如今的百度搜索和几年前的百度搜索有个很大的变化，如现在不吃透百度搜索推广的这些规则，不跟上产品更新的脚步，将越来越难玩转百度SEM投放。因此，作为打工人的SEM童鞋们，始终要保持学习的动作，求知的欲望，才不会被时代抛下。不追求迎娶白富美，走向人生巅峰，但至少2021年还得继续活着~
1.存量优化|oCPC账户分析及优化思路转变
百度推广oCPC账户分析及优化思路
① 转化信号：尽可能由浅入深回传多个节点的数据，保证数据稳定、全面回传，否则易影响投放效果；
② 后验CVR：调整落地页等影响cvr的因素，影响较大；
③ 一些习惯：习惯的转变
•保住基本盘，别太多“新面孔”- 调整少量多次；
•给模型调整的时间，一般2~3天；
百度：把流量分配给转化成本，点击率与转化率综合得分较高的客户，从粗放到精准；
客户：决定客户竞得流量的竞争力三个核心要素：转化成本CPA、广告质量、落地页转化率；
用户：搜索用户，更愿意在CTR*CVR高的广告上面发生转化行为；
排名：oCPC模式下，CVR与CPA会直接影响广告实际排名；
2.存量优化|oCPC优化侧重点
百度推广oCPC账户分析及优化思路
① 转化信号：尽可能由浅入深回传多个节点的数据，保证数据稳定、全面回传，否则易影响投放效果；
② 后验CVR：调整落地页等影响cvr的因素，影响较大；
③ 一些习惯：习惯的转变
•保住基本盘，别太多“新面孔”- 调整少量多次；
•给模型调整的时间，一般2~3天；
百度：把流量分配给转化成本，点击率与转化率综合得分较高的客户，从粗放到精准；
客户：决定客户竞得流量的竞争力三个核心要素：转化成本CPA、广告质量、落地页转化率；
用户：搜索用户，更愿意在CTR*CVR高的广告上面发生转化行为；
排名：oCPC模式下，CVR与CPA会直接影响广告实际排名
2.存量优化|oCPC优化侧重点
百度推广oCPC账户分析及优化思路
4.存量优化|oCPC二阶的自动扩量的工作原理
百度推广oCPC账户分析及优化思路
自动扩量是搜索推广的一种拓量开关，将在保证目标转化成本的前提下探索更多高转化的潜在用户，提升转化量。
•在开启状态下，进入oCPC二阶后，会为关联的推广计划带来自动扩量流量。
•若计划尚未处于oCPC二阶，即使自动扩量处于在开启状态下，也不会进行自动扩量。
•在关闭状态下，不会带来自动扩量流量，即使计划处于oCPC二阶。
如何查看自动扩量带来的流量？
① 在搜索词报告中，每个单元内自动扩量带来的流量以关键词列显示为“～自动扩量”，触发模式显示为“自动扩量”。
② 在关键词报告中，每个单元自动扩量带来的数据以关键词列“～自动扩量”披露。
③ 在oCPC二阶情况下，关键词和搜索词报告中展示的其它关键词，依然根据所设定的匹配模式进行投放。遵循匹配规则。
自动扩量工作原理？
①自动扩量自动分析账户中的已有的关键词、创意、落地页，以及历史上转化人群等信息，使用AI机器学习模型，在保证转化成本的前提下，将广告投放给更多的人群。
②自动扩量遵循否定关键词，排除人群等排除设置。
③自动扩量并不会基于单个关键词进行扩量。可以在数据报告中查看自动扩量带来的流量。
5.存量优化|仅保留最有必要的否定关键词
重复&冲突否定关键词
1）重复否定词：指某计划下的单元重复设置了相同的否定词；
2）冲突否定词：指该否定词字面和计划／单元内已购关键词的字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，例如：
•账户购买关键词『鲜花』，否定词设置『鲜花』， 『鲜花』为冲突否定关键词
•账户购买短语匹配关键词『鲜花多少钱』，短语否定词设置『鲜花』， 『鲜花』为冲突否定关键词。
为什么可以清理：重复/冲突否定关键词不会拦截广告流量，可以放心一键清理，释放否定关键词额度，添加更有必要的否定关键词。
冷门否定关键词
冷门否定关键词指90天内没被用户搜索过的否定关键词，这些否词虽然存在于账户设置中，但实际上能起到的流量拦截作用微乎其微。
为什么可以清理：如果计划/单元中的否定关键词额度已达上限，无法新增否定关键词，建议移除这些冷门否定关键词，释放否定关键词额度。因为这些否定词能够拦截很少的广告流量，可以清除冷门否定关键词后添加更能够优化投放成本的否定关键词。
6.存量优化| 清理过时、无流量的冷门关键词
冷门关键词：指30天内没有匹配到任何搜索词的关键词，这些词不会带来流量。即近期用户搜索流量极低的关键词。
为什么可以清理：如果计划中关键词额度已达上限，无法新增关键词，建议首先清理冷门关键词，一键清理冷门关键词，比手动清理30天内无展现关键词更安全便捷。因为很少用户搜索这些冷门关键词，清理后也不会影响oCPC二阶投放的稳定性。
百度推广oCPC账户分析及优化思路
7.存量优化|利用上方位数据-质量度-指导价
的效果波动分析方法
百度推广oCPC账户分析及优化思路
8.存量优化|上方位数据的典型使用案例
-效果波动分析和优化
案例：当转化量下降时，如果重点关键词上方展现展现下降，可联合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。
1）如果该关键词的出价低于指导价，可提升出价至指导价／指导价以上。
快速采纳：当系统检测到账户中的非oCPC二阶计划中，存在一些关键词出价低于指导价，系统会在账户优化中心推送”提高关键词增加点击量”建议卡片，可以浏览这些关键词的指导价，或者进行细化调整后一键采纳。
2）如果该关键词的质量度较低，则可针对质量度中低于平均／平均水平的子项进行优化。
上方位 v.s. 排名
首先关注上方位整体数据，其次才是关注广告排名。数据报告-实时报告中的首页平均排名实际上是上方位的平均排名。
由于上方位内部的广告排名受到用户需求个性化的影响，平均排名会有波动。
9.存量优化|利用上方位展现胜出率
的上方展现量提升地图
百度推广oCPC账户分析及优化思路
10.存量优化|上方位展现胜出率
的典型使用案例
案例：某消费电子行业广告主，对品牌词计划和行业词计划分别观察上方位展现胜出率，结合上方位展现量观察优化机遇。
分析和优化步骤：查看数据报告，计划报告和关键词报告下载分析
百度推广oCPC账户分析及优化思路
以上就是oCPC存量优化分析及措施，如果部分童鞋一遍无法读懂，可以多读几遍，参照自己平时的账户优化动作。
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