怎么从0开始一步一步搭建出一个优质的竞价账户结构？

怎么从0开始一步一步搭建出一个优质的竞价账户结构？做过SEM的小伙伴们都很清楚，推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时，一通瞎整，把账户结构设计得面目全非，直接导致后期的优化工作极难展开。

所以咱们就有必要来谈谈SEM的账户搭建，如何设计出一个良好的账户结构?

在回答这个问题之前，首先我们要明白搭建账户结构是为什么?

其实也很简单，无非是让钱花得更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思维更清楚，从而起到事半功倍的效果。

明白了为什么，接着就要知道怎么做。

我们都知道，账户是按推广计划——推广单元——关键词的结构来划分的，1个账户可以设置100个推广计划，1个推广计划可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

账户结构是固定不变的，但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。

一般来讲，账户的维度可以分为：

产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。如整形医院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多种细分项目，就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。如某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些，如设置成1.2;晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些，如设置成0.7;凌晨这段时间转化差，就可以停止推广(具体操作后面会讲)。

地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推广计划。如某产品要在河北、山西推广，就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

设备维度：简单来说，便是PC和移动端。由于产品的不同，在设备转化上也会相差甚远。比如传统企业可能PC端转化较好，移动端很低，那我们便可根据设备此维度进行账户结构搭建。

关键词购买维度：在竞价推广中，不同流量会有不同的需求，我们应根据关键词购买阶段的维度进行划分账户结构，并根据不同词性区分出价等。关键词购买阶段分为收集信息、产品对比、品牌选择3个阶段，意向从弱到强。更加详细的信息，可参考资料：竞价关键词购买阶段

介绍完了账户的5个维度，我们还必须清楚，这些维度不是单一存在的，它们是有主次之分的。为了方便理解，下面我就以医疗账户为例，为大家详细说明账户的搭建及设计。

在我们接手一个新的医疗账户时，首先要清楚病种是单一存在的，还是除主病种外还有其他小病种的细分。

如果是单病种，那就简单多了，只需按购买意向的维度划分相应的推广计划即可。

如果是多病种，那就要考虑主病种下有多少细分病种，并以此来分类。如甲状腺，甲状腺是属于主病种，在这个主病种下面还有甲状腺结节、甲亢、甲减、桥本等细分病种。

我们在建计划时，就要针对每个病种建立相应的计划，以方便管理。如为甲状腺、甲状腺结节、甲亢建立专属的计划。

在为病种作分类后，进入下一阶段，按购买意向的维度来划分各个病种的词性，把需求的强弱区分开来。如甲状腺，按词性可以分为，医院词、治疗词、费用词、手术词、症状词、病因词、危害词等……

接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。如医院词、治疗词、费用词、手术词可以分别单独建一个计划，以方便管理。但像症状、病因、危害词就没必要单独建计划，因为这类词的购买意向不强，属于了解阶段，只需建立一个“其他”的计划，以单元的形式把它们归类到里边去。

投放设置一般可以从地区维度和时段维度来进行调控。

先看地区维度，进入百度后台，点击推广计划，选择编辑推广地域。

进去后就能看到地区投放界面，只需在要投放的地区前把勾打上就可以了。

接着如果要对不同的地区制定不同出价策略，也可直接地区投放界面设置出价比例(出价比例与出价的乘积即为投放地区的最终出价。如出价10元，比例设置为0.7，最终出价即为7元;比例设置为1.2，最终出价即为12元)。

这就是地区投放的设置，另外如果要让账户便于管理，也可为推广计划设置单独的投放地区。如甲状腺这个病种，在多地区投放，就可以为病种计划指定单独的投放地区。

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