广告主想利用移动互联网发力，那对这三者的预算投放就不能是此消彼长的竞争态势，而应该是相辅相成整合营销。信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好？怎么区分？如何选择？
小编今天就来说说他们各自的优劣：
1）受众覆盖：
SEM，搜索引擎营销，顾名思义只有用户搜索了相应的关键词，才能展现；
信息流/DSP：夹杂在众多资讯Feeds里面，根据用户的标签属性，主动展现；
很显然，SEM的受众覆盖面要窄很多。
2）受众精准度：
虽然SEM的受众覆盖面较窄，但是用户却是主动找上门来的，意向更为强烈；
而信息流，只是为了挖掘更多有潜在意向的人群，因为用户在使用各类app的初衷，只是为了获取信息，而非购买、提交客资等行为。
举个简单的例子：
我想要买衣服，于是去逛ZARA，目标简单意向强烈——SEM；
我去星巴克的途中，路上碰巧看到了ZARA在打折，于是顺便溜一圈，我原本的目的是咖啡而非衣服，只是ZARA的折扣凑巧激发了我的消费行为，挖掘出了我潜在的意向——信息流/DSP；
3）适用行业：
分析行业之前，我们先简单设想一下用户场景。
我们在使用今日头条、腾讯新闻等这类app的时候，多数是碎片化时间，为了放松、娱乐或者是获取信息，那么，这种情况下，游戏类、电商类、甚至说是一些对自身工作、学习有帮助的内容，就比较容易被接受。
比如，女性爱美是永远不变的话题，就算不会刻意搜索，但浏览到类似的信息，还是会很感兴趣。
再比如，男性好色是天性使然（男同胞别喷啊举例而已~），尽管当下没有时间、精力，甚至是胆量去搜索相关信息，但是，无意中看到后点击的可能性却很大。
而相比较而言，在这种碎片化时间下，什么胶带机、挖掘机、三合板、打印机、包装袋、涡流探伤仪，你们随意感受下，如果换做是自己，对这些产品产生兴趣的概率能有多少？
因此，不是所有平台都适合大范围的投入信息流广告，SEM也不可能完全被信息流取代。
要时刻谨记，没有哪一种营销方式是万能的，但这些主流的平台却又是我们不得不做的。因为你的对手在做，整个市场在做，你不做就要被out。
而在选择某种推广方式之前，需要深度分析自己的行业、产品以及平台的优劣属性，合理的分配权重。
还是那句话，广告的成本就像房价，什么时候最划算？现在！
对于传统企业，建议还是以SEM为主，对信息流适量的投入，在信息流文案和落地页策划上也需要多学习，以迎合用户的消费场景，千万不能走SEM那老一套。
最后，信息流和SEM并不能完全剥离，二者要做到有机结合，一个让用户看到，一个让用户搜到。
效果好不好不能随意评价，而只有做到真正意义上的资源整合营销，你才能看到无线的蓝海和红利。
和大家分析了如何抉择这三者后，都会觉得这三者太相似了，让人傻傻分不清。
那好，现在就给大家安排上~
上面那三者小编觉得分清还是比较容易的，只是其中DSP广告和联盟广告可能太为相似，容易让大家分不清楚，所以下图集中比较了不同点，看看吧
信息流广告、DSP投放和SEM竞价推广哪个更好？怎么区分？
1、信息流广告
属性：广告找人
媒体资源：信息流广告媒体资源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒体资源。
例如：
腾讯系：包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、腾讯新闻、QQ浏览器等app；
百度系：包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app；
新浪系：包含微博、新浪新闻、新浪财经等app；
头条系：包含今日头条、抖音、西瓜视频等app；
这些都是主流的媒体平台，因为都是自家媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户体验，正所谓千人千面个性推荐、整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。
2、SEM广告
属性：人找广告
媒体资源：SEM经历了十几年的发展，主要以主流（百度、360、搜狗、神马）搜索引擎为依托，受众明确，广告平台清晰透明。
流量覆盖：本身的量级并不少，但是相比于信息流广告，就稍微有些欠缺。
终端：PC+移动，SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化，两个端口都是很重要的方向，但是随着近几年移动互联网的红利，SEM流量也在大批的转移到移动端。
3、DSP广告
属性：广告找人
媒体资源：DSP平添主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。
不足之处就是资源质量不同平台良莠不济，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。联盟广告也是如此，和DSP极为相似，只不过它的终端更偏向PC。
DSP主要是整合别人的剩余资源，多见于一些小众的、工具类型的app。
流量覆盖：流量很大，但是并不精细。
总结：三者的人群精准度不同、终端定位不同，广告的原生性不同，优秀媒体质量数量占比不同，因此效果也是差别较大。
尤其是信息流和DSP特别容易混淆，记住一点：“信息流资源都是自己家的，DSP都是整合别人家的”，这样一来，就不会弄混了哈！
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