做过深度SEM的朋友，一定会体验到SEM实际就是一场战争。主动在引擎上搜索产品/服务的人群数量是有限的，一个客户选择了A品牌/公司，便会放弃B品牌/公司，他或者看到了C品牌/公司但没去详细了解，更别说连看到没看到的D品牌/公司。绝大多数情况，一个客户就像是一块金矿，最终只有一个公司能得（qiǎng）到。
360搜索和其他搜索平台一样，对于商家，就像是战场，在战略层面上讲，同时它也是一把利刃。先了解360产品，才可以利用好这把利刃。
利刃一、搜索引擎平台
（一）招式1：品牌词-搜索广告
如果网友已经开始在引擎上搜索你的品牌，却无法通过品牌词找到你的网站。这无疑是本世纪最失败的营销。品牌搜索词广告最基本的品牌建设，可以使用丰富的凤舞样式，体现品牌风格与价值。计费方式：CPC按点击计费；日预算：可能不到10元。具体花费与PV，或者说您品牌的知名度相关。这仅仅是防御，防御慕你名气而来找你的客户不被竞品抢走。
（二）招式2：品牌词-黄金展位
当公司的品牌效应达到一定的规模，也就是搜索公司品牌词的潜在客户人群越来越多了，这时候，要花去大量的广告费。而CPC按点击计费的广告方式，且广告位不稳定。你可以考虑使用将品牌提升的黄金展位广告。黄金展位广告，中等品牌提升，更独特的样式，更宽阔的篇幅，且PC与移动同时展示，稳定的排在引擎最顶端的位置。计费方式：CPT按月计费，预算：6000/月起，具体报价与PV有关。这是防御，也是品牌提升，是信誉建设。使潜在客户对比的过程，优先选择你的品牌。
（三）招式3：品牌词-品牌直达
如果后起之秀的你，拥有一流品牌的野心；众多类似的品牌，让潜在客户群体无法分辨，那么您可以使用强势品牌广告——品牌直达。高等品牌提升，更丰富，更大篇幅，更多功能样式的的品牌广告，而且支持定制。计费方式：CPT按月计费，预算：＞5W/月，具体报价与PV有关。底价>50000/月。
（四）招式4：产品词-品牌日出
让品牌脱颖而出的品牌日出广告，特别适用于，行业竞争大，无行业标杆行业。CPT按月计费，具体价格与投放关键词在360搜索的总搜索量，及竞争情况等相关。目前最低词包底价为6000/月。用品牌日出作品牌提升，是品牌提升的必由之路，而价格真绝不高！
（五）招式5：产品词-搜索广告
普通的CPC（按点击计费）竞价广告，每个行业，每个关键词依据搜索者的意图和行业竞争情况，转化情况都有差异。做好关键词的测试分析和筛选特别重要。不同词采取不同策略，包含不同的地域，不同出价，不同匹配方式，不同排名，不同创意样式，不同创意内容等，懂得取舍，才能实现整体转换良好的结果。
（六）招式6：竞品词-搜索广告
上一篇已经讲过本篇就不多赘述。
（七）招式7：品牌词-官网标注
在360搜索上，搜索品牌词或公司简称词时。快照标题会有醒目“官网”标示。让人一眼识别出正规官网。提升品牌的同时，防止被恶意模仿。
（八）招式8：电话号码-客服电话标注
在360搜上搜该号码时，会显示为“XX公司客服电话”。
(九)招式9：360百科-品牌百科
为品牌词、公司名称词，作第三方企业介绍。一星级及以上账户可申请。
（十）招式10：360地图-企业地图标注
搜索公司名称时，可以在地图上找到准确的公司位置。印证了三件事，1你是真实的，2你的跟得上时代的，3我可以随时上门去找到你。
（十一）招式11：水滴信用-企业信息展示
360认证升级服务，搜索公司名称等词时，会在搜索结果页右侧显示，该企业的的注册信息，提升企业的可信度。
（十二）招式12：企业官方二维码展示
360认证升级服务，搜索公司名称等词时，会在搜索结果页右侧下方，直接展示企业微信或微博的官方认证二维码。提升企业亲和力印象。
（十三）招式13：企业地标-触发
搜索哪些词的时候可以展示360地图、360百科、企业信息展示、企业二维码展示、官网标注呢？360认证账户可申请展360地图、360百科、企业信息展示、企业二维码展示、官网标注的触发词。
（十四）招式14：快照自然排名
当您的网站上线后，就有可能被360引擎收录。
（十五）招式15：品牌词保护
如您的商标已经注册，可以提交商标保护申请。防止，商标词被利用！
（十七）招式16：SEM升级LOGO
360的产品除了360搜索，和众所周知的360安全卫士等安全系列产品，还有360安全浏览器，360极速浏览器，360手机助手，360手机浏览器，等用户入口软件产品，360还有儿童安全卫士，360奇酷手机，360安全路由器，360wifi等硬件商品；360导航，360北京时间，360影视……全民K歌等专业媒体跟平台。更有众多合作媒体网站。所有的这些，都是广告的载体！你的广告可以展现在这些载体上。
利刃二、360DSP平台
360全资收购聚效广告，已并入360展示网络。360展示网络是在各大手机、电脑网站，向目标人群展示企业品牌形象。同时可直接带来订单。可操作性极大，展示不扣费，详细的数据跟踪，筛选优质媒体及人群。计费方式CPC（按点击计费）。
1.展示窗口：各大手机、电脑网站、PC客户端、手机APP、360浏览器、360导航网站等。
2.人群定位：关键词定位、兴趣定位、购买习惯定位、车型爱好定位、访问习惯定位、媒体类型定位、具体站点定位、年龄定位、性别定位、手机系统定位、手机网络环境定位、广告位类型定位、广告位尺寸定位、访问到达率定位、访问跳失率定位、购买意向度定位、地区定位……
3.目标功能：
（1）通过精准定位，将我们优惠活动信息传达给目标人群。
（2）通过精准定位，和精心方案制作，将我们的品牌深入相关人群的人心。
（3）通过精准定位，保持与意向客户的信息传达，获取订单。
DSP可以实现定向品牌曝光；如何选择定向是决定成效的关键。
（一）360DSP-老客户定向
通过360的大数据分析，可以通过访客的搜索，访问等行为，精准定位您的老客户。可以向老客户推广活动信息，及品牌提升信息。
（二）360DSP-同行客户定向
详情关注“SEM规则”微信公众号（右侧二维码）。
（三）360DSP-产品意向人群定向
通过客户的搜索和访问行为，定向客户的产品兴趣。然后向该类客户定向投放广告。
（四）360DSP-特征人群定向
分析已知潜在客户的特征：包含年龄，性别，访问网站的特点，购买特征，搜索特征，活跃时段，使用设备，职业，财富等信息。筛选最有可能的人群，定向投放广告。
利刃三、360搜索移动端
360移动端，包含网址m.so.com,360搜索APP，360手机浏览器。在这些平台上搜索结果中会展示，相关广告。360PC端投放的广告可同时投放到移动端。
利刃四、360手机助手
360手机助手是移动应用软件分发平台，为手机用户提供软件下载资源的平台。同类型产品，包含豌豆荚、91无线、应用宝等。360手机助手人群覆盖率，在同类型产品中，具有明显优势。
利刃五、360导航
360导航是国内主流导航网站！广告包含撕页广告、酷站、名站、猜你喜欢、子页面广告等。其日流量可达数十万。通过360DSP平台可以将广告投放到360导航网站！
利刃六、来电秀
客户接听或者打给企业电话时，客户的会显示企业的品牌LOGO及活动信息；让品牌，在通话之间建立起来。
本文地址：网络知识频道 https://www.hkm168.com/jiqiao/1309.html，易企推百科一个免费的知识分享平台，本站部分文章来网络分享，本着互联网分享的精神，如有涉及到您的权益，请联系我们删除，谢谢！
相关阅读
