学会用关键字成为市场上的赢家！如何挑选出来我想要的关键字？

用关键字成为市场上的赢家

1什么是关键字？！如何挑选出来我想要的关键字

2每一次的关键字搜寻都代表着不同的需求：

3关键字规划的工具怎么找？！轻松3步骤，开始自己的关键字规划

4Google Adwords 关键字广告操作与使用者搜寻的搭配：

5关键字与搜寻引擎间的操作秘密：

6每一次的搜寻都是潜在商机！

「关键字」这个词对于大家早已不陌生，多数大家在找搜寻引擎行销公司或数位广告公司的时候可能都多少听过。最基本的定义关键字的方法，就是使用者进行关键字搜寻(Search Query)的词汇，进而定义成为「Keywrods关键字」：

关键字与Query

关键字Keywords:一连串使用者搜寻的词汇，进而归纳成为最大的集合概念，例如使用者可能搜寻「什么是关键字？」「如何规划关键字」，但是我们可以总归纳这些使用者搜寻的词汇( Search Term)，成为一个最大的集合概念，而这个词汇通常代表是使用者最常直接打的关键字。

Search Query:也就是使用者真的搜寻的词汇，这个可能代表是多重的搜寻意图（Search Intend）。

了解这两个基本定义后，我们就能开始利用关键字来目标族群、客户作整体的分析，进而带动下列好处：

开拓市场： 产品的关键字规划、品牌的关键字搜寻都是能协助我们判读市场走向、趋势的重要数据。

挖掘商机：网路的世界很大，如果能理解使用者想要找什么与正在搜寻什么，关键字搜寻量有多少？我们就能在最短时间内，设计与产出符合他们需求的产品。

创造流量：不管是关键字数位广告或者是SEO搜寻优化，都能为官网带来稳定的客群，进而增加自己的品牌曝光度到这些真实需求的客户上。

据Google统计每天在Google搜寻引擎上发的搜寻次数高达几亿次，使用的词汇更是多到数不清，而每个搜寻用词都有着背后都隐含着客户的动机，就像是找『价钱』跟找『评价』的人所想要知道的资讯是不同的，基本上关键字可以划分成为：

Transactional Keywords：也就是交易类别关键字，用户可能会搜寻“买”、“订阅”这种明确要找东西关键字

Informational Keywords : 资讯类型的关键字，这类别关键字占据 Google 搜寻的 80% 。

Navigational Keywords: 一般都是以品牌名称或者是公司名称为主。

因此在作关键字规划的时候，我们就可以用这三种分类作为我们的评估标准，进而开始自己的关键字规划。

最基本的关键字规划工具市面上非常多元，最常见的就是Google Adowrds本身的关键字规划工具，您可以输入关键字或者上传CSV、TSV档案，进而取得自己的搜寻流量变化。

Google adwords关键字规划工具

当然，除了Google Adwords本身的工具外，也可以参考Long Tail Pro或者是免费的Keywordtool.io ，选择中文，就可以轻松找到自己想要关键字。

keywordtool 关键字规划工具

keywordtool 关键字规划工具

Google Adwords关键字广告操作与使用者搜寻的搭配：

Google Adwords是一个可以让你可以设定出现在搜寻引擎上的广告内容，在前面已经教过大家如何找寻自己的市场与产品关键字，现在只要您进入到自己的关键字广告帐户中，选择想要投放的管道与模式，并且输入你目标的关键字即可（**详细设定与优化，我们另外章节讨论）

a. 关键字搜寻广告Search Network

b. 联播网广告Display Network

c. 购物广告Shopping Ads

d. 影音广告video

e. APP 广告Universal App

关键字除了搭配广告外，另外一个办法就是通过SEO关键字搜寻优化来免费曝光自己的页面。

这个部分一样需要仰赖于您对于用户的关键字研究与规划，并且撰写出来好的内容，并且通过外部媒体投稿，来建立对于页面的权重提高与设定。

通过关键字规划取得好排名

用户产生的搜寻需求，都代表着潜在可能的「订单」，搜寻引擎行销就是像是百货公司的柜台，帮助每个在周末下午来到百货公司购物的朋友，解决问题，引领他们前往店家、专柜。

但是前来百货公司购物的人形形色色，说着不同的语言、用着不同的词汇，因此辛苦的柜台人员必须一个个了解每个人的问题，并协助他们解决。

简单来说，做好关键字规划与研究，能协助您：

认识你的客群，让你厘清客户的需求。

帮助你找到客群，告诉你下一笔订单可能在那里。

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