天门内容营销技巧,如何让用户一眼就能发现你的内容

作者:网络外包 来源:网络营销 2019-07-19 13:36

今天,我们继续对这个话题深入探讨。我们产出的内容如果仅仅是发表在网站上数百万个视频中的一个亦或者是数千万文章中的一篇,没有人看到它,没有人分享它,没有人用它做任何事,那么这些内容就是失败的,甚至可以说是没用,白忙活的(掩面而泣)。那么,怎样才能拯救这些内容营销者们绞尽脑汁,冒着发际线后移的风险才憋出来的内容呢?才能让这些内容被人看到、被人分享、促使进一步行动呢?当然,第一步肯定是要先有人看到你的文章,今天我们就来谈谈如何通过优化使你的内容在林林总总的内容中脱颖而出、鹤立鸡群。

根据侯斯特平台提供的调查数据显示,2017年进行图文群发的公众号文章总数已经达到29万篇,分发推送用户数量也达到了151亿人次。但整体的平均打开率只有4.63%,原文打开率更是只有2.13%,图文人均阅读数为1.18%。

而微博的数据似乎更壮烈,艾媒咨询的调查报告显示,微信以95.12%的活跃用户占比位居各APP第一,微博活跃用户占比仅为10.52%,排名第41。相比于2013年,每天打开微博一次以上的用户占比超过60%,现在的微博用户几乎平均三天才打开一次微博,用户的微博使用频率正在下降。

可见,虽然微信产出的内容相当之多,但是点开率以及阅读量却是惨不忍睹,而微博更不用提了,用户活跃度比微信还要低得多。从社交媒体上活跃度、阅读量我们可以发现,如今用户对内容的选择越来越挑剔了,让用户能看到你的文章也越来越难了(真是让内容营销者们忧愁啊)。因此,小编今天就和大家聊聊,如何通过内容优化、关键词优化来使得更多的用户发现你的内容。

天门内容营销技巧,如何让用户一眼就能发现你的内容

原创且有创意的内容

我们在提到如何进行网站推广时,可能很多人都会提到提高原创的质量与数量这一准则。为什么呢?因为对于用户来说最让人厌烦的就是浏览不同的网站搜索到的内容竟然是一样的!!!浪费了时间不能解决问题的同时,还容易产生一肚子的火。

但是原创内容就不一样了,原创的内容能很好地提高用户的体验,并且容易在繁杂的信息中一眼就能看见你的信息。其次,网站的原创内容可以减少搜索引擎的工作负担,所以搜索引擎也对原创内容更友好,原创内容会更容易使得用户通过搜索发现到你的内容。

和大家科普了原创内容的的重要性后,小编马上就来和大家探讨一下如何提高你的内容的原创性?

首先是资源整合。对于很多内容营销者来说,并不是随时都会有灵感或者内容进行原创的,有的人会觉得绞尽脑汁也产出不了什么内容(小编表示懂你),这时你就可以使用资源整合这个办法啦!知乎、微博、贴吧、论坛、博客这些平台上都会有不少零散的原创内容,我们可以根据自己需要的主题将这些零散的原创内容进行筛选、收集和资源整合,这样就可以把这些零散的素材变成个自己的原创内容了。

其次就是利用语言的差异。搜索引擎对于不同的语言是无法区分的,换句话说就是如果两篇内容基本相同,但是语言不同的文章,搜索引擎是无法区别出来的。因此,我们就可以通过将你在外网关注到的内容翻译成中文来进行原创了。这样的文章对于搜索引擎来说也是一篇高质量的原创文。看我们公众号的朋友们大多是英语工作者,对英语的驾驭能力肯定是比较强的,所以不妨试一下翻译外网内容,使之变为你的原创哦(哈哈小编又帮大家找了一个工作的新思路啦)

我们知道了原创是必须的,但我们并不能只停留在原创上,因为原创的内容还是很多的,做到了原创还不能让我们做行业佼佼者,我们还应多点追求内容的突出性和创造性。那么如何才能让你的内容更具创造性呢?

首先,要为你的利基受众服务。每个品牌都有(或者说应该有)一个独特的价值主张,以提供给一些独特的客户。这样你的内容就有别于其他的内容,且更能达到理想中的营销效果。小编提醒,要想创造出与众不同的内容,记住与你的利基受众对话。

其次,找到你的风格。前面说到每个品牌都有一个独特的价值主张,而你的语言和沟通方式等也需要与你品牌的价值主张相匹配。建立风格肯定不是一件容易的事情,但是贴心小编可以给大家一些建议,你可以通过思考这样一些问题帮助自己找到自己的风格:你希望你的客户在与你的内容互动时感觉如何?你想为他们唤起什么样的形象?你的个性是什么,你怎样才能把它作为灵感,让你的内容真正成为你自己的内容?

找到最能为你赚钱的关键词

仅仅进行内容优化是不是就够了呢?现实总是骨感的,当我们能产出上面所说的原创、又有创意的内容后,才悲伤地发现,即使内容已经十分突出了,吸引的用户还是少的可怜。因为这还是不够的,再优秀、再突出的内容也无法确保被用户发现,因为不是每个人都知道你内容投放的网站,或者说搜索出你的内容来。

那么如何能使得陌生的人访问你的内容,增加内容的流量呢?关键就在于关键词了。我们大家都会使用搜索引擎,例如我们想要搜索“学习英语的相关网站”时,我们可能打出“英语学习网站”“英语学习资源”等等。这些你在搜索产品或服务时所使用的的词语就称为关键词了。搜索引擎会根据你的关键词向你推送相关的内容。

在搜索引擎结果中拥有较高的网页排名和排名位置非常重要。根据研究,很明显,来自Google的95%流量被转发到Google结果第一页上列出的网页,其余5%分布在其他页面上。

可见,关键词是搜索的基础,正确有效的关键词能为你带来巨大的流量,且精准的关键词更能带来正确的流量(也就是舍得为你的产品或服务花钱的金主啦)。

那么怎么样的关键词才能吸引金主爸爸,为你创造利益呢?

首先是相关性。相关性意味着你的关键词要与主题、品牌和行业相关。

其次是长尾关键词。长尾关键词指的是网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词,长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。例如目标关键词是洗发水,那么长尾关键词就是女士洗发水或男士洗发水等。很多人觉得长尾关键词搜索率较目标关键词低,不值得重视。小编却不这么认为,小编认为长尾关键词比那些宽泛的目标关键词更为具体,它们往往更有价值,因为不是每个人都在试图瞄准它们,而瞄准它们的人都是与你的目标受众更符合的人。与其将你的内容覆盖给一群对你的品牌不感兴趣的人,不如让你的目标用户感兴趣。

再次是低竞争率的关键词。如果你的关键词竞争不激烈,你将有更好的机会更快地排名。而要找到这些神奇的关键字,小编推荐一种名为KWFinder的工具,有了这个工具,你就能得到准确的数据。有了这个工具再也不用担心金主爸爸找不到你的内容啦!

当然如何布局这些有利可图的关键词和编写包含这些关键词的主要内容也是很重要的一点。

首先,我们都知道标题很重要,因为标题负责要吸引读者,所以我们要注意要尽量能在标题中包含关键词。这里小编向大家推荐CoSchedule的免费标题分析器,它能为你分析标题的得失。

其次,注重使用小标题。这些小标题不仅能帮助读者浏览您的内容,使您的文字更容易阅读,更重要的是可以向搜索引擎直接提供有关您内容的相关性的线索。小编提示:关注小标题要和关注标题一样多,不要厚此薄彼哦,要使得它们变得有用和可读。并且记住也要将关键词添加到小标题中去哦。

关于内容营销,你还想要了解什么呢?


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