搜狗竞价升级匹配与360竞价不升级匹配,都是为了这个?

作者:网络营销公司 来源:网络公司 2019-07-20 10:18

搜狗竞价升级匹配与360竞价不升级匹配,都是为了这个?想必大家都知道了搜狗近期升级匹配的事情,不仅仅升级匹配,搜狗还有一些新的变化。变化一:后台新增了同台展现功能,类似于百度;变化二:词组将升级为三种模式,短精短同和短核;变化三:高级样式中的图秀样式将于8月上旬下线;变化四:前段时间搜狗移动广告位是上二底二,现在变成了上三底一。也就意味着上面的广告位多了一个。

这几个变化中,比较大的是,搜狗用了几年的词组总算扩开了。不过,意义不是太大。因为搜狗的匹配一直算是比较好的,即使搜狗的广泛也比其它平台的广泛要好得多。词组的匹配基本上还是比较好的,不知道升级之后的匹配是否还像之前那样?如果升级之后,匹配比原先还乱,那对广告主来说,就得不偿失了。

搜狗竞价升级匹配与360竞价不升级匹配,都是为了这个?

搜狗其实一直流量和质量还算不错,不过今年5月份以来,效果差了很多。量少,成本高。且移动端顶部的广告位也少了一个。除了量少,流量也比较垃圾,点击不对话,或者咨询的意向明显比之前差。在之前已经讲过,垃圾流量多,主要是因为搜狗今年以来纯搜索流量下跌,平台将网盟流量导入搜索,所以使得流量变差。这才是根本原因。

搜狗的问题不是匹配,而是流量。如今搜狗的升级,不管是出于迎合广告主,还是被市场倒逼,但基本都是为了自己的效益。在效果变差的当下,搜狗升级匹配或许是为了吸引广告主,继续保持和加强对搜狗的投放。只是不知道,这次升级有用与否?真实效果只能待时间的检验了。

搜狗升级匹配之后,百度搜狗神马都是五种模式了,只有360一家还在硬扛四种模式。搜狗和360则刚好相反,360最大的问题不是流量而是匹配。因为360pc端的流量还是比较大的,但360的匹配简直差到不能看。普通短语都乱的很,更不用说智能短语和广泛了。360普通短语甚至还没有百度的短语核心好。当然,不同行业也有所差异,这里只说个整个大盘的大概情况。

事实上,早在今年三四月,360搜索也内测过匹配升级,当时我还申请了,但是内测是小范围测试,需要较严格的审核。当时,我的申请并没有通过。本想着,后面360内测完之后会上线的。但是后来客服又给我讲,360不打算升级了。匹配还是现在的这样,对此,我只能说,360真是搜索广告中的奇葩。

客观的说,从流量和效果上看,360的效果还可以。毕竟360浏览器用的群体还是蛮大的,很多行业pc流量都比较大,适合主投pc的行业投放。如果360的匹配能好一点,效果应该会更好。因为你匹的词更准(流量更精准),对话的概率才会高。360之所以还不放开匹配,其实也是为了自己的业绩。乱匹会造成广告主的很多浪费,这些浪费都进了360公司的口袋。连360的客服都在给我吐槽,几百年的技术了,现在还不升级。无非为了赚钱。

搜狗的升级是为了广告主加多预算而赚钱,而360不升级,是为了赚广告主瞎匹配扣费的钱,也就是广告主浪费的钱。目标不同,都是为了赚钱,但显然搜狗更得人心一点。

今年以来,纯搜索流量大跌,越往后估计会越少。反倒是,微信搜索(搜一搜)和头条搜索的用户体验和市场份额在不断增大。如果你想获取更多的流量和客资,建议可以在微信和今日头条这两个巨无霸app上找突破口,也许会有收获。

总结完毕,欢迎各位对搜狗和360发表看法。感谢阅读,诚心交流!


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