说起“小程序”，大部分第一印象应该都是“微信小程序”、“支付宝小程序”，其实“百度小程序”前前后后也上线了有一年之久，今天就跟大家说说“百度小程序”到底有何不同？
“微信小程序”特点是什么？封闭但是用户没有丝毫抵触，反而接受度相当高，对于各种类型的商户企业，从四大平台中争夺用户流量也必定是未来的营销趋势。下面我们将从四大流量平台的特性、用户习惯、小程序入口等角度，来分析营销和获取用户的机会。
一、各大平台的流量及用户特性
我们从四大平台月活跃用户数量、用户在线时长、用户使用场景和各平台对小程序的流量支持进行对比分析，来找出各个平台中有哪些机会。
1、月活跃用户（2019年的大约数）对比
百度移动端5亿
微信10亿
头条+抖音2.1亿+2.9亿=5亿
支付宝6亿
2、在线时长分析
从下图可以看出，可以说腾讯系是巨无霸（不仅仅是用户量大，而且用户在线时长也很长）、其次是头条系，然后是百度、阿里。支付宝虽然用户多，但是可能更多的是在线下支付。
3、用户使用场景及需求特性
微信：用于社交，延伸的场景有游戏娱乐阅读购物支付生活服务等，可以说微信是一个超级App的标杆了
支付宝：用于支付+生活服务，线下场景居多
百度：搜索+资讯（信息流），搜完就走
头条+抖音：资讯+娱乐，延伸游戏、二类电商等
4、各平台小程序几大流量来源的对比
A、社交分享：通过好友关系、社群关系进行分享裂变，这种关系传播的内容具有可信任性，在这方面微信最具有优势
B、搜索：通过明确的需求关键词来寻找自己想要的内容或者服务，这种场景下获得的流量是最精准的，在这方面百度小程序优势最大。但是在移动端部分人已经养成了通过微信和头条搜索内容的习惯
C、推送：通过信息流或者内容里嵌入链接来给小程序导入流量，特点是流量较大，但是精准性相对差一点，这方面头条系的优势最大
D、线下扫码：因为微信和支付宝的用户习惯培养最好，线下扫码最有优势的是微信、其次是支付宝，百度和头条系基本可以忽略不计
E、留存二次打开：通过收藏等方式二次打开小程序，这完全依托于超级App的黏性，这方面还是微信最有优势，百度劣势最大
F、其他：超级App的内置小程序入口，这方面完全取决于App的活跃用户数和在线时长
二、百度小程序的流量入口和优势
通过以上的对比可以看出，百度的优势就是依托近5亿的海量月活跃用户，能通过搜索结果为小程序提供精准的用户和流量，而这些用户的需求精准度是其他方式不可比拟的。
而且对于拥有小程序的会在搜索结果中优先展示。
百度还通过以下其他方式给小程序引流。
搜索结果直接显示小程序，在百度移动端搜索某一关键词后，拥有小程序的会有优先展示能力。通过小程序单卡：用户搜索小程序相关名称可以直接找到所需要的服务，点击可直达相关小程序首页或者具体服务页面。百度贴吧是百度自己的社区平台，百度搜索结果会给贴吧内容很高的权重。
三、百度小程序的机会
1、依托于百度的海量精准流量，通过百度给小程序的引流，可以更容易获得精准的客户资源和流量
2、不同于传统的H5页面，通过智能小程序可以轻松实现支付，通过百度“搜索-精准流量-支付-变现”形成了销售闭环，原来的百度仅仅是一个搜索信息的工具，现在有了电商的能力
3、对于两个商企来说，同等条件下，会优先展示有小程序的一家，为有小程序的商企导入精准的搜索流量和用户
4、现在百度小程序还非常少，商企越早进入，流量成本越低
以下是一些使用百度小程序获得流量的例子：
企业营销类：搬家公司小程序获得优先展示
教育培训类：英语培训学校小程序获得优先展示
电商类 家政服务类
接下来我们还会分析头条系小程序的营销机会，还可能会发布QQ小程序的营销机会，敬请关注本公众号留意信息推送。
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