孝感竞价推广品牌广告投放与效果广告投放的差别

作者:网络营销公司 来源:网络营销 2019-07-25 09:17

一般做过营销的朋友,对效果广告应该都比较熟悉。花钱买流量,几乎是所有的公司都在做的事情,如果能一直持续下去,花多少钱,买多少流量,那也挺好的。但随着流量成本的增加,获得成交客户的成本也翻了几番。在这种情况下,如何低成本的获取流量,成为了很多公司所面临的问题。

孝感竞价推广

有先见之明的老板,已然把目光锁定在了传统的品牌广告上面,仔细想一下,我们现在在电视上,是不是见到了越来越多的APP广告,比如某多多。那品牌广告是什么呢?与效果广告有哪些区别?这篇文章我就来给大家讲解下,品牌广告与效果广告的差异,让大家明白,对于自己的产品,究竟是打那种广告效果更好呢?

品牌广告与效果广告

品牌广告:以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗来讲就是让用户知道某个产品。

品牌广告的特点:长久慢。品牌广告最重要的一点是广告的持久性。

短期的广告曝光,几乎无法打造出一个品牌,像小米、格力这种品牌,都是数十年如一日的将一个卖点,翻来覆去的说,去占领用户心智。

效果广告:在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。简单来讲,就是可以看到广告效果的广告,简称效果广告。

效果广告的特点:短平快。当天投入当天可以见效果,这是互联网广告的最大优势。

我们在移动端投广告,消耗多少钱,有多少点击,多少下载都可以监控,可以用数据展示出来。我们在效果广告上投的每一分钱,有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都能明明白白地看到。

两者的优劣对比

1.效果广告投放更加精准

品牌广告在投放时,已经对目标用户进行了大致的筛选,比如投放到娱乐节目的广告,面对的多是20岁左右的年轻人,因为精准度不够,这里的受众用户就比较宽泛。

到了移动端,情况就完全不同了。用户的年龄、性别、收入情况、是否单身、消费能力、亲朋好友等等,都能筛选的一清二楚。当有了这些信息时,我们再去投放效果广告,就容易的多了,效果嘛!自然不必多说。

2.品牌广告更能让用户铭记

这个从广告创意上就能够看的出来,品牌广告不管是视频、图片、文字,无一例外都是突出产品的卖点、向用户传达产品的特性等信息,重点是为了让用户更容易记。

而效果广告,重要的是点击率,广告和产品八竿子打不着都没关系。在效果广告的世界里,只要点击率高,一切皆可抛。

3.效果广告更易核实产出比

效果广告之所以大行其道,就是因为我们去投广告时,心里都是有预期的。比如计划成本是50元,投入10万元可获得2000个用户,如果低于2000个用户,那用户成本就投高了,反之亦然,在效果广告里一切都是可以衡量的。

那品牌广告呢?有句经典名言:品牌广告浪费了一半广告费,而且还不知道浪费在哪?而这种情况也让很多公司望而却步。

效果广告这么好,为什么还有人去投品牌广告呢?

这因为在互联网行业,前期靠的是创意取胜,只要满足用户的刚需,就可以获得用户。而中期靠的则是运营,在产品功能相差不大时,就看哪个运营更加扎实、更能留住用户了。而到了后期,靠的就是品牌了,至于品牌价值有多高,这个大家心里都是有数的!

产品广告投放策略

通过上面的对比,可以看出品牌广告和效果广告各有优缺,不能因为看不到效果,就不投品牌广告,也不能因为没有持续性,就放弃投效果广告。

品牌广告与效果广告同时投放,相辅相成,可以达到1+1大于2的效果。效果广告可以买来流量,保证会有足够的用户。品牌广告能够持续性引流,保证用户的稳定性。(在各大媒体投放硬广、在自媒体上投放软广)

品牌广告与效果广告交替投放,一个月打效果,一个月打品牌。针对预算不足的公司,只打一种广告,对公司是不利的。而这种策略,恰好可以解决这个问题,两者交替,即抓住了销量,又抓住了口碑。但切记—定要持续性的投放,三天打鱼两天晒网,注定是出不了效果的。

效果广告是短期的,品牌广告是长期的。效果广告立竿见影,适合快速营销,而品牌广告一旦形成影响,功效比效果广告强百倍。


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