今天与大家分享的是SEM的着陆页，大家一个对这部分的内容知道不多吧，也许只停留在表面上，觉得就是用户进入的专题，觉得没啥好了解的，如果你有这样的想法，那你就大错特错了，真因为我缺乏系统的这方面的知识，学到了超级有帮助的感觉。仍然是最基本的内容，在学习的同时，希望对小白有所帮助~
SEM的第一步，营销前的市场分析。关于市场分析，市场分析的内容也在最后一个注释中共享，但不是很详细，并且在此处进行了精心记录。毕竟，这是在建立帐户之前要完成的准备工作。准备就绪，并且也开始了后面的工作。
市场分析的第一点是确定投资目标。有两个方面，一个是品牌类别的目标，另一个是效果类别的目标。然后，将品牌类别和效果类别分为两个层次。品牌类别为人群覆盖和流量引入，效应类别为在线客户获取和在线销售。人群覆盖率是指展会数量、展示区域、排名效果；流量介绍是指流量、流量成本、点击率、停留时间、访问深度等；在线客户获取包括客户数量、客户成本；在线销售包括销售额、订单数量、订单成本、投资回报率和等等。这些都是在确定交付目标时应该考虑的问题。
做SEMer的朋友就非常清楚这种数据报表在竞价策略中的重要意义。事实上，做SEOer的朋友也应该做做报表统计，不知道别人有没有做过，我以前做seo的时候坚持做报表的，这也使我养成了做报表的习惯，以至于我在百度竞价的时候对报表统计的重视程度非常高。
百度竞价专员叫它着陆页，策划人员叫它专题。着陆页效果分析就是分析着陆页花了多少钱，展现多少，来了多少ip,平均停留时间，跳出率是多少，着陆页有些对话成本，着陆页上门成本等的一些数据。一个个问题来解决。
第一、一个着陆页花了多少钱，怎么统计?我们医院的百度账户里面，一个计划对应一个着陆页，这个就比较容易统计，我们在某账户中计划在本月一共投放了7306元，展示了30506次。在多个计划对应一个专题或者不同计划里面的不同单元对应一个着陆页，这种情况下应该从搜索词报表里面找出该着陆页的消费。
第二、一个着陆页来了多少有效对话怎么统计?导出本月商务通的所有有效对话，从对话来源中筛选出关于颈椎病的对话一共有77个。用 百度竞价投入/有效对话 = 着陆页成本。我们产品这个着陆页的成本就是 7306 / 77 = 94.88元。如果你可以拿到产品本月从询盘中统计人数就可以算出，该着陆页的成本,比我我们本月成交的产品有28人，那么成本就是 7306 / 28 = 260.92元。
根据对市场环境的分析。从你自己的情况开始。你的情况如何？例如，什么是产品的独特卖点，产品行业的地位，公司的品牌实力，以及公司有什么服务优势等，都有自己明确的定位。那么市场环境的各个方面是什么呢？例如，分析同伴，竞争对手分析，分析对手的卖点是什么，竞争对手的优势是什么……等。然后你可以列出这些并与你自己的产品和优势进行比较。
以往的招投标推广大多放在PC侧，网站的分析和数据统计比较方便。随着4G的到来，人们使用计算机的习惯越来越少。大多数搜索用户都是用手机看新闻，与外界联系，这使得我们不得不调整我们的推广策略，转向移动端，增加移动预算和着陆页面的设计，那么我们在推广移动端的过程中应该注意些什么呢？下次我再详细介绍。
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