笔者总在骂百度，也总在推荐百度。原因无他，只要网民搜索的需求始终存在，并且没有可以替代搜索引擎的手段出现，那么，百度就永远是我们虽然恨，但不得不爱的存在。不管我们怎么诟病百度竞价广告，但放眼我们所能接触到的搜索引擎，又有几家，没有竞价广告的存在呢（有，但是极小众）？毕竟，现代商业社会的伦理是建立在利润之上的。
那么，同样是做竞价广告，哪家搜索引擎更强呢？排第一位的，依然是百度。不信？那我们就用数据说话，做个小测试，来比比看。
这里，笔者做对比的四个搜索引擎分别是：百度、搜狗搜索、360搜索和必应的国内版。
对比的项目分别是：1）关键词结果条数；2）首条内容；3）广告数；
测试的关键词是“武汉装修”（没办法，毕竟笔者目前最熟悉的还是装修相关的关键词）。
测试结果如下：
好吧，数据不会骗人，我们首先看结果条数这一项：
同一个关键词，百度的抓取收录量是第二名的2倍，第三名的10倍，这就是百度作为内容分发平台的底气。
有兴趣的朋友可以用其他的关键词去做测试，结果应该大同小异。
再来看首条内容：
好吧，结果也不奇怪，这些搜索引擎都是要盈利的，利润从竞价来，所以……搜索的首条内容都是广告。
再接下来，看广告数：
百度和搜狗搜索，前五条是广告。必应国内版，前四条是广告。
而360搜索呢，不好意思，它家的广告数是6条！
但，这还没完，更狠的还在……首屏提示文字！
如截图所示：
啧啧。用户在360搜索上搜索“武汉装修”，360搜索贴心地给出了提示：
请选择正规的装修公司为您服务，如选择非正规的装修公司，装修质量和售后服务可能无法得到保障，还可能带来财产损失，请谨慎辨别！
然后，给出了一组“推荐／反馈”的链接。
这第一眼看上去，360搜索好像挺为用户考虑的，但内行人一琢磨，就明白了：你丫这不是拼命在诱导用户多点广告，好让商家多投广告嘛，装什么大尾巴狼啊（此处原理就不细述了）。
所以，谁都可以骂百度，都可以批评百度的竞价广告，但唯有360搜索不行，因为铁的事实已经证明，为了利润，360搜索的竞价，可以比百度更没有下限。
好了，道德上的批判就到这里，其实通过上面的统计表，我们已经可以大概判断出各个搜索引擎的广告投放价值。
这里，笔者分享一个搜索引擎广告价值评分榜，仅供大家参考：
1）百度，广告价值，3.2分；
2）必应（国内版），广告价值，3.0分（必应主要是基数受到限制）；
3）搜狗搜索，广告价值，2.8分（得分主要在移动端）；
4）360搜索，广告价值，2.4分（做辅助占位还是可以的）；
这是笔者情境系列文案的第223篇。
文章写到这里，笔者分享一个基础的搜索指令给大家，通过这个搜索指令，可以帮助：
1）普通用户使用搜索引擎时，减少广告给其的干扰；
2）企业网络营销工作者，自检自家网站的关键词自然优化是否到位。
举例：
还是关键词“武汉装修”，搜索框内加入“－广告－推广”，你再看搜索结果：
5条竞价广告没有了，取而代之的，是做自然优化“武汉装修”这个关键词效果最好的几家网站（虽然这些网站本身也是商业的、广告的）。
没办法，装修行业就是这么奇葩。
不过你用同样的指令，搜索“考研真题”等关键词，少了广告干扰的首页显示结果，会极大的提高你的搜索效率。
也别小瞧这条小小的搜索指令（“广告”、“推广”触发词），虽然简单，但以竞价广告为主要收入的百度，长期冻结了这一指令。
过去，你就算知道这一指令，输入这一指令，搜索结果首页依然会显示竞价广告的内容……
直到今年五月，百度才优化了高级搜索功能，解封了这一指令。
这也算是百度的一个小小的进步，为它鼓个掌。
那么，最后一个问题，企业的网络营销工作者要如何通过该指令自检呢。
方法很简单：
搜索框输入：品牌词－广告－推广
看看搜索结果，那些是你自己优化上去的。
文章的最后，笔者再说两句心里话吧：
为什么笔者要死磕百度，一直跟踪并研究它的红与黑？
大家还记得田亮和他女儿出演的那则步步高学习机的广告吗？
“爸爸，我要用你的手机学习！！！”
当听到孩子的这句话时，你我是否和田亮一样，背后惊出一身冷汗。
天知道，孩子搜索一个与他学习相关的关键词，
会弹出怎样的结果！！！
虽然，李彦宏言之凿凿，我们这代中国人愿意放弃自己的隐私去换取便利。
好吧，就算他说得是对的吧。
但是，你我，是否愿意，我们的孩子，被牺牲了他们的隐私，在心智尚不成熟的阶段，接触本不该他们接触的各种商业信息。
净化下一代的上网环境，不能靠堵，不也不能逃，不是将孩子与手机、与搜索引擎隔绝开就可以解决的。
我要求孩子掌握搜索的基础指令，而不是用步步高学习机来辅助学习。
它需要我们，第一，掌握搜索引擎的高级技术，并教给我们的孩子，让他们成为搜索引擎的驾驭者，而非被奴役者。
第二，保持对搜索引擎商家的关注和监督，用第三方的力量督促它向善，克制它贪婪的一面。
我相信，为了我们的孩子，这些付出和努力，是值得的。
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