参展商一般指参加展览会和其他宣传活动的卖家，他们可以是政府机构、商业企业、非营利机构的代表。他们必须了解展览会的目的，并有能力向参观者展示自己的产品或服务，获得良好的宣传效果。
一般来说，参展商可以分为三大类：
1.大型企业参展商：这些企业是拥有较大市场份额的公司。他们可以通过展览会来宣传新产品并建立更长久的品牌形象，同时也可以利用这种媒介去搏取市场份额、促进业务和维护良好的商业关系。
2.小型参展商：这些公司通常以较小的投资参加展览会，或在广告费用和宣传效果较低的情况时，进行有限的宣传活动。
3.政府机构的参展商：他们主要从宣传政府政策开展活动，宣传新政策，介绍政府活动，搭建政府和民众之间更加紧密的联系。
展览会上，参展商必须充分应用新媒体，秉承“可持续发展”的原则，通过结合展台设计、图文宣传、视频广告等，充分利用网络宣传的优势，彰显参展商的品牌、产品及服务特点，让越来越多的参观者对自己的企业有所了解，从而取得良好的宣传效果，获得更大的商业利润。
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