微信营销工作中遇到的问题,哪些类型的内容更受用户欢迎?

作者:网络营销推广 来源:网络公司 2019-09-08 17:22

一般来说,如果你是基于微信公众号营销的学员,这张图我也不用解释,大家就可以看得懂的。这张图的梳理,其实并不是我原则的。早在BBS时代,这张图里说的7种类贴子就已经有人总结出来了。现在用来描述微信公众号的文章采编或制作,也同样是适用的。

哪些类型的内容更受用户欢迎?

第二阶段:自由咨询式。请在线学员在微信营销范畴内,提出你们的问题——在最近的微信营销工作中,具体遇到了哪些疑问、困惑?可以提出来,咱们在线交流。

1、公众号粉丝增长缓慢,文章点开率低,内容质量其实还不错,但是传播乏力?

一方:内容质量,是好,还是差,这个标准或判断,不是由公众号运营者做出的,而是由用户的阅读或传播传播做出的。即然“文章点开率低”,就已经说明用户不喜欢你的内容,不愿意传播或分享你的内容。

2、但是现在微信活跃度降低太多,很少有人愿意去分享文章了,娱乐性的还会分享的多一些?作为个人来说,除非是非常好的文章,否则我也不会去分享。

一方:直话直说,就是大家以为自己的内容做得“还不错”,可是用户并不买账。那么,我们企业、品牌能否放下架子,或者能否从用户喜欢的角度去制作与发布内容呢?这是一个思路问题,也是社交媒体营销与其它传统广告的区别之一,即从用户的角度考虑营销问题。我上面的思维导图,其实就是在解释什么类型的文章,如何采编,如何制作标题,才更有可能获得用户的欢迎。

3、那像专业知识类型的文章,我们要如何做才能吸引粉丝?

一方:专业知识类与普通文章制作是一样的。就是制作之前,要确定你的文章是发给谁的?是要谁吸引哪种类型用户看的。例如:医药类专业文章,如果你是想吸引医生等专业人士看的,那你的文章标题、正文等一定是写得非常严谨、专业。如果你的医药类文章,是要吸引普通的患者看的,那编辑是要老百姓能够看得懂的语言、大白话语言来说那些非常专业的内容。

那么,如果你想吸引普通用户,但是发了一篇论文级,或是新闻通稿级的文章。你自己想想看,普通用户能看得懂吗,愿意分享朋友圈吗。这个看似是“大道理”,大家都懂了。但真正执行的时候,又有多少编辑是走样的。

4、我能说吸粉和养粉吗?

一方:你得先说清楚,你是公众号营销,还是朋友圈营销。这2个不同平台的吸粉、养粉策略,还是不同的。

关于公众号用户拓展方面,我讲2个案例吧。

1、近期,一批微信公众号在用55度恒温杯在做有奖转发活动,火爆一时。虽然近期,有人开始披露说杯子质量有问题,或是有许多公众号不地道送的是山寨货等,这个暂且不说。先说为什么许多公众号运营者在做送55度恒温杯的活动?答案很简单:以55度恒温杯作品奖品,在公众号平台做有奖转发(即分享朋友圈,再截图给公众号)可以快速增加海量用户。如果大家经历过微博有奖转发时代,应该不用我细说,就明白什么是微信有奖转发,以及目标或效果会如何。那么,我们靠谱的微信公众号运营者,只要把倍受争议的55度恒温杯换成其它有一定价值、又通用的、时尚的奖品,那么用户拓展的效果也会不错的。

2、第二个案例:2015元旦期间,我去优衣库买衣服。在收银台付款时,收银员提示我:请扫一下台卡上展示的优衣库微信公众号二维码,并按指导获取微信优惠券,然后可以打95折。

因为,我本身是做微信营销的,当收银台说到微信优惠券的时候,我就非常喜欢了,况且还打95折。其实,我本人早已关注优衣库的微信公众号了,毕竟是大品牌,优衣库的微信公众号运营方面,或是营销方面是很牛X的,值得我们学习与关注的。当然,优衣库的营销预算一定是很强的,能请到高手或高级别的4A公司来操盘,但对我们是有学习价值的。

那么,基本上排队付款的消费者,都会打开微信扫一扫二维码并关注。抛开商业消费环境不说,单从优衣库微信公众号用户拓展,就已经实现了目标消费者的增长(排队的,就是要付款的绝对消费者)。

我不知道优衣库在全国有多少家门店,也不知道在元旦期间,关注微信公众号获取微信优惠券享95折活动,是否是在全国门店统一执行。但我相信,这个活动不仅为优衣库提高了消费额,还增加了海量的走进优化库消费的微信用户。

以上2个案例,1个是我作为微信公众号运营者亲自实践过的,1个是亲自参与了商家如何利用微信提供的免费功能来吸粉的过程。

帮大家提炼一下,关于微信公众号吸引策略:

1、有利(主要是奖品要有价值、通用、时尚);

2、资源整合(微信公众号,尤其是服务号,它不止是面对陌生人或新人的营销工具,更是面向熟客、老客户、走过门店的消费者的客户服务工具)。

我不赞同大家的想法。大家学思路,不要怪自己是小企业。其实,中小企业,也有自己的资源。大企业的吸粉KPI可能是十万级的。那中小企业能否现实一些,吸粉KPI能否放在千或万级的。

1、资源整合与利用,这是不分大企业,还是小企业的。

2、有奖类活动,小企业也有自己的奖品或是低成本资源。


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