Wordpress是全球用户最多的CMS，具备开源免费、可拓展性强、技术维护成本低等优势，越来越多的中小企业官网采用使用Wordpress建官网。网站搭建只是第一步，后续的流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。本文将介绍如何针对网站进行搜索优化帮助网站获得自然搜索排名和流量，促进品牌线上曝光，带来转化订单或者询盘。
搜索优化(SEO)通常是指对网站的各个部分进行优化，让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引，促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更佳的展示效果。针对Wordpress CMS创建的网站，部分SEO优化系统已经自带，但是大部分还是需要去进一步优化的，本文罗列了12个wordpress SEO重点优化项目：
1.使用SEO友好的URL结构
尽可能保持简单的URL结构，确保URL结构符合逻辑且易于理解，帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如：用户想要了解wordpress插件推荐文章，
https://crossborderdigital,cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/这个URL结构可以让用户通过URL了解内容是否是ta需要的，而https://crossborderdigital,cn/?p=123这种网址则会降低用户点击的兴趣。
Wordpress URL可以在wordpress后台：Settings->Permalinks设置。如果你的网站内容较多，建议设置为/category/post-name格式，如果内容较少，可以直接用更为扁平的/post-name/格式。
2.设置首选网址（www或者是非www）
首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面，例如，,com和,com,谷歌将该网站的www版和非www版视为两个页面，如果两个页面并存，不能把权重聚合在一起，需选择一个作为首选网址。
Wordpress后台Settings->Site Address设置你想要的首选网址后，非首选网址会被301重定向至首选网址。
3.验证Google Search Console
Google Search Console是谷歌旗下的站长管理工具，帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果，提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据，是站长监测网站是否正常运行的重要工具。
验证方法：注册GSC账号，点击“Add Property”添加网站，Google Search Console有5种方式可以验证你的网站:
如果安装了yoast插件，建议选择HTML tag的验证方式最为简单，将提示代码”content”里面的字符复制到Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code即可完成验证：
4.添加XML sitemap文件
Sitemap文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站，提升网址页面爬行及收录效率。如果你的安装了yoast插件，该插件可以自动生成sitemap文件。
生成sitemap文件后，需要向Google提交站点地图，可以采用以下几种不同方法：
方法一：使用Search Console站点地图工具将其提交给Google
方法二：将以下行插入到robots.txt文件中的任意位置，并指定指向站点地图的路径：
Sitemap:,com/sitemap_location.xml
方法三：使用“ping”功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的HTTP GET请求：
,com/ping?sitemap=<complete_url_of_sitemap>
例如：
,com/ping?sitemap=https://crossborderdigital,cn/sitemap_index.xml
5.优化Title/Description/H/Alt标签
针对不同页面类型，撰写不同的Title，description及H标签内容,吸引用户点击，获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候，需要包含页面关键词，但需要特别注意不要堆砌关键词。虽然Description标签不会纳入Google的网页搜索排名算法中，但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。
Title最佳格式：最佳格式：主关键字-次级关键词|品牌。
示例：<title>Expert Chinese Digital Marketing Services|Cross Border Digital</title>
在图片代码中加入Alt标签，描述图片内容，让搜索引擎理解图片内容，同时可有效优化图片的搜索流量。
除了在重要标签添加关键词，给客户提供有价值的内容，良好的用户体验，对网站获得排名也至关重要：
6.合理的内链结构
合理规划内链结构，不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取，促进站内权重流动传递，还有利于引导用户了解网站内容架构，快速找到需要的内容/产品。除了通过导航及分类页的内链传递，针对产品页面或者文章页面进行相关or热门信息推荐，正文内链都是比较重要的内链优化工作。
另外，对于规模较小，内容不多的网站，建议不要启用tag标签，会造成站内过多单薄的内容，这种内容被谷歌视为低质量内容。
7.Nofollow不重要的页面及导出链接
Nofollow标签作用是声明不重要的页面，阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重，集中权重分配给重要的页面。为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加Nofollw标签声明，减少权重损耗。
Nofollow添加方式比较简单，只要在代码里面添加：rel="nofollow"
如图示：
8.优化网站加载速度
加载速度是非常重要的排名因素，若加载速度偏慢，必然会影响网站的关键字排名。同时，加载速度也对用户体验有很大的影响，加载速度过慢，用户会放弃访问网站，影响网站转化。建议尽购买好的服务器，优化图片，减少插件的使用，使用CDN加速，使用缓存，压缩js和css都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章：https://crossborderdigital,cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/
9.网站安全
网站服务器的稳定性是排名因素之一，如果网站经常被攻击，会导致网站权重下降，影响排名。除了购买质量较好的服务器，建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑，如Wordfence，Sucuri都是比较流行的插件。
10.实施HTTPS
使用SSL证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在2014年Google宣布HTTPS成为搜索引擎排名算法的一部分，HTTPS的网站可以获得更好的排名，建议把网站升级为HTTPS安全协议。
11.结构化数据实施
可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码，向搜索引擎描述您的内容，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息，这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息，增加品牌曝光机会，吸引更多的用户点击。
Schema pro（$39/年）这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据，直接从13种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型，再定位目标文章/页面/自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。
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