班尼路、佐丹奴、真维斯、波司登、esprit这些70后80后熟知的品牌正遭遇着集体危机。在互联网时代，面对新生的90后、00后，这些曾经红极一时的品牌，正面临着卖身、关店、利润下滑的压力，艰难寻找自己的生存空间。
曾经一代人眼中的“大品牌”，你还记得几个呢？
电影《疯狂的石头》里黄渤演的笨贼曾经有一句经典的广告台词：“我这是牌子货，班尼路！”。而如今，“牌子货”班尼路却被贱卖了，今年年初，班尼路集团出售其在合资公司上海班尼路的股份，低至2.5亿元的交易价格令人大跌眼镜。创立于80年代初的班尼路，曾经借助刘德华、王菲等一众大牌明星作代言人，并通过合资、特许经营等方式迅速在内地铺开，巅峰时期门店超过4000家。但是近几年，班尼路店面的数量一路下滑，较巅峰时期少了上千家，。
号称“亚洲的GAP”的佐丹奴，不仅是曾经风靡内地的港资服装品牌，还是港股消费股中的标杆，是著名的现金奶牛。
但最近几年营收增长已经接近停滞，净利润也大幅下滑。年利润从8.26亿港元，下降到4.26亿港元，险些腰斩。
在面临业绩压力的同时，佐丹奴也迫于租金压力在关闭亏损店面，逐渐撤出无利可图的黄金地区。
Esprit曾经是港股的时装之王，母公司曾经是港股总市值最大的消费品公司之一。
2008年曾创下净利润64.5亿港币的历史记录，但此后节节败退。2013年时出现了巨额亏损，金额高达43.88亿港币，去年巨亏了近37亿港币，时装帝国轰然倒塌。
曾聘用世界上出场费最贵的模特，据说T台上走一步45万美元的超模。吉赛尔·邦辰作品牌代言人的Esprit。如今却日薄西山，恐怕难以再如此奢侈了。
占据羽绒服市场半壁江山的波司登日子也不好过。最近三年营业收入持续下降，净利润4年间下跌了八成。
经济增长逐步放缓，生产成本却日益增加，这样的不利条件正蚕食企业的利润。而当年迅速扩张的门店，现在已经成为负担。
前段时间，波司登下重手整治业绩不高的门店，其零售网络从巅峰期的13000多家门店下降到目前的5000多家。
班尼路、佐丹奴、esprit、波司登……这些曾风光一时的品牌，如今艰难求生。面对优衣库、H&M、ZARA等跨国快消品 “新人”，这些代表了一代人回忆的品牌到底该如何自处？
本文作者：面包财经
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