对于企业品牌有很多种定义，但各种不同解释都强调，本质上，这是一种通过构建独特的主张将自己同竞争者区分开来的能力。坚定的品牌价值主张可以在公司内外传递公司价值观，具体的实现方式是，强调那些使公司变得卓越非凡的独特价值，并带动用户分享该价值观念。由于企业品牌建立在形象、个性、洞察等无形要素之上，要打造企业品牌，必须先让用户对品牌的热爱和公司的认同感。用户对企业品牌的深入了解，将为企业带来不可估量的价值。
现在您应该明白了吧，企业品牌可不仅仅是企业标志和招聘网页那些表面文章，其内核在于本公司而引发的一系列情感反应。在挖掘出品牌的核心元素之后，企业应该马上向员工和客户传达，以期唤起他们的共鸣。企业品牌最常用的传播媒介包括标志、网站、社交媒体等，甚至面试都是非常好的传播机会。
强势企业品牌能给企业带来哪些看得见的好处呢？如果忽视企业品牌建设，又会造成哪些不良后果？以下是我们总结出来的强势企业品牌的七大好处，供您参考。
1、良好的企业品牌能弥补薪酬较低的劣势
大家都知道，优秀人才的流失，常常是因为工资和同行相比缺乏竞争力。可是，您有没有想过，虽然您无法为应聘者提供可观的薪金和奖金，但仍然有办法吸引到优秀人才加盟，强大的企业品牌可以帮到您。
经验表明，求职者更渴望与声誉良好的企业打交道。同样一个工作岗位，强势企业品牌的应聘者是普通企业的两倍。同一份工作邀请，强势品牌收到应聘者回复的概率也约为普通企业的两倍。相反，名声欠佳的公司招聘就要多花钱，一般来说招聘成本要提高10%。
求职者找工作，寻求的不仅仅是报酬，工作环境和生活方式上的有利因素（如弹性工作制等）都是求职者的重要参考，请您务必在招聘广告上向求职者传达这些独特价值。如果贵公司享有良好的品牌声誉，毫无疑问将在激烈的人才竞争中获得优势。无论如何请记住，对应聘者来说，钱不是一切。
2、良好的企业品牌能帮助企业留住员工和客户
如果贵公司的企业品牌已经趋于成熟，那么您就需要在招聘过程中将其清晰地展现出来。这意味着，应聘者将被明确告知，进入公司后他该作出何种预期。在招聘过程中企业应该秉承诚实和开放原则，这一点对建构企业品牌尤其重要。请务必向应聘者展示贵公司引以为傲的企业和品牌优势，不过，同时您也要实事求是地指出企业目前尚存在的问题，以便应聘者在开始工作前能做好充分应对准备。如果您未能有效地传达企业品牌，或是为企业设置了不切实际的目标，应聘者可能会因此感到困惑，有些应聘者可能会被您误导。
如果应聘者基于对企业品牌的认同而申请入职，而非因走投无路而随便找一份工作过渡，那么员工的留职率必然会提高。事实上，来自招聘广告公司TMP全球的研究证实，导入企业品牌的直接的效果是，超过三分之一的企业员工流动率得以降低，企业也因此而受惠。
3、良好的企业品牌能降低企业的招聘开支
一般来说，形象正面、信誉良好的公司不需要在招聘广告上花费过多，良好的企业品牌本身就是绝佳的广告。如果贵公司作为品牌的声誉良好，求职者总会主动寻找加入贵公司工作的机会。
如果您的公司很受求职者青睐，建议您在企业网站上设置“岗位空缺通知”功能，只要求职者注册成功并选择了“接收岗位空缺通知”选项，一旦有新的岗位空缺上线，求职者马上就能收到通知。企业还可以设置在线人才库，允许应聘者提交意向申请，企业需要招聘时就可以从中筛选。
4、正面的企业品牌能节省招聘时间
尽管寻找拥有合适技能和工作经验的应聘者并非易事，但只要您的企业拥有着良好企业声誉，很快就能为空缺岗位找到合适的人。反过来说，不管招聘部门多么努力，如果没有建立良好的企业品牌，应聘者可能还是不愿意在您的企业工作。
事实也的确如此。招聘网站提供的数据显示，处于待业状态的求职者中，多达69%的人宁愿继续待业，也不愿在名声不好的公司工作。
5、良好的企业品牌展现出企业人性化的一面
在吸引求职者方面，宣传企业卓越的管理能力，设立企业网站，尽管很重要，但还远远不够。求职者迫切希望了解和他们相关的信息，他们期望在公司网站上看到员工的工作状况、企业文化，以及一些能引起他们共鸣，激发他们为公司工作欲望的内容。他们可不想看到，一点开贵公司主页，就跳出一行充满陈词滥调的企业格言或者一篇老板的讲话。
招聘网站和社交媒体平台也是建设企业品牌的好途径，如果运用得当，确确实实能帮助企业建立良好的企业品牌识别，从而增强企业对求职者的吸引力。为赢得消费者，您需要将企业品牌建设得有腔有调且真实可信，同样的，为吸引潜在客户，您也应如此对待企业品牌。
我们建议您在公司官网和社交媒体账号上展示一些员工信息，如公司团队的照片和视频。看到这些，潜在员工就能想象出自己加入公司后的情形。
6、人们喜欢对企业品牌品头论足
人们总是喜欢谈论哪家公司好，哪家公司不好，良好的企业品牌能帮助增加内部举荐的人数。通常情况下，越多客户和员工认为公司好，公司可能收到的内部推荐也就越多。
反之亦然。如果企业声誉不佳，负面消息可能就会很快传开，应聘者就可能因此不愿申请加入贵公司，客户也会不愿意与公司合作。
7、建设企业品牌能帮助企业提高销售额
尽管企业品牌建设首先影响企业内部，但同时也必然会提升公司的公众形象。当公司采取有效措施，使员工素养、企业使命和品牌信息保持一致时，员工即被培养成品牌大使。员工通过职业交往和社交网络，可以传达企业使命和产品价值，提振现有顾客和潜在顾客对公司服务和产品的信心，并以此达到提高销售额的效果。因此我们可以得出结论，企业对待应聘者的方式，以及求职者对企业品牌的认知，会对企业的消费者品牌和市场声誉产生影响。
打造企业品牌的目的在于，吸引有能力帮助企业实现利润增长的人加入公司。为达此目的，您应该从现在开始，把公司当作商品一样向求职者营销，而不仅仅只向消费者营销。那么，您将采取哪些措施来提升您的企业品牌对求职者的吸引力呢？更为重要的是，您将如何吸引合适的求职者加入公司？现在，您需要好好审视自己的公司，并思考怎么样的企业品牌才能吸引他们。
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