关于推广账户结构的一些基础层级分析！

对于百度推广账户，我们每天都需要对其中的数据甚至工具进行分析，从而锁定账户优化的工作。对于新手或者刚上手的竞价人员来说，一些基础的账户分析还是很有必要的，今天我们就从基础的层级入手，对账户分析进行一些概念到执行的内容介绍。

1.定义

账户分析是账户优化体系中不可缺少的一环。账户优化当中的闭环体系（如下图）。

在账户分析上，针对数据分析和效果分析，进行账户优化的执行。

关于百度推广账户结构的一些基础层级分析！

2. 好处

1)　增强优化能力，提升业绩水平

账户内提供了推广流程全阶段表现指标（多达20余个原因指标），方便定位优化潜力点，同时针对这些潜力点提供具体的优化建议，可以提升账户效果，进而提升客服业绩。

2)　轻松应对来自其它方面的压力（优化要求、异常追查）

对于提升效果类，通过账户分析定位优化潜力点，提升推广效果；

通过对比结果指标和相应的原因指标之间的关系，可以快速定位异常的原因。

3)　配合科学的优化流程和工具，提高优化效率

不仅需要自我完善的推广流程的工作内容，还可以制定一套标准优化方法体系（SOP），让优化有据可依。

4)　方便检验优化效果，指导后续优化

“发现潜力，进行优化，查看效果”是账户优化重要的环节，我们通过账户全阶段推广效果指标数据进行分析，为持续优化提供参考价值。

3. 掌握要点

1)　依据漏斗模型（展现-点击-浏览-转化）组织分析结构，简单有效

每个漏斗阶段提供一个能反映该阶段的“结果指标”（展现量、点击量、浏览量、转化量等），以及这些结果指标所对应的原因指标。 通过观察结果指标，可以定位哪个推广流程仍然有较大的提升潜力，通过对比各个原因指标和结果指标之间的关系，可以进一步定位提升潜力最大的原因指标，以及优化方法。

2)　大到全账户级别，小到关键词级别的账户分析

除了推广分析的大方向（全账户、计划、单元、关键词），还需要从账户的各个细节粒度（账户设置，计划设置，单元设置，工具设置，系数设置和创意设置）进行全方位账户分析。

4.主要的参考指标

1)　指标的解释以及对应层级关系

下面是对所有账户分析指标的解释，并且给出了各个指标与层级的对应关系。

1)　优先观察那些数据

展现：分析匹配方式来判断系统对这个词的流量判断，越精确的匹配，展现越多，说明关键词潜力越大。

点击：区分开pc和wap后，筛选点击最多的10个关键词，观察意向度高不高，进行原因分析和优化。

消费：区分开pc和wap后，筛选消费最多的20个关键词，观察搜索词精准高不高，继续分析原因。

搜索词：观察搜索词的精准度以及汇总数据都主要从哪些关键词进行匹配。是否要加词和调整。

消费比例：分别计算出不同设备的消费比例，根据比例来分配优化力度的比重。

转化数据：筛选出转化关键词对应账户内的词以及配对搜索词，确定要重点优化的核心词。

平均点击价格：分析实际点击价格与关键词出价差值最大的关键词，分析其质量度后调整优化。

2)　其他辅助工具（部分）

百度统计：辅助分析更深层级的数据，提供参考；ip实时访客，跳出率，网站数据和检测功能等，应充分利用该工具进行数据监控。

出价系数：因关键词的意向度和需求不同，或因地域的原因，不同关键词需要使用不同的系数工具进行提升推广排名和效果，但是要注意根据不同的词，设置系数时有所侧重。

闪投/组件工具：提升广告样式，增加广告吸引力，丰富创意内容和服务特色的绝佳工具，充分利用好相关样式，能带来更好的意向客户和转化。

Ocpc优化工具：时下最热的智能优化工具之一，因行业需求不同而效果不一，一阶建立模型的时候很关键词，选择转化的维度也很关键词。进入流量衰败期的ocpc（二阶）要考虑重新优化甚至重新建模。

作为全球最为复杂且功能繁多的广告后台之一，百度推广账户还有很多数据和维度需要我们时刻保持一个好学且好奇之心去探索，研究，实践，才能在接下来的每一步走的更稳，更好。虽然可能过程会比较辛苦，但是往往收获也是丰富的。

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