如何做好品牌的内容营销?

作者:易企推 来源:易企推 2018-08-01 09:36
“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二,变成五五。同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点。”
而内容营销不是降低身份去取悦你的用户,而是你刚好有需求,而我刚好比较专业,大家各需所需,那么这个交易就完成了。有数据显示:60%的用户对自己感兴趣的内容,更愿意主动去搜索这个宝贝。70%的用户更愿意通过文字、图片、视频的内容来了解这个品牌或者公司,而非单独的广告。
当下如何做好内容营销:“内容营销的核心吸引力,就在于你的内容如何做到优质和足够吸引力”。现在品牌宣传中碎片信息太多,会讲故事的内容形式,才会让人们对品牌肃然起敬,打造“记住品牌”,而不是“品牌记忆”。
跨界超级IP
 将故事的内容形式要求你的IP内容要足够新颖,一个优质的IP要做到精准人群、精准故事、精准到达!用独特的思维方式和角度生产非常有意思的脑洞。其次所有的品牌要知道,我们现在所处的是互联网的时代,我们要让“其他人”成为你故事的讲述者,这其中,最热门的KOL不是渠道而是故事生产者,所以KOL的推广宣传很重要。
  你无法估量一个热门的KOL号能带来多大的流量,但毫无疑问,它的粉丝流肯定会为品牌带来流量变现。17年年底,聚划算平台抢空事件下,随视辅助聚划算平台为消费者带来实惠羊肉产品,全线联动打造北京羊肉盛宴。在北京的羊肉党们中打造千名羊肉品鉴爱好者,掀起全民吃羊肉的热潮。
以#我有羊,你有空吗#为话题,鼓励广大网友参与吃羊派对中来的大咖、达人不计其数。利用本身的主题羊肉联想到白羊座,实现与星座达人同道大叔合作微博话题,和微信四格漫画推文。微信则以同样的话题,召集广大羊肉爱好者,微信端、淘宝同步都可以同步引流爱羊肉人群。而线下,有与知名餐饮合作实现店铺品牌利润最大化,有诚邀知名企业团体举办网红见面会回馈粉丝流量、还有社区、地铁智能柜、售货机进行粉丝集中引流。
在活动中,依然是围绕粉丝群体来带动羊肉的销售的,撼动全民全羊宴。活动结束定制的围裙、吃货的反馈等做活动的收尾。
借势KOL营销是当下传播最快的一种方式,其最核心的竞争力是能否让更多的用户喜欢,最终形成一种商业服务模式。
短视频营销
 无论是学生党还是上班族,回到家拿起手机必刷视频,尤其是现在最火爆的抖音、美拍等短视频app,基本已成为年轻人每天的必修课。从2017年开始,短视频已一种强势的速度吸引了消费者,SK-II、百雀羚等诸多美妆品牌开展短视频营销,很多电商都在各大app尝试短视频营销。
如何做好品牌的内容营销》
深度种草
今天我要去小红书看看XX达人又种草了什么好物”“微博博主今天种草的XX口红真好看”,如果你还不知道是什么是种草,你就out了,在联合达人深度种草时,要从三个方面着手,一是利用网红达人吸引注意力,二是仔细介绍产品的功能,三是传播消费者认同的价值观,建立认同感。
经过图文内容、视频内容、线下活动、直播互动、电商渠道和小程序应用等媒介,将用户和商品连接在一起。在帮助品牌打造宣传活动中,都是让每一位合作的达人针对消费者的痛点或者消费者的猎奇心理来打造品牌宣传内容,最后潜移默化中让消费者对产品产生认同感。
这个时代很残酷,每时每刻都在风云变幻,消费者是最聪明的,只有传递出他们最喜欢感好的内容,才会引起关注和影响力。

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