随着外贸自建站的异军突起，内容营销一跃成为跨境电商领域的“最强音”。然而，对于绝大多数的外贸运营人员来讲，如何创作高质量的文章内容，并且以此获取极佳的社媒表现与外链效果，仍然存在较大的盲区。
为了深入研究B2B内容，我们分析了52,892篇具有最高社交参与度的文章。
通过下文讲解，您可以汲取文章构建与优化的要点，这些策略可以帮助您创建更好的内容。
最佳B2B内容的标准
1、Evergreen Score得分在1.6以上
除了通过最基本的社媒分享查看这些博客帖子和文章外，我们主要使用BuzzSumo的Evergreen Score评估内容的影响力。
Evergreen Score的确定，主要取决于以下三个方面：
a.时间：文章发布的时间超过1个月。
b.社媒参与：社交媒体互动总数。
c.反向链接：链回文章的页面总数。
我们研究的内容平均得分为2.9，远远高于整个网络的平均值1.6。不同行业的得分摘要如下，包括B2B和B2C内容。
2、社媒互动总数在415以上
优质的B2B文章社媒互动平均数量为1029，社媒互动的中位数是415。
如果您希望自己的文章成为最好的内容（关键词在谷歌中获得更高的排名），那么您至少要获得415个社媒分享。如何增加您文章的转发次数呢？
a、高质量的内容：自2017年至今，由于Tumblir以及全球文章数量的急剧增加，谷歌对于“高质量软文”进行了重新定义。
就目前而言，不单单在文章字数方面，您应该提高标准，更要在文章架构方面，有所强化。
多元化的媒体形式（图片+视频）、列表式的文章布局、分段递进的行文脉络、可供下载的文档资源，都是高质量的文章衡量标准。
b、权威的内容：权威性内容主要通过引用数据分析及其图表、名人语录、可供下载资源、技术性锚文本等手段，增加文章实际解决用户问题的能力。权威性内容极易触发用户分享，形成普遍的行业共鸣。
c、新闻热点：跟随新闻热点是驱动社媒分享最有效的方法之一。但是，要注重相关性，它决定是否有人愿意分享。
3、反向链接5个以上
优质文章的反向链接平均数是5个，拥有越多的反向链接，文章页面表现越好。
4、热门的B2B标题短语
标题是您内容中最关键的部分之一。我们分析了Evergreen Scores高于1.7的内容，发现以下表现优秀的短语，以及它们的使用次数：
“The Future of”–156次
“How to use”–132次
“Need to”(without“Know”)–92次
“How to Create”–73次
“Here’s How”–67次
“You Need to Know”–52次
那么，您可以考虑利用这些信息短语优化文章的标题，与此同时，您也可以利用这些短语构建新的文章结构（Strategy、Step-by-Step、How to）。
5、最佳的B2B文章字数
通过对52,000多篇文章的分析，您可以看到以下不同字数的文章数量分布：
短篇（少于1000字）-39,136
中篇（1,000-2,000字之间）-10,688
长篇（2,000-3,000字之间）-1,868
超长篇（超过3,000字）-1,202
数据表明，在这些表现最佳的文章中，字数在1000-3000之间的文章会得到更高的分数。这就意味着，这些文章在社交媒体方面，将获得更多的分享次数；并且将收到更多的反向链接。
6、最佳的文章类型
B2B文章样本中的内容，按类型分为：
标题中含有“Success”
标题中含有“How to”
标题中含有“Guide”
内容含有信息图
内容含有视频
下面就将它们从不同方面进行比较。
带有信息图和视频的文章，在外链推广过程中，能够更容易获取高权重反向链链，从而提高关键词的搜索引擎排名。随着时间推移，社媒分享和反向链接数量，就会产生裂变效果。
标题中含有“Success”的文章能获得更多的分享。值得强调的是，这种类型的文章在分享频率方面是其他文章的两倍。
标题和摘要中含有“Guide”的文章，具有独一无二的外链获取能力。不完全统计，含有“Guide”文章比其他文章多出10%的反向链接。
写在最后
一篇文章仅仅通过表达的观点、解决问题的策略，赢得潜在用户的认可与赞赏，绝非易事。那么，就需要我们在文章的立意、类型、结构、思路、内容与话题方面，深思熟虑，别具匠心。
尤其在外贸独立站盛行的今天，内容营销首先应该满足但不限于搜索引擎端的SEO指标。与此同时，强调文章的字数、标题的可读性与点击率（CTR）、内容的标新立异、解决策略的高效性与时效性，才能获得更多青睐。
综上所述，一切积极的用户行为（社媒分享+方向链接），都源于文章艺术的综合体现。您更应该做的，就是绞尽脑汁地创作B2B优质文章！
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