黑帽SEO（Search Engine Optimization，SEO）是一种不遵循搜索引擎规定的优化策略，目的是为了快速提高网站的排名，但它的操作手段及方式却非法合法。
被称为“黑帽SEO”的方式，一般都是用来提高搜索引擎排名，而且不按照各搜索引擎规定来操作。这类操作往往是为了达到快速提升网站排名的目的，如使用无意义的关键词，暗示式文字描述，IP孤岛或多连接的链接飞廉等，甚至于使用各种无良软件生成多种不存在的“垃圾链接”等。
黑帽SEO的核心就是应用各种行之有效、但又不合法，甚至可能违反《中华人民共和国网络安全》等国家网络相关法规的手段以迅速提高网站在搜索引擎搜索结果排名。被称为黑帽SEO技术的具体手段包括：关键字堆积、间接重定向、作弊技术等。
关键字堆积指的是在网页文本中大量堆叠想要排名的相关关键字，试图达到堆积的关键字数量越多排名越靠前的目的，但不想把文章内容写的负责和有意义；间接重定向指的是需要排名的网页会被重定向到另外一个不相干的页面，更多情况下重定向后的页面上会有大量的关键字，而用户点击的却又不是想要的页面；而作弊技术指的是利用相关软件、网站等，给搜索引擎传递不真实信息，影响搜索引擎结果排名。
黑帽SEO目的是快速提升网站排名，但通过“千面骗子”型的手段没有真正获得建立网站权威和知名度；另外，很多黑帽SEO操作技术可能已经被搜索引擎有效禁止，而且搜索引擎也拥有“蜘蛛”（spider）程序来扫除有着违反政策的网站，使其被“惩罚”。因此，如果用网站操作者朋友们在SEO过程中，必须谨慎用心，否则容易陷入搜索法律风险，最终导致网站排名极度下降甚至被封。
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