近年来,社交app行业从陌生人社交逐步发展为兴趣社交、内容社交等多个细分品类。百花齐放的态势背后,是一波波年轻人强劲的社交欲望在不断推进。然而如何有效筛选精准化用户,并提高社交破壁依旧是业内棘手的问题。国内知名互动娱乐集团假面科技推出的内容社交app《小独》或许会给行业带来全新的思路。
假面科技推出的《小独》是一款轻文艺社交软件,产品最大的特色是“以内容筛选用户、以内容推动社交”。《小独》每天会为用户推送一首歌、一段语录、一篇文章,内容整体风格精品化、文学化,均是由编辑团队筛选发布。
精品化的文艺内容实际上是采用了兴趣社交的核心因素,即“人以类聚”。假面科技的这一设计有效的圈定的产品的核心用户群,《小独》在上线伊始就快速吸引了一批以大学生为主,女性偏多的高质量用户。有业内人士透露,《小独》在零推广的情况下,凭借自身的特色已收获了超百万的下载量。
高品质文艺内容不仅有效圈定了用户,更是极大的提升了用户粘性。作为一款内容社交类软件,《小独》并没有设计复杂的产品界面以引导用户点赞分享,但仅就官方披露数据来看,4月份某单篇内容的点赞数就突破了2万。而在应用商店的评论中,更是有大批用户不吝赞美的表达对《小独》的喜爱,甚至有用户采取“一星护犊”的策略,希望优质的文艺内容不会因用户暴增而走样。
高质量用户群加上高粘性互动,为《小独》带来了得天独厚的社交氛围。假面科技作为曾打造了《天黑请闭眼》、《弹唱达人》、《狼人杀》等爆款社交软件的明星企业,社交基因已深入骨髓,此次更是在《小独》上另辟蹊径,采用了“非注册式社交”的举措。
在《小独》app中,假面科技设计了名为“小伴”的语音聊天功能,用户无需注册和填写资料,每晚特定时间段内可以与其他用户随机匹配,语音聊天。这一看似反常规的设计实际上有效的刺激了用户的社交欲望,将传统社交软件中查户口式的聊天,转化为以文艺内容为话题而逐渐展开的深度沟通。“非注册式社交”在《小独》获得了相当的成功,很多用户会在其他平台沟通这一机制的独特性,甚至有用户会不断追问某天某时和自己聊某话题的到底是哪个人。
《小独》一系列“神级操作”背后,是假面科技对社交领域深厚的经验和独具慧眼的观察。作为一家以社交起家的互动娱乐企业,假面科技的行业布局并不限于某一特定板块。据了解,近年来假面科技不断投资和收购了十余家游戏企业,其中涵盖了游戏引擎研发、游戏制作、游戏媒体等,囊括了上下游的完整产业链。有内部人士表示,假面科技现在自主研发的多款游戏也在测试中,且已收获用户及业内的广泛好评。在互动娱乐行业整体收缩的大环境下,假面科技大刀阔斧的一系列布局,或许意味着其在不久以后将成为国内互动娱乐领域有一位领军者。
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