百度有信息流广告投放,那微信到底会不会开放信息流广告服务?

作者:网络营销公司 来源:网络公司 2019-09-16 20:12

微信改版一个月,当时的喧嚣已归于寂静,大家该做公号的做公号,该转小程序的转小程序,而那些本就日更无力的,经营的也就越来越稀松平淡。一个能够被称之为“生态圈”的商业平台就是这样,它会基于自己的创世逻辑不断的演化,每个自媒体(品牌)都只是它进化树上的一环,是进化成为现代智人,又或者是被淘汰了的尼德安人,取决于品牌自身,是否开对了技能点。

信息流

就像现在,运营圈内人仍不断在揣测:微信,到底会不会开放信息流广告服务?此处用“开放“一词,理由无他,改版后的订阅号展现形式太信息流了。

对微信而言,做信息流广告不是能不能,而是愿不愿意做的问题。但对许多不大不小的自媒体号来说,微信开不开信息流广告,是性命攸关的大事。

因为这背后的核心问题是:技能点的选择。

此处,因为涉及太多短期有效的打法,就不展开说了。

只说一桩,笔者个人认为:不到万不得已,腾讯不会强迫张小龙开信息流广告的。

腾讯近期有万不得已的时候吗?恐怕没有。所以,让微信开放信息流广告业务,难。同时,比较客观的说,微信朋友圈本身,就是一个简洁、完美、高效的信息流系统。

熟悉这个系统运作法则的人会坚守在朋友圈,而这些人的存在又巩固了微信的体量。

这样良性的生态循环中,贸然开放信息流广告服务,腾讯的短期收入会异常可观,但微信生态会被打破,并因此而减寿。

此中利弊如何取舍,我们是无法左右的。这里,也许有人要问笔者了,什么?微信朋友圈就是一个信息流系统?你没有搞错吧?

回答是:岂止朋友圈,服务号文章推送也是信息流系统的一环啊。

为什么这么说?

请问,提到信息流广告你会想到什么?是千人千面(结果)?还是精准推送(过程)?

说到底,信息流广告的卖点就是,把有价值的信息包装成目标人群感兴趣的话题推送给他。这也是信息流广告与搜索广告的核心区别:前者是把包装成话题的信息给兴趣人群看;后者是把信息给有需求的人看。

兴趣人群不是需求人群。

所以,从根本上看,各个渠道的信息流广告只能被视为品牌曝光的辅助手段,部分完成引流到企业客服的任务。但,就算只是推送兴趣人群,量不起来,推送的精准度也是有限的。在朋友圈,就没有这个问题。

理论上,对微信好友按兴趣和职业做双标签分组,推送兴趣内容,就有40%的机率产生互动。

例:地域标签,美食兴趣标签;

推送:某地某刁角美食。

美食兴趣人群因为兴趣互动,地域人群因为同地域朋友互动而跟进.....就是这个套路,让不少美食号转的盆满钵满。

而这,正是理想的信息流系统,能够兑现,代理商对信息流广告效果的所有承诺。

除了......

前期增量和兴趣筛选


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