竞价推广的落地页制作需要注意规避哪些“雷区”？

对于做竞价广告和信息流的人来说，账户计划虽然很重要，但是落地页同样是不能忽视的。

因为它是客户转化前的最后一步，这就要求它不仅能准确传达产品或服务的独特卖点，还要提升互动的友好度，吸引用户完成转化。

当然，能够做到这一点并不是那么容易的事，但至少要做到不让用户产生反感，所以需要注意规避一些“雷区”，一起来看一下吧！

百度竞价推广的落地页制作需要注意规避哪些“雷区”？

一、使用第三方H5

我们都知道H5是一种在朋友圈广泛传播的表现形式，有操作简便、成本低廉的特点，但是它并不适合用来制作落地页，原因有两点：

1、用户体验差，包括样式不够新意，动画效果比较复杂，有时候会加载不顺畅，翻页繁琐，以及背景音乐骚扰的问题。

2、H5的统计数据不完善，这会导致无法深度分析转化效果，不便于对落地页进行优化，这对广告来说是非常有影响的。

二、直接投放企业官网

虽然企业官网的展示内容更丰富、更全面，但是并不适合当做落地页，因为很多企业官网都是采用模板建设的，而且没有做移动端适配，这就会导致页面变形，影响美观，而且加载速度也会变慢，手机端简直“没法看”。

另外，官网的全面性导致无法突出广告主要表达的核心主题，这在信息流广告是不适用的。

三、内容与入口图文无关

想要做出吸引点击的广告，一般都会在展示入口上放一些有吸引力的内容，但是一定要注意，这些图文要与落地页内容保持连贯性，这样才能激发转化行为，否则仅仅是点击而已，浪费成本。

而且，一旦用户通过入口进入落地页，发现并不是自己想要的，就会很容易产生抵触和反感的心理，转化的几率就更小了。

四、耍小聪明

在落地页上耍小聪明也是要不得的，比如在落地页的任意处触发下载功能，看起来好像有利于转化，但是也容易被举报，因为是非意愿的，同时也很难通过媒体方审核，达不到投放的要求。

还有，为了过审，先投放后更改，这种小聪明还是不要打的好，因为被查出来会被严惩。

这4个“雷区”是落地页制作一定要规避的，因为它们不会对广告转化有任何效果，而且还会落下非常不好的印象，严重一些的话，广告计划白做，钱白花，非常不值得，你记住了吗？

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