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在7月6日的《梦幻西游》电脑版品牌发布会暨玩家交流盛典上海站现场，网易游戏市场总经理吴鑫鑫现身，向玩家和媒体正式宣布，《梦幻西游》已经与百事可乐和七喜两大品牌达成跨界合作意向，并宣布《梦幻西游》影视剧正式杀青。作为一个国民游戏品牌，为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界合作呢？在跨界合作过程中，他们又有什么收获？
陈瑶和吴鑫鑫
看重合作品牌在年轻人中的影响力
：有不少游戏都曾做过类似的跨界合作，怎么看待虚拟游戏和现实产品跨界合作（尤其是和饮料这样的快消品合作）？对于合作效果，《梦幻西游》有怎样预期？
吴鑫鑫：这类合作能够有效渗透两个不同产品之间的用户群，是一种双赢的合作手段。而我们之所以选择和百事可乐/七喜这样的快消饮品进行合作，是因为消费者对于这些产品的需求量很大，快消品使他们能在短时间内反复接触到《梦幻西游》的相关信息，使《梦幻西游》能够在短时间内渗透到更多人的生活之中。
对于本次合作，《梦幻西游》希望能和百事可乐以及七喜一起，共同扩大品牌的影响力，让品牌与品牌之间产生强关联，让消费者在看到其中一个品牌时，就能自动联想到另外一个品牌。
：为什么要选择百事可乐和七喜作为《梦幻西游》新的跨界合作伙伴呢？
吴鑫鑫：百事可乐和七喜是两大具有世界级影响力的饮料品牌，他们都在中国市场中深耕多年，这一点和《梦幻西游》是相通的。选择这样的高质量品牌，能够帮助双方扩大彼此在用户群中的影响力。
：在与百事和七喜合作过程中，你觉得百事和七喜的跨界合作理念是什么？
吴鑫鑫：我觉得这两大品牌非常注重跨界合作伙伴的影响力和社会声誉，尤其是这一品牌在年轻人群中的号召力。所以他们更热衷于选择一些年轻向、国民向的品牌进行跨界合作。我想，他们之所以能够在进入中国市场几十年时间里，依旧没有为时代所淘汰，正是因为他们和我们都存在一些相同的理念，比如与时俱进不断求变，以及对对年轻市场的耕耘等。
要选择与产品本身气质相合的品牌进行合作
：《梦幻西游》已经和不同品牌进行过跨界营销了，为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界营销呢？
吴鑫鑫：我们中国人，最讲究的就是广结善缘。而跨界营销就是一个很好的方式。它不仅能够让《梦幻西游》这个游戏品牌，去和其他不同领域的顶尖品牌结缘，和他们实现资源共享，市场共赢。而且也能够通过这些品牌，和品牌用户之间结下善缘，增强品牌在这些用户群中的好感度。而对于老玩家来说，跨界营销也能够让他们产生更多的归属感和品牌自豪感。
可以说，只要选择了正确的合作伙伴以及合作方式，跨界营销就能为两个品牌带来更多正面影响。
：《梦幻西游》的跨界合作营销理念是什么？
吴鑫鑫：要选择那些和产品本身气质相合的品牌进行合作，并根据不同的品牌特性，制定不同的合作方案，强强联合，从而实现为玩家联袂造梦的愿景。
未来《梦幻西游》的跨界合作将更倾向文化娱乐领域
：除了影视外，梦幻西游IP后面还会带来怎样的惊喜给玩家？
吴鑫鑫：未来我们还将与不同品牌进行合作，把《梦幻西游》的品牌影响力，打入不同领域之中。我希望，通过这些合作，能够在不远的未来，让人们想到《梦幻西游》的时候，不仅仅认为它是一个单一的游戏品牌，而是将其视为一个复合型IP，具有更广泛社会意义的品牌。
：在你看来，如何才能构造一个立体化的跨界合作生态体系呢？
吴鑫鑫：细数《梦幻西游》的跨界合作伙伴，你会发现在这些伙伴中，有像百事可乐、七喜这种的知名饮料品牌，也有电子品牌，更有一些新晋的年轻时尚生活品牌。除了和品牌的实体产品进行合作之外，我们还会以冠名、举办联合活动等模式，进行跨界合作。多样化的合作伙伴，多样化的合作方案，让《梦幻西游》构造立体化跨界合作生态体系成为了可能。这一体系的建立，《梦幻西游》可以突破时间、空间、想象力的禁锢，去和不同品牌进行深度合作。
：在未来，《梦幻西游》还将推出哪些类型的跨界营销呢？
吴鑫鑫：近年来，《梦幻西游》非常关注自己在泛娱乐领域的品牌建设。所以未来《梦幻西游》的跨界合作也将更倾向于文化娱乐领域，去让更多的人在浏览各种文化娱乐作品时，也能感受到《梦幻西游》的魅力所在。
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