百度SEM竞价账户优化方法分享,资深优化师吐血总结出来的

作者:网络营销推广 来源:全网营销 2019-09-19 19:31

作为资深优化师必须掌握的账户优化方法现在就分享给大家,这可是资深优化师吐血总结出来的。

如果你作为SEM推广的资深优化师,对“账户优化”这几个字应该再熟悉不过了。通常来说SEM账户优化包括推广账户的优化和企业网站自身的优化。

下面笔者就给大家分享下SEM账户优化方法,资深优化师吐血总结出来的,希望可以帮到大家做好SEM投放。

1,账户结构的优化

SEM基础账户结构划分:推广计划、推广单元、关键词以及创意。

SEM推广中账户结构是固定不变的,但账户搭建的策略并非是一层不变的,不是所有产品线都可共用一种投放策略,而是要根据不同产品的特性制定不同的SEM推广策略,并划分不同的维度。

推广计划层面:针对不同的推广目标需要建立不同的推广计划。

推广单元层面:根据不同的关键词词性来搭建不同的推广单元。

关键词层面:可借用后台自带的工具来获取投放关键词,明确关键词自身的分类逻辑,准确划分到不同的单元,从而确保创意的通顺性、相关性。

创意层面:简短的说明企业或产品的优势,可使用【通配符】来增加吸引力,确保语句的通顺。请记住:“痛点+解决方案”这一万能公式撰写广告文案。

优秀的SEM账户结构,可以使账户优化思路更清晰,数据分析工作则更简单,修改操作更加便捷。所以我们一定要把账户结构搭建到位并且合理化哦!

2,关键词选择

选择那些更具体、商业意图更明显的代表网民需求的关键词。

不同的网民在使用同一搜索关键词时,其背后的搜索需求可能是多种多样的,比如:搜索“早教”的网民,可能是在寻找相对更专业的早教培训机构,也可能只是想简单了解关于早教的基本知识。因此,更具体、商业意图、需求更明显的关键词往往也是点击率相对更高、转化率更好的关键词。

3,优化关键词匹配方式

匹配方式分为:精确匹配,短语匹配,广泛匹配。

4,修改推广设置

修改推广设置,通常包括:推广地域、推广预算、推广时段等

推广地域可以结合账户的分地域报告来评估在各个推广地域的投资情况和投放回报率,调整在各个地域的推广方案,比如:为推广效果较好的地域增加预算,作为重点投放地域。投放效果差的地域了解当地民俗行情做相应账户调整。

建议可以在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广的下线时间,定期对账户每日预算进行调整。由于百度的流量一般一直处于自然增长中,如果希望覆盖这部分新增加的潜在客户,预算方面应保持同样的增长趋势。特别是SEM推广旺季,建议更要提高预算,加大推广的力度。

5,对应的网站着陆页URL

创意填写中的URL分为:访问URL及显示URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而有所不同,为保证SEM推广效果,建议将网民直接带至网站中包含推广结果中所提供信息的网页。让网民进入到你的网站就能得到他想要的答案。就是说你的关键词搜索代表的需求要和你的落地页面相关。

对于显示URL,一般情况下,建议直接使用账户完整的域名,这在增强网民信任感的同时,也非常便于网民的记忆,加深对您的网站印象。当然,你也可以尝试通过调整显示URL的表现形式,如:首字母大写等等,来吸引更多用户的关注。

另外,网站的设计一定要符合网民的搜索需求,给他们想看的,直击他们自身的痛点,并设置好转化通道,要足够的方便网民咨询、足够的简单,从而轻松的促成最后的转化。

最后,SEM推广中“账户优化”是一个不断尝试、不断优化的过程,应持续关注账户的实时表现,在观察、总结和实践的基础上摸索更符合自己推广目标的账户优化方法。


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