如何了解这个行业的用户有哪些需求和问题并能带来多少流量?

作者:网络外包 来源:网络外包 2019-07-10 10:28

今天笔者和大家聊一聊关于SEO的本质问题,作为SEO老油条的见证了这个行业的历史兴衰,那么SEO的未来发展在哪里呢?职业规划中下一站在什么地方?每天不断写文章做链接,难道就没有一个可以华丽升级的职业路线吗?

说到这个问题,我们要讲讲SEO的本质,要解决的问题什么?

我总结就是三点:

这个行业的用户有哪些需求和问题?

这些需求和问题分别能带来多少流量?

哪些流量是我或者团队有能力或者低成本获取到的?

今天就让我们围绕这三个问题,以“网络营销”这个行业为例,来制造一份流量地图,来破解一个行业流量运营的密码。

如何知道一个行业用户诉求和疑问,大家想想有什么方法?百度下拉?百度相关搜索?搜索结果为您推荐?其他人还搜?百度竞价关键词规划师?

如何了解这个行业的用户有哪些需求和问题并能带来多少流量?

没错,这些方法都可以,或许你已经试过其中的几种,但是问题是如何获得整个行业的关键词,并不是整个“网络营销”行业的所有长尾词都含有“网络营销”这个词根,搜集齐全一个行业的词汇不是那么容易的事情。

最简单的就是借助5118的行业词库,这些行业词库是通过人工智能算法将整个行业相关联的词汇聚起来,并且通过上面的渠道定时更新新发现的长尾词,再从百度指数和百度竞价后台将搜索量信息记录下来。

我们这里是以“网络营销”行业为例,所以我们来到“网络营销”行业的词库页面。

如何了解这个行业的用户有哪些需求和问题并能带来多少流量?

开通“网络营销”行业词库,下载整个行业词库的长尾词,这个文件包含整个行业的所有相关词汇,也就是整个行业的用户常用搜索,无论是核心关键词还是长尾关键词,全部包含在内总共10多万的长尾关键词。

接下来我们通过词频分析工具,将这10多万个长尾词进行切分,也就是说切分成人类认为比较细的核心词,并且按照出现次数由高到低进行排序,出现次数高的排在前面,出现次数低的排在后面。(PS:分词词库需要非常精确,不然就无法认识一个行业中的专业词汇了,5118每天都在整理这些专业词汇)

从列表上看到“推广”这个词在网络营销行业中是出现最多的(中括号内的数字),网站、公司、百度、销售、优化、方案等等这些词都是“网络营销”中最常出现的一些词。

大家看到一些智能合并块,代表这些词是有关联的,人工智能自动将这些词聚合在一起,便于我们归类和分析。

这些词意味着什么?意味着在“网络营销”行业中,围绕这些词有大量诉求和疑问,我们所有的流量分析需要围绕这些词来展开。

“微信”这个词为什么会是“行业词库”的高频词之一呢?大家看右侧框出的长尾词列表就一目了然,每个长尾词代表着用户曾经在这个行业内在百度查询过包含“微信”的所有诉求或者问题。

而围绕“微信”有哪些诉求呢?我们又对这些提取出来的搜索词进行二次分析。

原来在“网络营销”中围绕微信的诉求有:推广、公众号、运营、公司、案例等,上图就是网络营销行业中“微信”+“案例”的所有诉求查询。

如此反复,不断的对每个高频核心词剖析下去,将这些数据通过工具便捷的记录到一个树形图中,一份行业用户诉求图或者说行业流量分布图就这样渐渐形成了。

在这幅流量地图中,核心词的下方通过工具会自动从百度指数网站提取百度指数,这让我们非常清楚每个需求的强度,当然我们要花更多的时间来进行优化和细化,这是一个长期的积累过程,同时当有新的词汇出现时要及时的补充新需求进去,例如“抖音”等新的媒体出现在“网络营销”这个行业中时立即加入图中,做到与时俱进。

行业流量地图是一个行业流量运营的基石,学会了如何绘制它,就不再是一名普通的工作人员,是成为流量运营人才的重要一步,因为你能帮BOSS解决了心中的问题,整个行业流量分布是怎样的,告诉整个企业应该从哪里来获取流量,哪些应该花更多时间,一场商业战争怎么可以没有一副地图?


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