学习文案写作最笨的方法在这里

作者:武汉网络公司 来源:网络整理 2019-04-06 23:32

文案想要成功,就是两件事情。一叫做拆解,二叫做充实。拆解各种已经成功者的文案以及作品,弄清楚他们为什么成功;然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去,等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切。

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今天的文字没有排版没有图片,至于你要花多少时间阅读,我无法预估。文章没有那么强的逻辑脉络,只希望能帮助到大家就好。

当你成为文案,请先树立两个目标。

一、未来你想成为什么样的文案

二、未来你不想成为什么样的文案

第一个是努力的方向,第二个是回避的方向,我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人。

今天的文案界,无外乎那些个大师。

写段子的新媒体文案们,希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物;而写广告文案的人们,则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师。

凡事有目标就好办了。

成为咪蒙,难不难?

从单纯文字观点角度来看,其实不难。

从结构来看,很简单:

寻找一个当下敏感的话题位置,把这一切上升为态度。

其实这种敏感性话题在奇葩说里大把存在,总有一些观点是全民痛点。

该不该看伴侣的手机

这是不是一个看脸的社会

没有爱了要不要离婚

举报作弊我错了吗

份子钱该不该被消灭

爱上好朋友的恋人要不要追

结婚在不在乎门当户对

催婚是爱是变态

异性闺蜜是不是谎言

相亲要不要AA制

要不要牺牲贾玲救大家

领导傻X要不要告诉他

精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个

结婚该选择爱你的人还是你爱的人

你选择大城床还是小城房

分手后还能不能做朋友

人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想

工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识

早恋该不该支持

在这些两面都可以说的通的观点里,以独立女性主义者的思维选择一个立场

比如议题为:

工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识

记得一定要拥有一个让人一看就会有共鸣的标题:

例如:你永远无法战胜一个碧池。

开头可以这样开,人在江湖走,总会碰上几个碧池,躲也躲不了,闪也闪不开,而且据说还有一些人拥有碧池缘,自带磁场,不知道怎么着,碧池们就围绕在他身边了,面对碧池们这些让人生厌的行为,你要怎么办?

然后行文立即需要一转,开始举例子,可以从闺蜜开始、然后是朋友、然后是同事、然后是邻居广场舞大妈的女儿,至于故事,可真可假,想不出来故事,你还不会百度谷歌吗?

最终,一定要收一个光明的尾巴。

相信许多人都注意到这种结构了。

按道理来说,这种文章不难写,但为啥只有一个咪蒙?

很简单,拥有死忠粉丝绝对不是一朝一夕可以促成的,咪蒙在互联网上这么多年的积累,成为她最终爆发的关键一点。而且人家还具备极强的话题感知力和不断的创造力,这更为难得,缺少了以上诸多元素中的任何一样,都很有可能发生你写得和咪蒙一样好,你却无法拥有咪蒙的影响力的状况。

但这不重要,重要的事情在于你可以试着先写到咪蒙这样的水平;至于影响力的营造 ,如果你可以不断产出这样的文字,影响力慢慢自然就会有了。

咪蒙的写法就是专栏作家的写法,并没有太多的神秘。因为你可以从文字中看到,咪蒙老师本身,并不是一个有趣的人。比咪蒙更难的,是胡辛束、徐老师,能一直拥有少女心,本身就是一种挑战,能够从容的在污与不污之间跳跃,更为难得。这种有趣或者是带着某种荷尔蒙气息的写作,是模仿不来的。其实说来也简单,你应该是你文字的主人,所以文字中会流露出你自己的性格爱好以及生活。

至于广告文案,则是另一种要求。如何把一款商品卖点特性进行包装,进而变成消费群体们喜欢的样子。但是在广告创意之中,你很难划分出你喜欢的是画面还是文字,只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字。

广告中的文案,很多字眼抽离出来看,意义和指向是相当不明显的。不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法,去塑造产品。

李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地(朝圣地);

许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场,所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩。依照今天大众们喜欢的话术,叫作升维打击。


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