抖音的广告投放形式你知多少?抖音信息流广告类型和方法

作者:小易整编 来源:小易整编 2020-11-12 04:43

短视频的风潮席卷全球,作为老板,怎么能只是单纯地刷刷视频消磨时光就算了呢?

当然,在开始认识广告形式之前,先来了解一下抖音的付费方式。

CPM(Cost Per Mille)千人成本

按CPM计费即按千次曝光计费,所谓曝光也就是广告视频在用户手机屏幕中出现,不管用户是否观看,都记为一次曝光,目前抖音信息流广告一个CPM千次曝光的价格为6~8元。

CPV(Cost Per View)播放成本

即按观看收费(仅支持视频广告)

CPD(Cost Per Download)下载成本

即按下载收费

CPC(Cost Per Click)点击成本

按CPC计费就是按点击计费,目前抖音信息流广告的一个CPC的成本价格大概为0.2~0.5元左右。按照cpc的方式计费,可以让广告主仅仅为感兴趣的潜在客户付费,大大节省了广告成本。

CPT(Cost Per Time)时间成本

即按时间收费

OCPC:优化点击出价

是一种新的出价模式,系统会自动将广告展示给更有可能带来目标转化的用户,从而帮助广告主控制广告成本、提高广告转化率

抖音信息流广告可投放的维

性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为。

因为抖音的机制是根据兴趣投放,如果有人想恶意点击,他找到你这条广告的成本是很大的,非常难准确定位到,所以根本就很难恶意点击你,给你造成损失。

如何在抖音上投放广告

抖音广告的投放与大多数信息流广告投放平台的投放方式一致,需要先开通今日头条推广账户,进行充值然后进行广告投放。

抖音信息流广告,将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页。

所以需要客户进行以下准备:

(1)较为优质的视频素材

(2)优质的广告落地页,并且该落地页也是需要在开户前进行审核

准备好资料就可以在广告后台操作推广了。

后台设置包括:性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等.

抖音的机制是根据兴趣投放,广告内容尽量做的优质,并且契合到24岁以下的人群(抖音85%的人群都是24岁以下),能匹配到特定的目标用户,再进行优化调整,这样才能最大化的保证广告效果。

其实抖音广告的分类比较简单,主要有开屏、信息流这2类。

01、开屏广告

抖音的广告投放形式你知多少?抖音信息流广告类型和方法
抖音的广告投放形式你知多少?抖音信息流广告类型和方法

展现位置:启动画面

展现样式:静态3s、动态4s、短视频5s

计费方式:CPT、CPM、CPC

特 点:

1)支持纯展示、落地页跳转、直达链接、跳转抖音 APP内部页面多种方式;

2)每位用户每天可最多展示4次。

优 势:开机第一入口,强冲击力

劣 势:不支持定向,只适合增大曝光

02、信息流广告

抖音的广告投放形式你知多少?抖音信息流广告类型和方法
抖音的广告投放形式你知多少?抖音信息流广告类型和方法

展现位置:推荐频道上滑刷新第四位

广告时长:5-30s

特 点:

1)每个用户每天最多看1条;

2)每条广告对每个用户只展现1次;

3)同一素材最多只能投放1天。

展现形式

单页信息流广告

特点:

1)支持点赞,不支持转发、评论;

2)支持跳转品牌落地页,适合品牌主营销推广

3)广告主无抖音账号,不可关注。

优势:

能带来更多品牌认知,好感度,喜好度大幅度提升,特别是在用户的第一视觉入口展示,便捷跳转减少用户的流失。

计费方式:CPM

劣 势:不支持定向投放,支持第三方监测曝光及点击

除了上面2类,其实还有定制挑战赛、和红人合作广告、话题活动等方式,不过展现形式、计费方式等方面都差不多。

这节课篇幅不算太长,但是细节内容不少,值得下去好好品。这波干货,走心吧?


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