随着“三网融合”的进一步推进，广电系统中的领军企业都已启动互联网发展战略。作为国内新兴的文化创意产业之一，游戏行业对于湖南卫视进军新媒体领域成为一个较好的切入口。
2010年，湖南卫视旗下芒果游戏投入重金，推出了首款休闲大作——《网球宝贝》，旨在依靠其庞大的用户群和强大的宣传平台全面发力抢占网络游戏市场。芒果游戏选择《网球宝贝》来开拓网游市场，是经过了深思熟虑的明智选择。作为湖南卫视进军网游的首款游戏，《网球宝贝》专门针对年轻用户进行设计，是一款极具时尚、动感、绚丽的全3D体育类休闲网游。根据2009年底艾瑞最新的调研数据显示，近90%的网游用户年龄在40岁以下，而湖南卫视在在35周岁以下人群中收视排名第一，二者的用户群重合度相对较高，《网球宝贝》选择了“网球”这个正流行的年轻化体育项目为主题，将吸引大量的年轻观众群。
据了解，《网球宝贝》强调竞技与休闲并重，在操作手感上类似于VR网游，但是与之相比上手更加简单。你可以与人单挑，体会“费天王”的独孤求败；也可以找一个默契的搭档，来一场双打对决，男双、女双、混双等形式多样，将体育竞技的刺激和对抗在游戏中展现的淋漓尽致，玩家在游戏中不但可以体验到流畅、爽快的手感，还可以通过各种各样的独特技能一击即中。
不但如此，游戏还植入了观众们喜欢的湖南卫视主持人形象，作为NPC与玩家进行交流和沟通，从电视节目延伸至新媒体平台，让玩家在这里见到不一样的明星。由此可以看出，《网球宝贝》一直致力于打造社区化的生活，让万千的帅哥美女集聚一堂，家族赛、黄金联赛、个人PK等各种各样的活动和比赛中也能拥有一直期待的艳遇……
作为湖南卫视力推的首款休闲大作，《网球宝贝》也受到了相当大的重视。据了解，高层特批该游戏的广告在湖南卫视滚动播出，据称广告费用达2000万之多，推广力度之大令人看到其对该游戏的重视程度。
如今，《网球宝贝》的开放测试已经圆满结束，8月19日将迎来里程碑式的燃情内测。这也标志着在“三网融合”的大背景下，湖南卫视的互联网产业战略迈出了关键的一步，在雄厚的广电背景和强大的媒体资源提供的强有力保障下，究竟《网球宝贝》能够取得怎样的成绩？让我们一起拭目以待！
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