叫价拍卖技巧(8叫价推广和优化技巧)
在做竞价推广的时候，有没有经历过从策划到没词，从没词到关键词的调整，觉得自己付出了很多努力却发现最后效果还是不尽如人意？
在这几年的推广中，我发现很多投标人都不敢操作自己的账户，害怕花钱，每一分钱都一直盯着花在哪里。他们看到高成本的话，很快就不造词了，优化账号也极其谨慎，生怕什么都不顺心。
其实升职不应该是这样的。我总结了八个广告创意，希望对你有帮助。
01.竞价推广可以用很少的预算来做。
对于小账户预算，老老实实做CPC才是正经出路。哪个领域转型处理好了，就要重点关注哪个领域，哪个时间段好。你只需要在选词上转化词，从转化词中拓展更多关键词，从行业词中分析哪些词更便宜，哪些是低消费高转化关键词，然后重点优化哪些词。
但需要注意的是，这些高转化维度会随着时间和市场而波动，我们不得不做出相应的调整，这将考验优化者对市场嗅觉是否敏感。
我们可以尝试刷一下同行的广告信息，搜索一些关键词，或者通过索引查看关键词中的关联词是否有变化，查看周报，了解重点区域是否有丢量，投放区域是否存在增量问题，一定时间内是否丢量是否是增量，以及均价是否过高，成本是否在上涨等等。
02.没钱没战术没钱没轰炸。
很多时候我们发现:为什么账户没有调整就突然变质了？而且这种现象越是在月末越明显。事实上，一些公司的优化人员没有完成本月的消费目标，他们需要增加投资，这自然会影响我们的投资效果。
预算，任性，可以把价格调整到行业的高标准，我有钱，可以买更多的关键词，甚至可以在某段时间内投放溢价。
有钱就不用考虑战术渗透，成本稍微高一点也不怕。这样的账号不仅效果好，百度也会偏爱这样的账号，会优先考虑这样账号的线索量。
所以没钱就要浑水摸鱼去收量？不，当然，这涉及到我们需要做的一些优化策略。我们应该仔细购买每一个关键词。
比如明明只有3000元的预算，账户里却连2万个关键词都有，这对于一个预算很小的账户来说是不合理的优化方法。即使有2万个关键词，账号也不会消耗太多转化后的关键词，甚至会浪费很多消耗。
一般情况下，如果是3000元的预算，那么账号初期800-2000元左右的关键词就足够跑路消费了。后期会通过搜索词和转换词逐步扩展更精准的关键词，有条件的话甚至可以扩展更多的流量词。
03.避免战争不一定是懦弱的行为。
俗话说，你得到你所给予的。经过一段时间的推广，在我们找到某个关键词之前进行成本转换是很正常的，但是突然发现成本越来越高，排名越来越低。这说明很多竞争对手买了这样的字，出价比你高。这个时候就要考虑其他方式了，除非你不在乎成本。
如果你真的在乎，你可以尝试其他避免竞争的方法。虽然你会不甘心，但是不要乱花钱。避免战争不一定是好事。市场会随着时间波动。适当的调整和优化方向只会有利于账户的后续发展，适当的调整思路也会有利于转化的提升。
不管你是管理中国 *** 还是OCPC，都不要勉强。你的账号死了，你就死了。如果你应该开一个新帐户，你可以再试一次，如果你的帐户说我仍然可以保存它。
另外，需要分析:是整个行业的转型在走下坡路还是只是你的账？如果行业转型下滑，那么就不是账户问题，流量需要调整。如果行业正常，账号再怎么优化也上不去，那就决定弃账号换新账号，老账号备份还能上得去。
04.与其鱼死网破，不如握手言和。
同一个屋檐下，为什么要争？最终，鹬蚌相争。当初悠游资源网有个职业叫“水军”，专门点击竞争对手的广告，造成不必要的金钱浪费。这样的情况很早以前就经常发生，也是损人利己的行为。
所以推广的时候不用鱼死网破，也不用争之一。如果发现恶意点击，我们会之一时间反馈，然后避免。躲起来对我们只有好处，但被恶意点击后也不用报复去恶意点击别人的广告。总之，遵循初心，我们做广告不是一时冲动，而是为了有效转化用户量，这是我们应该做的。
05.不看数据的优化叫扯淡。
我们在学习招投标的时候，都强调要看数据。不要认为数据没用。都是表面的。其实这里面隐藏着很多知识。
雀帆网，全行业广告/开户，本文转自:https://www.quefan/sousuo/1412.html
每天早上之一件事不是划水，而是进入账户查看账户数据，日数据，周数据，月数据，这些都需要观察到位，尤其是周数据非常重要。
通过调整数据上的流量，是否删除无关词，是否调整或暂停某个匹配过多的关键词的模式，通过搜索词报告，我们可以通过显示数据来查看时间段消耗和时间段转换。
通过查哪些关键词高消费低转化，哪些关键词高消费低转化，哪些词低消费高转化，根据数据报告优化账号才是硬道理。
06.不要用低概率思维去评估每一次转型。
某关键词在账号中存在时间较长，平均点击价格较低，质量为6。突然有一天转型了，那么这个时候我应该重点优化这个关键词吗？如果用这种低概率事件来考核每一次转化，那么账户中就存在着各种各样的这种低概率词，只会导致账户越来越差，甚至导致账户无法消费。
转化率大，转化率高的词需要优化。概率低的词只能少量存在，可以用来补充数量。与其关注低概率词，不如关注低消耗高转化率的关键词。有针对性的创意写作会让关键词的质量越来越高。然后，试着将这些词展开，逐步进行统一优化。
07.不要堆砌出创意，点击率再高也没用。
我看到很多人在写想法的时候喜欢堆砌关键词，开头是通配符，中间是关键词，结尾是关键词。这样的想法可能会让用户好奇点进去，但是要转化绝对很难。
一味追求高点击率，而不去转化流量，只会导致账号效果越来越差，也会导致账号成本更高。
真正好的想法是在标题上下功夫，句子通顺，内容通俗易懂，然后描述优点和好处。通配符应该插入关键位置，而不是随机放置。
8.最后，我想和你谈谈思维逻辑的重要性。
我为什么这样说呢？竞价和思维逻辑有关系吗？
我们投标的目的是什么？有效转化金额和有效转化成本是考核目标，但这不是最终目标。最终目的是皈依。竞价的目的是让有需求的人找到我们，然后从我们这里购买商品。这就是竞价中提到的“有效转化金额”。
那么有需要的人怎么找到我们呢？这将考验优化者的思维逻辑。如何让用户找到我们才是关键。我们要思考买哪些关键词效率高，创意怎么写更吸引人，还要一直讲相关性，遵循平台的规则。
但是，无论哪个用户感兴趣，涉及到我的痛点，我都会点开哪个去读。抓住用户的好奇心是成功的开始，其次是登陆页面的吸引力和二次营销能力，转化路径的重要布局，登陆页面是否遵循三秒原则(秒开、秒懂、秒信)。
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