在社交媒体上玩好内容营销,你要记住7句话

作者:武汉网络公司 来源:网络整理 2019-04-06 14:44

不同于连续不断地推销产品,你提供的内容是培养受众消费习惯的,换言之你是在向买家灌输对你品牌、产品、内容的信任。但我们连续不断地提供我们对未来前景及价值的展望时,受众最终会给于我们商业性的回报。

在社交媒体上玩好内容营销,你要记住7句话

受众越来越不待见大品牌的传统营销策略已成事实。在过去,许多人用租碟买碟来看电视剧和电影因为他们不想看电视广告。而到了网络营销时代,弹窗广告和横幅广告似乎也正变得不那么有效。再比如,不久前广告位仍然是吸引新客户的重要广告媒介。然而如今,智能手机使得大多数司机根本都不会看一眼路边的广告。

如果你是一个优秀的营销人员,那么你肯定知道内容营销的深远影响。

所以究竟什么才是内容营销?

内容营销旨在创造体贴周到、有用有料以及连续一致的、戳中受众核心需求的内容。这是媒体由过时的传统策略向针对个体的媒体战略的转变。

不同于连续不断地推销产品,你提供的内容是培养受众消费习惯的,换言之你是在向买家灌输对你品牌、产品、内容的信任。但我们连续不断地提供我们对未来前景及价值的展望时,受众最终会给于我们商业性的回报。

而现实的答案是我们的受众的确如此做了,许多公司都在这样的内容营销中获利。

实际上,内容营销被世界上一些最著名的营销品牌,诸如微软和宝洁等广泛采用。一直不断有人在问采用这样手段的原因,答案自然是“it works”(它是有效的)。

如果你是一个网络营销专员,那么内容营销最有可能成为你商业模式中的一环。很显然传统模式的“中断式”营销正变得不那么有效,而你的工作必须以价值为导向。

但是有一个新的问题出现了——在社交媒体中,内容营销的手段依然相同不变吗?

你的内容营销应该促进你的社交媒体宣传。当这两点合而为一时,你可以与你的受众以一种感召力更强、提升速度更快的方式维系沟通与互动。

这也是为什么我会列出一系列方法,你可以通过这些手段促进你的社交媒体的同时完善你的内容营销。

1、洞察市场先于一切

在你开始整合内容营销和社交媒体方案时,你需要确定你是在向谁推广市场。记住,内容营销是基于吸引潜在客户到你的平台上这一基本思路的。这需要你理解清晰你的目标受众的需求和欲望。

如果你在你的自媒体或社交平台中随意创建内容,那么这些内容最有可能并不能与你的粉丝产生共鸣。在你确定平台中内容的发布频率之前,你应该想好下面这些问题:

·我的目标受众的年龄分层是多少?

·他们的首要目标或者需求是什么?

·如果他们的需求或目标实现,会对他们的生活产生什么改变?

内容营销其实是去销售化的沟通艺术。当你理解清楚了你的市场是怎样的,你可以开始创建你的内容来迎合受众的核心需求及欲望。这种满足需求的将引导他们向着对他们有利的方向前进,并且实现你的市场盈利。

2、找到核心价值定位

一旦你对市场有所洞察,你需要相应地将你的品牌进行投放。世界上没有两个完全相同的企业,细分领域彼此间的调性也大不相同,因此,投放方式也不会完全相同,必须定制。然而另一方面你不得不明白的是,你的受众却同时面对着无数的关注选择。

那么问题来了——是什么使你的产品和服务与众不同?为什么你的客户会选择你而不是你所在领域的其他竞争者?

当建立一个持续的网络呈现时,你需要把握住你品牌的核心价值定位。你的文章或者视频需要通过独特的方式扩散,你需要在传播中体现你可以提供给你的受众所想获得的好处。

3、理解社交生态

如果你想使得社交媒体策略真正有效,那么你需要了解社交媒体中用户的心理。在你产出内容之前,你需要在众多平台中找到适合你细分领域中的那一个社交媒体。

如果你单单将社交媒体视作一个巨大的分销渠道,那么你可能正在错失一个成为新“独角兽”的机会并错失客户。社交媒体并不是如同电子邮件广告那样抵达到个体,所以你并不能完全按照之前的套路来处理。每个平台都是独一无二的,所以你的内容需要来适应平台之中的用户。

一般来说,大多数粉丝只会对提供的内容感兴趣,因此你应该专著于创建培育受众的内容并吸引受众的注意力,而不是将社交媒体仅仅当作一个投放平台。

4、重新定义内容的目标


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