Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

Twitter平台是极具有传播价值的，尤其是对于一些想要有品牌效应，热点话题需求的产品来说，Twitter是一个值得考虑的投放平台。

对于APP来说，Twitter安装类广告中出现的出价方式为以下3种：

CPC（Cost per app click biding）

CPC的设置是以点击进行优化和付费，设置方式是在优化方式和计费模式都选择App Clicks。转化归因窗口1+0（1天Post-engagement+0天Post-View），也就是说，用户在互动或者观看广告1天内发生的安装都会被记录为Twitter平台的转化。

Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

OAB (Optimized action biding)

OAB是以安装为优化目标，以点击进行付费。归因窗口和CPC一样也是1+0（1天Post-engagement+0天Post-View）。

Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

CPI (Cost per install biding)

CPI是优化方式和计费模式都是以安装为目标进行。归因窗口是30+1（30天Post-engagement+1天Post-View）。

Twitter广告投放该如何出价?Twitter的三种转化出价方式

以上是基于不同出价的基本计费模式，实际上Twitter支持的最大归因窗口选择是30+30，可以自由选择Post Engagement和Post View的归因显示设置。

需要提醒的是，修改归因周期只是显示数据会进行修改，这会导致显示的安装数目不同，单价也不同，但是实际并不影响Twitter本身的基本计费模式，不会影响花费情况。

如果使用CPC/OAB出价，广告暂停后，第二天即使有安装数据产生，花费和单价都会是0。

使用CPI出价，关停广告之后，如果有费用产生，但是没有安装和展示，很可能是归因窗口没有设置为30+1造成的。

官方有说OAB的出价模式是和第三方数据差较小的一种，所以很多App都是用的这个出价来获取安装的；而CPC更容易获取展示，CPI的收费模式更加符合安装目标。三种出价方式各有千秋，初期测试可以用这3种都进行一下测试，选出最容易获取安装且对目标KPI最有利的出价方式。

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