E-A-T和YMYL，遵循这两个原则，网站排名更靠前

如果您想知道如何破译Google的排名算法，具体而言，Google提供了两种衡量标准，即EAT和YMYL，这对于希望创建更好页面的营销人员非常重要。

谷歌搜索质量评估指南

EAT和YMYL来自一个非常重要的谷歌文档，被称为“谷歌搜索质量评估指南”。

早在2015年，谷歌就正式发布了搜索质量评估指南，从谷歌的角度来看，这给了我们一个评判网站页面质量高低的准则。

什么是EAT？

EAT代表“专业知识，权威性，可信赖性”，根据谷歌的要求来创建内容，网站的排名和收录都会得到提升。

具体可以按照以下提示进行操作：

1.丰富的网站内容：内容应该足以满足用户对页面的独特主题和目的的需求（例如，广泛的主题需要比狭窄主题更多的信息）

2.该页面及其相关内容是经过认证的专家发布的，权威和值得信赖的

3.该网站的页面主题是大家感兴趣的

4.该网站提供足够的辅助信息，例如“关于我们”，“联系人”或“客户服务”信息

5.该网站具有补充内容，增强了用户对网页的享受和体验

6.该页面以功能性的方式设计，允许用户轻松找到他们想要的信息

7.该网站定期维护和编辑

该列表最重要的一个方面是EAT的概念。EAT直接影响页面的质量水平以及网络上的声誉。为了被视为高质量，谷歌表示“网站需要足够的专业知识才能在其主题上具有权威性和可信度。”

2018年EAT准则更新

在2018年7月准则更新一周后，谷歌做了一些补充，这带来了一些重大影响：质量评估人员现在不仅要审查网站的E-A-T，而且还要审查内容创建者E-A-T，这是个大新闻。

因此，从现在开始，谷歌想要了解谁是网页主要内容的作者，以及他们的资历。

这意味着我们现在应该建立作者E-A-T以及E-A-T网站。实现这一目标的一些方法是：拥有作者框，在线链接到其他作者配置文件，并使用作者模式标记，即结构化数据，该数据可以告诉Google有关作者的所有信息，从而更容易将作者与任何其他权威信号连接起来。

我们如何创建专家内容？

下面是回答这个问题的建议：

1.找出你的用户在寻找什么，然后满足并超越他们的需求，这是从关键词研究开始的。

2.试着了解在关键字研究期间你发现的术语背后的搜索者的意图。

3.在保持简单的同时保持全面的平衡。我们希望内容的消费者最终能真正理解这个主题，而不让它变得过于费力。

4.想想下一次查询搜索者可能问到的问题，并且准备好回答这个问题。适当的补充内容内部链接，便于查阅。

什么是YMYL呢？

英文表述是：your money，your life

是不是不太理解，其实很简单，谷歌的意思是说：如果你的网页内容是围绕着人们的金钱和健康方面的信息，那么谷歌的要求会非常的严格，他们不允许一些虚假的信息影响用户的切身利益。

所以他用了YMYL这个英文来表示：网站内容的质量评级

一般来说，Google要求，关于这两个主题的页面内容，必须由专业机构认证的专家来撰写。

Google将以下类别视为YMYL页面：

1、购物或金融交易页面

2、提供财务信息的页面，例如投资或税务信息

3、提供有关特定疾病或病症或心理健康的医疗信息的页面

4、提供有关儿童抚养，离婚，创建遗嘱，成为公民等主题的法律信息的页面。

5、任何页面如果可能会有危险或有害

对于这些页面，Google使用令人难以置信的高页面质量评级标准，这是Google努力保护用户免受低质量复杂内容所影响。

EAT和YMYL页面是整个指南中最重要的两个要点，它们都指向Google更加关注专家作家的需求。虽然某些内容可以由没有经过技术培训或认证的人编写，但所有内容都需要具备高水平的EAT才能被Google看好。

随着Google越来越重视高质量，权威，专业，值得信赖的内容，很明显，对优秀作家团队的投资是最好的。想要你的网站排名更靠前，根据谷歌的这两点要求去执行。

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