咸宁内容营销深度解析,如何能让你的用户停留更长时间?

作者:网络营销推广 来源:营销公司 2019-07-11 10:40

我们每天都被各式各样的信息所包围令人窒息,无论是手机、电脑、还是平板,凡是能连接到网络的平台都被信息充斥。所以,无论你是想在电子邮件还是搜索引擎中诱惑读者,都很难让读者点击你的内容。

但是一旦有读者点击进你的页面,你就要想方设法留住他们了,毕竟读者也是“来之不易”的。

当然,有一些技术可以帮助你让你的读者停留更长的时间,例如:更快的加载时间,最小的弹出窗口,清晰的站点导航等。

还有没有非技术的方法呢?怎么样可以使你的文章更具可读性,趣味性和吸引力呢?让读者专注地阅读你的文章,下意识地不断往下看你的内容呢?下面小编就来和大家介绍几个可以让你的读者在你的文章停留更长时间的小诀窍!

咸宁内容营销深度解析

长形式和多图片

很多营销人员对长篇文章有误解,认为长文章容易让读者感到畏惧,越是长的文章越少人阅读,但其实这是个伪命题。

事实证明,只要确保你写的内容是对于读者来说是有价值的、能引起读者兴趣的,长度并不影响读者的阅读。此外,短的内容容易让读者感觉文章缺乏深度,所以说其实长形式的内容含金量更高。

据研究数据表明,博客的平均内容字数正在逐年增长,2016年,博客平均内容字数是1054个,而在2015年时才只有887个。因此,无需惧怕文章过长,目前的趋势来看,读者更倾向于长文章的阅读。

那么,到底多少字比较适合呢?BuzzSumo对超过100万篇博客文章进行了分析,发现超过2000个字是最佳的。

当然,长形式的内容不应该只有文本。不可否认,在这个诱惑多的浮躁的时代里,越来越多的人会难以静下心来阅读,如果是大段大段的文字呈现,很容易会让读者失去阅读的兴趣的,所以这时候就需要足够多的照片来帮助你啦!

在长形式的文章里插入图片不但可以是文章更有趣,吸引读者的注意力,且还可以让读者在文本的阅读中得到片刻的休息。此外,插入与内容主题想紧扣的图片也可以让读者更好地记住相关的信息。

据调查,每200个字就插入一张图片是最符合读者阅读习惯的,可以让你的读者更专注于你的文章哦

清单体

不管你自己是否喜欢,清单体吸引读者的能力还是不容忽视的。所谓清单体,其实是一种新兴的社交网络文体,首先出现在国外,由英文“清单”(list)和“文章”(article)两个词组合而成一个新词“listicle”,指的是是以数字标注或者分行罗列的清单作为主要形式的文体。

这样解释大家可能会觉得很抽象和陌生,让小编来给大家细细说明吧。清单体习惯于将信息提炼为可量化的要点,以标题为例,常有“做到以下这20条,英语想不提高都难”、“逃离北上广的10个理由”、“今年冬天必买的5件衣服”等等。

正文也如此,不同于传统的结构,内容也以清单的形式呈现,将一个个松散的内容串联起来,每段常以一个小标题或者数字分开,内容常具有猎奇、集锦、攻略性质。这就要求了内容编辑的写作能力不是第一位,收集整理归纳能力显得更为重要。

为什么清单体这么流行,值得内容编辑去运用呢?

首先,在这个信息爆炸的互联网时代,移动设备的发展使得人们的阅读时间越发碎片化。碎片化的时间里人们容易对大段、冗长的文字失去阅读的兴趣,而清单体把内容提炼为一个个的信息点,更符合读者的思维模式,便于读者在相对短的时间内理解信息。

其次,列清单容易让读者感受到满足感,被量化后的内容让读者有一种轻易收获干货的虚假“满意感”。例如,当你看了一篇“学会以下5种技能,再也没人敢说你不会讲话?”的文章,不管内容有没有用,你有没有吸收进去,吸收了会不会实践,这种清单体形式都会让你有种一下子get到了5种说话技能的错感。

可见,在如今这个信息竞争激烈的是时代里,这种可以“扫描式阅读”、“快速汲取精华”、“读后收获可被量化”的内容更容易吸引读者的眼球,更容易做到鹤立鸡群。

带视觉效果的分步指南

在互联网时代里,无论是工作上不会写文案,还是生活中不会做饭,大家都习惯于上网查找教程,这时分布指南就是读者绝佳的选择了。如同上面所说的清单体一般,带视觉效果的分步指南这种形式也深得读者的心。

分布指南常为操作方法类的文章,因为这种形式的文章能直接清晰明了地回答读者的问题,直接满足读者的需求,具有很强的可读性。

分步指南分要点列步骤,同清单体一样适合碎片化时代的阅读,让人更便于理解内容。且分步指南也常是带视觉效果的,即是需要含大量的说明图片,因为图片不仅有助于解释过程、概念,更能增加读者的参与感,从而增长了停留的时间。此外,分步指南还应是深入而长篇的,因为只有足够详细内容才能让读者更好地实践。

记住了,一个真正吸引人的操作方法类文章需要一系列的步骤、图片和深入的描述,以使读者信任你的建议,按照你的指示,并最终留在页面上。如下面一篇Kitchn的《如何在家不使用浓缩咖啡机就能拿铁》是一个很好的例子,她从需要什么材料、到制作步骤每条列项地清楚地说明,并附带上了每个步骤的图片。

行动号召

内容营销不是文学作品、不是娱乐视频,不是让读者阅读完就可以的了,内容营销应该是有一定的目标的,俗话说得好“一切不以营销为目的的内容都不能称为内容营销”。

对于内容营销来说,不管是要增强用户的参与度、提升品牌的认知度还是要促成转化等,都是需要有一个营销目的的。单纯的文章比较难达到营销的目的的,所以这就需要行动号召了。

行动号召,即CTA(英文call to action的简称),通常是一张图片、一个按钮、或是一段文字,主要是希望通过呼吁使得造访页面的访客可以依循着页面的设计而有所行动。简单来说就是你希望你的客户造访你的网页后可以达成什么样的目的。

对于购物电商来说,CTA主要是促使访客来买东西,所以这种平台可以使用立即购买、马上下单、加入购物车等命令式号召促使顾客下决定购买产品,以达到转化率高的目标。

试想一下,当你在深夜刷手机时,看到一篇《一篇文章让你了解熬夜的危害》的文章,告诉你熬夜如何伤肝伤肾,在你正看得发毛,心里为自己熬夜而担忧时,文末又推荐了一个护肝片,告诉你吃了这个护肝片能如何为肝脏减压排毒,并贴心地在加上一键购买的按钮,你会不会下意识地就购买呢?这就是行动号召的威力了。

而对于那些提供知识性产品的公司来说,他们会给予访客许多知识性的咨询,希望能通过提供电子书、电子报等方式,使得访客对自己所遇到的问题有初步了解,进而与访客建立更深一层的关系,将访客转换为潜在顾客。

那么他们的CTA就可以是透过要访客填写带有姓名、手机号、邮箱等个人信息的表格,提供有用的咨询给访客,使得顾客在获取知识性的咨询的同时,你也能获取访客信息,使访客成为你的潜在顾客,达到营销目的。因此,行动号召是成功的内容营销不可缺少的内容,只有增加了行动号召才可能达到更好地营销效果,才有更高的转化率。


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