目标市场是指企业定位的市场，是公司的主要客户群，也是公司主要销售产品的市场。企业确定其目标市场的过程非常复杂，必须根据企业的特点、公司产品的特点和市场的情况，有目的地去确定。
目标市场是市场营销的重要基础，是指企业在市场上实施各种营销策略的主要重点。企业定位市场要考虑消费者特点，分析消费对象特征，明确目标顾客所在地区，以及消费者所在的年龄段和面临的问题等；同时要考虑企业的实力，确定企业的定位市场是否具备开拓力和发展潜力，确定投入的资源是否有限；企业在定位市场应当考虑市场竞争情况，明确好市场发展态势，以及确定如何与竞争对手分割市场，紧盯企业产品/服务优势。
同时，企业也应该明确公司产品适用的客户群，划定自己的产品细分市场，不仅要把握企业营销方向，而且要把握实际客户需求，把握竞争空间，便于有效实施营销策略和市场开发，以此开发出客户的价值，提升企业价值。
定位市场是市场营销的第一步，是所有市场活动活动的基本前提。它是找准产品业务方向，针对某一特定市场，为企业的发展奠定稳定的基础，让企业通过集中市场营销推动产品销售，收获可观的利润。
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