微信小程序发展到今天，早已不是什么新生事物，但毕竟中国这么大，商家那么多，还是有很多老板，并不清楚小程序究竟是个什么东东。因未知而生畏惧，这就有了焦虑心！生怕，错过了小程序，就会错过整个企业转型的机会。
因未知而脑补魅力，这就有了期待心！期待，小程序一出，就能带来源源不断的流量，秒杀周边的竞争对手。抱着这两种心态来做小程序，不管是基于模板的二次开发，还是基于业务做深度开发，其效果，都不会太理想。
原因无他，在微信生态圈里，小程序是很重要，但没有那么神奇，特别是对于中小企业及商户来说，更是如此。错过小程序，有可能在微信搜索体系失去先机，但有小程序，并不代表你就拥有了未来。我们现在做小程序，其实更多的是在搜一搜上布局，然后跟着微信搜索体系的逐渐完善而日益强大，成功的几率，一半对一半。
就像微信改版附近的小程序之后，虽然我们调侃，这是不抽佣金的美团。但在短期内，附近小程序真的能和美团APP相抗衡吗？答案显然是否定的。同样是普通消费者寻找周边的美食，他是选择美团还是微信小程序里的附近小程序？
用户习惯一经养成，便是相对顽固的，除非改变的诱惑有足够大，否则难以动摇……而现在的微信附近小程序，仅仅从使用路径上看，都是诱惑尚少、而麻烦太多……
扪心自问，换做你我，会马上弃美团而用小程序吗？既然不会！我们又凭什么乐观地以为：只要开通了小程序，就会有源源不断的流量，并且大多数都转化成客流呢？这时候，可能有朋友又要问了：笔者，你今天说商家开通微信附近小程序没有什么卵用，前天的文章又提醒商家要抓住附近小程序改版的红利（见：微信小程序升级为不抽佣的美团，这一波红利你抓住了吗？）这不是自相矛盾吗？
还真不是！笔者对微信小程序所做的所有判断，都是有时限前提的。判断微信附近小程序引流效果一般，提醒商家不要抱有过多的期待，是基于当下的实际情况。判断微信附近小程序改版后将成为不抽佣的美团，是基于它的发展趋势，督促商家：布局要趁早，该卡位的时候，千万不要错过。
毕竟，微信和美团最大的不同在于：
当年，美团要推广自己，吸引商家入驻，可是动用了大量的资源，疯狂的地推才有现在的体量；而今天，微信只是要做这件事，就有无数人主动尝试，代为宣传……10亿用户的规模，确实不是说着玩的。
要小程序，不要贩卖焦虑！是笔者这篇文章的标题，也是笔者写作的初衷。因为见过太多的代运营公司，只是利用转型年代，广大商家对未知事物的畏惧而贩卖焦虑，兜售并没有实际价值的所谓线上解决方案。譬如微博、微信代运营；也譬如小程序……却根本无助于商家的转型。虽然说，利用信息的不对等获利也是商人之常情。但总得有些人，去做那些真正靠谱，真正能够实现双赢的运营服务。
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