竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

百度现在的投放越来越不好玩了，没量，成本高，以往的优化经验貌似作用不大了，对于打工人的童鞋们，时长也因此被老板叫去“喝茶”。其实，学习新姿势知识，才能破解投放优化难题的关键点，从之前的cpc到现在的oCPC越来越多的被很多童们使用到，如果还坚守之前的经验，不接受新产品，可能会越来越被甩在后面。

定向类-建议卡片详解

1.添加新关键词 – 简介

为什么会看到这个建议卡片？系统基于关键词计划历史投放数据和偏好，找到同推广业务相关的新关键词；

添词卡片提供哪些帮助？通过更新和补充新关键词，让广告展现给更多潜在目标客户，获取优质流量；

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

海量：基于百度海量搜索词库定制化推荐；

时效：天粒度更新，反馈最新搜索动向；

个性化：账户量身定制推荐；

真实：基于竞争热度建议指导价；

随心定制：支持筛选、修改；

持续优化：学习账户采纳及反馈行为，提高推荐质量；

1.添加新关键词 – 操作指南

优化中心→定向类→添加新关键词

可以基于预估数据评估，并根据自身业务需求情况，选择批量采纳全部或部分关键词，或是对推荐方案中的指导价、关键词添加路径精细化调优后批量采纳。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

使用场景1：一键添加

方式1：一键全部添加，快速采纳起量；

方式2：精细调优后批量采纳添加；

STEP1：勾选“关键词”前的复选框；

STEP2：根据需求筛选、编辑目标计划、单元，批量或单个修改匹配模式、出价；

STEP3：勾选部分或全部关键词后，点击添加；

√多种推词类型：计算机/移动热词、黑马词供您参考，为您提供选词参考；

√针对性指导价：基于竞争热度给出指导价，选择或略高于建议出价可以提升您的广告竞争力，让广告优先触达用户；

√偏好设置：基于选词诉求，提供不再推荐表达入口，可选不推荐账户/计划已添加关键词；

1.添加新关键词 – 操作指南

使用场景2：批量下载上传

STEP1：进入优化中心详情页后，一键下载即可获取推荐关键词明细；

STEP2：在下载明细中筛选需要关键词，修改计划、单元、匹配模式、出价后，使用editor/API上传即可；

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

注：关键词指导价根据大盘近期竞争情况，当用户搜索和关键词精确一致情况下，如果要使本关键词广告有较高概率在搜索结果上方位展现，所需的出价金额预估。

1.添加新关键词- 使用案例

成功案例

某母婴护理培训客户，投放搜索推广主要考核电话&咨询量。

核心诉求：拓展精准流量，增加线索量；

优化师痛点：母婴领域用户兴趣热点更换频繁，寻找新关键词耗时费力，对不同来源找到的新词难以预估效果。

优化中心-添加关键词工作原理

行业分析：分析近期搜索流量，寻找行业热词新词、从各维度评估和账户推广业务的相关性；

账户理解：分析账户结构和账户物料，智能评估将关键词添加到哪个单元效果最好；

量化预估：估算指导价，以及采用指导价时预估可能获得的广告展现、点击等，提供决策依据；

方案生成：生成推荐方案，推送至账户优化中心供优化师选择采纳；

优化中心使用百度搜索推广关键词推荐引擎

优化中心新增关键词，使用百度推广关键词推荐引擎（KR），一周两次访问优化中心，总共采纳1993个关键词。

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Tips：优化中心- 新增关键词 vs. 关键词规划师

相同推荐引擎

都使用百度搜索推广关键词推荐引擎搭建

适用不同的使用场景

优化中心-新增关键词：追踪最新流量和账户结构，适用于日常快速补充新词；

关键词规划师：根据指定的种子词探索新关键词；

2.添加新的网址定向– 简介

为什么会看到这个建议卡片？系统基于已购行业定投网址，有效且快速拓展更多网址；

卡片提供哪些帮助？帮助快速查找出推广业务涉及网址，节省查找网址人力，有效帮助拓展更多展现；

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快速拓量

一个行业定投网址，覆盖多个关键词的流量

便捷采纳

支持一键采纳和批量采纳

辅助参考

系统提供网址对应标题及可能带来搜索词，辅助参考是否采纳

2.添加新的网址定向– 操作指南

优化中心→定向类→添加新的网址定向

根据投放业务及诉求，批量选择适配投放网址添加。或精细化筛选，调优出价后进行添加

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

3.移除冲突/重复否定关键词 – 简介

为什么会看到这个建议卡片？系统发现账户中存在重复否定词或与关键词冲突的否定词，优化中心则提供统一便捷的管理入口。

优化中心提供哪些帮助？帮助移除重复否定词或与关键词冲突的否定词，释放否定词额度。

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自动识别

自动识别账户冲突否定词和重复否定词;

支持批量或一键删除

批量删除或一键删除多个问题否定词，操作更便捷;

支持下载报告，editor导入

下载问题否定词详细列表，了解详情，支持editor批量导入清理;

3.移除冲突否定关键词 – 操作指南

入口：优化中心→定向类→移除冲突否定关键词；

冲突否定词：否定词字面和计划内／单元内关键词字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，即冲突否定词;

当系统发现某些计划/单元内存在与关键词冲突的否定词，该类否定词可能不会生效，但会占用账户否定词额度，建议删除或修改;

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应用场景：

清理计划/单元内与关键词冲突的否词

Step1：选择需要清理计划

Step2：点击“计划层级否定词与关键词冲突”/“单元层级否定词与关键词冲突”

step3：点击“批量删除”或一键删除

3.移除重复否定词 – 操作指南

入口：优化中心→定向类→移除重复否定关键词

重复否定词：计划与单元均添加相同的否定词，或同一计划下所有单元均添加了相同的否定词。重复否定词会占用账户否定词额度。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

应用场景：

清理计划与单元重复否定词

Step1:选择目标计划；

Step2：点击“计划与单元重复否定词”；

Step3：点击“批量删除”或“一键删除”；

清理单元间重复否定词

Step1：选择目标计划；

Step2：点击“计划下全单元重复否定词”；

step3：点击“批量删除”或一键删除；

4.移除冷门否定关键词 – 简介

为什么会看到这个建议卡片？推广计划中超过90天未被用户搜索过的否定关键词，即“冷门否定关键词”。这些否定关键词虽然存在账户设置中，但实际上近期并没有用户在百度搜索这些关键词，没有必要设置为否定关键词。

卡片提供哪些帮助？为您提供冷门否定关键词清理建议。您可移除建议为您发掘的冷门否定关键词，释放否定关键词额度。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

4.移除冷门否定关键词 - 操作指南

移除冷门否定关键词优化建议，披露至少90天未被用户搜索的否定关键词，及其所属计划/单元、否定关键词类型和相应的删除操作建议。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

5.移除冷门关键词 - 简介

为什么会看到这个建议卡片？账户中的关键词至少在30天内无法匹配到任何搜索词，即“冷门关键词”。这些冷门关键词不仅会占用您的关键词额度且不会带来流量。建议您清理，及时替换为更具流量潜力的关键词，把握流量机遇。

移除冷门关键词建议提供哪些帮助？提供账户下冷门关键词清理建议。可移除建议为您发掘的冷门关键词，释放关键词额度。建议清理后，及时替换为更具有流量潜力的关键词。可以使用【关键词规划师】或者查看【优化中心-添加新关键词】建议，为账户添加潜力关键词。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

5.移除冷门关键词 - 操作指南

移除冷门关键词优化建议,披露至少30天未被用户搜索的关键词，及其所属计划/单元、匹配模式、出价和删除操作建议;

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

FAQ：定向类

Q1为什么建议的关键词量级较少或者无建议的关键词？

A1：系统基于关键词计划的历史投放数据和偏好，为您自动探索行业相关的搜索流量，找到和账户推广业务相关的潜力用户搜索词，供您添加。伴随着数据积累日渐充分，所推荐的关键词量级会逐步增多。

Q2优化中心的建议关键词是否更新？

A2：推荐关键词根据您的账户情况以每周三次的频次进行更新，建议您隔天关注优化中心-定向建议模块的更新情况

Q3搜索推广全新账户中会推荐关键词吗？

A3：目前全新无物料账户不会立即推送关键词，当账户开启投放后，系统积累一定数据后便会开始推荐

Q4为什么我的账户中没有“添加新的网址定向”的建议卡片？

A3：系统基于网址定向计划的历史投放数据和偏好，自动推送相关网址；如果在账户中未找到该卡片，说明未使用网址定向或在投网址较少，系统无法探测需要的网址，因此暂不推送该建议卡片。如果希望系统推荐网址，还请增加网址购买，待数据积累充分后，系统将逐步增加网址推荐。

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