营销推广知识之如何玩转新媒体营销?

作者:易企推 来源:易企推 2018-08-03 09:27
新媒体平台作为近年来新型快速崛起的行业之一,以时效快、涉及广、影响大的特点被无数个人、企业所热捧。平台上个人自媒体号、企业大号此起披伏地出现,很多大品牌也开始利用新媒体平台的特性,开展品牌营销,并收获到了巨大成功。新媒体营销的概念也从而诞生。
那新媒体营销为何会受到如此追捧?以至于让众多传统企业也纷纷转型互联网公司呢?
得民心者得天下在这互联网、电子科技盛行的年代,人们的生活娱乐方式被日益充实,人们被电脑、手机等移动设备上的内容所吸引,再也没有任何时间抬起头来“欣赏”企业在传统领域做的优质营销内容。
如今,受众在新媒体上所花费的时间占所有时间的70%以上,从新媒体入手,更容易让用户看到你的内容。再者,新媒体可以为用户自动匹配感兴趣的信息,大大增加了用户对于营销的关注度。同时,内容与用户自身相关度越高,用户更易于从一个观看者转变为一个传播者。
那么,怎样能吸引更多的受众关注呢?
营销推广知识之如何玩转新媒体营销?
答:“亲民”。脱离大众的内容用户为何要去关注?太过于高深的内容用户为何要感兴趣?只有“亲民”的内容才能击中用户的痛点,让用户被你营销。
满足用户内心很多人都在问,为什么大家愿意花那么多时间在互联网上。小编认为,用户相较于之前,他们的角色发生了改变。在新媒体时代,每一位用户都是内容的参与者、发起者、传播者,而不是单单被动的接受。新媒体为用户提供了一个诉说内心需求的平台,有了这种内容的互动,就让用户有了动力,有了动力,新媒体营销就有了时机。这也是新媒体营销能否成功的一个关键点。
新媒体有如此优势,那么新媒体营销应该怎样做才能有大的传播力度呢?
 
分享干货知识的用户占用户总数的20%(例如爱学习的你们!没错就是你们!),分享与自身情感、生活、情绪相关的用户占总数的80%。由此可见,用户愿意分享的内容大多数是与他们生活息息相关的,能够引起他们好奇心的事物。
类似的成功营销案例:COCO网红奶茶、海底捞抖音吃法等。
那么新媒体营销的方式有什么呢?
病毒营销、事件营销适用于品牌前期宣传,因为这两类的营销方式影响范围广、更能抓住用户的注意力,让用户快速建立起品牌的形象。情感营销、知识营销、会员营销、饥饿营销、口碑营销、互动营销更多用于品牌宣传的中后期。在用户对品牌建立了初步的认知度之后,情感营销可引起用户的共鸣;知识营销、口碑营销可增加用户对品牌的认可度;会员营销、互动营销可增强用户与品牌的粘性。
第一阵营主要为视频平台,该平台更有利于KOL的打造;
第二阵营为社交平台,该阵营平台的用户互动性强,活跃度比其他阵营的用户更高;
第三阵营为自媒体平台,该阵营的专业性更强,对内容的邀请也更高,但是用户粉丝也会更精准。
 

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