奢侈品消费（年轻人引领奢侈品消费大潮）

奢侈品消费（年轻人引领奢侈品消费大潮）中国俨然成为了继日本之后，疯狂消费奢侈品的下一个金矿。

【1】

上世纪90年代初期，日本市场曾掀起奢侈品消费热潮。

高盛曾发布一份奢侈品全球调查报告，1995年，日本市场中，以中年女性群体为主、近5千万人目标消费群体，承包了全球奢侈品市场超50%的份额，名副其实的全球第一大奢侈品市场。

当时日本市场爆发，引发一个商业大看点：分布于全球各角落的奢侈品牌企业首次动作划一的进驻同一个市场。据报告数据，这期间，单是LVMH集团开设的门店数量就达五千多家。

时至今日，种种原因下，我们东邻对奢侈品狂热逐渐退却。但同时这种“狂热”在中国市场重现。

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【2】

近几年消费升级大潮下，国内尤其内地的超高端消费市场热度陡然而起。尤其2005年之后，这个充满商机的“新大陆”，给世界各地的奢侈品生产商们带来惊喜。

数据显示，2009年，受全球金融危机的影响，全球范围内奢侈品市场缩水近10%，可单看中国市场，却依然坚挺地增长近12%，业绩占到总体27.5%，俨然成为奢侈品生厂商们的救赎金主。

当时贝恩咨询市调分析就预测：到2015年，中国奢侈品市场至少增长过半；并占据全球奢侈品消费额的首位。

现实走向和预言基本一致。

多年来，销售奢侈品的公司一直依赖中国消费者的消费增长。中国消费者占到它们全球销售额的三分之一。2011年中国奢侈品消费的国际市场份额为18%；到去年，这个比例已翻倍。

中国市场的亮眼表现，引发了业内不少讨论，有观点将目前国内市场与此前日本市场相比：国内市场将成为继日本市场之后奢侈品最大市场；而不同于日本市场由中年女性消费者引领的爆发特点，国内奢侈品市场由年轻人引领。

2012年，中国奢侈品牌消费报告显示，超过一半的人，年龄在25-28岁之间；主流消费群的最低年龄层也从由35岁左右下降到25岁左右。世界奢侈品协会预言：“未来3到5年内，年轻消费者将成为中国购买奢侈品的主力军。”

一语成箴。

今年初报告数据表示，国内奢侈品消费人群的平均年龄在28岁左右，主力人群为国际定义中千禧一代的年轻群体——即1982年到2000出生之间出生、2000年以后成年的群体。

更甚者，今年双十一期间大数据显示，电商平台中，购买高端及超高端品牌产品的主力消费人群，年龄集中在90后、00后。

而一线大牌的发源地区，西方国家的消费人群集中在40-60岁的中产阶级，这部分人有显特点高学历、高收入、经济稳定；世界奢侈品协会的报告显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。

不少网友笑言：我们00后终于勇立潮头，未来奢侈品大潮还得靠00后引领。

【3】

千禧一代尤其90后、00后，普遍面临经济独立的压力，在整个群体消费水平远未达到欧美的情况下，中国年轻人为何能引领奢侈品消费？

首先这批次的消费者人群基量在不断扩大，这是国内奢侈品市场增长不可取代的客观优势。

官方数据，目前泛义上国内中产阶级人群数量为2.25亿，在2020-2025年之间会出现5亿新中产，这个数字是目前美国总人口数的1.5倍。

而这批正在成长的新中产人群，预计年龄集中在20岁到45岁，大略算下，恰是现在被预测引领奢侈品消费大潮的核心群体——千禧一代，即80、90、甚至00后的年轻人。

再者，国内的千禧一代人群的成长正逢改革开放后的高速发展期，充分享受经济增长的红利，没有经历严重的物质短缺，尤其00后甚至年龄更小的消费人群，从小享受的是70后、80后父辈提供的优渥成长环境，此前网络曾热议的“中学生每月8000元零用钱”，在这一代人中根本不是罕见现象。

这批成长起来的年轻人坚持的消费观和上一辈人已不同，他们更注重品质，更具备消费升级的主观需求，更愿意为认可的品牌溢价买单。

仅这方面看，消费年轻化趋势就不可阻挡，不止奢侈品等时尚行业，许多传统行业及其看好年轻一代。

郎酒董事长汪俊林曾公开表示：“中国的消费潜力来自新中产，新中产喜欢创新和潮流，愿意为品牌付出溢价，也更注重品质。目前很多企业在倒闭，因为产品品质已经不能满足消费需求，中国人现在喜欢更好品质的产品。”

据分析，白酒行业发展每5年左右出现一个周期，而在下一个周期里，谁能够抓住“95后”消费者，谁就可能引领未来5年的消费潮流。

同时，另个角度讲，奢侈市场并非触不可及，它本就分为顶级、中级、入门级。相对于动辄数万、数十万的顶级奢侈产品，不少奢侈品牌的业绩来源自于旗下系列子品牌，及普通消费者可接受的中级、甚至入门级产品，这部分产品正是现在年轻一代消费者中颇受欢迎的轻奢产品。

换言之，同一个奢侈品牌，标价三十多万的全球限量版女包可能只有5%的人消费，但千八百块的零钱袋却有80%的人愿意为之下单。

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