使用Display:none隐藏网页内容是否会被搜索引擎判定为作弊

每当谈及黑帽SEO不可避免的会涉及相关的SEO黑帽技术，比如关键词堆砌、内容隐藏、站群、桥页、门页以及黑链、寄生虫等手段。那么网页中使用Display:none隐藏的网页内容，是否就是黑帽SEO中的内容隐藏手段呢？是否所有的网页内容隐藏都会被搜索引擎判定为作弊？

在DIV+CSS的网页设计中，利用DIV完成整个页面的布局规划，同时解除CSS样式表完成对页面的美化，以更加符合用户视觉审美的形式展现。但在追求页面美化以及改善用户体验的过程中，不得不隐藏部分页面内容达到页面简化的目的。

使用Display:none隐藏网页内容是否会被搜索引擎判定为作弊

比如将网页的多级导航、轮播Banner、选项卡等多种常见页面效果都离不开内容隐藏，再通过计时器或者鼠标事件（onclick、onmouseover等）显示被隐藏内容，不仅提升了页面空间的利用率，同时还优化了页面的视觉体验。这些都离不开Display:none的CSS属性，那么在SEO优化中这样的DIV隐藏会被判定为作弊而受到惩罚吗？

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在早期的黑帽SEO作弊中，通常利用隐藏页面中的文字或链接达到欺骗搜索引擎的目的。比如Display:none、visibility: hidden、overflow:hidden隐藏指定HTML标签中的内容，此外还有设置文本font-size为0以及font-color与页面背景同色等。

这里通常会将与页面不相关的关键词隐藏，或将堆砌的关键词隐藏起来，从而干扰搜索引擎对页面内容相关性的判断。除过隐藏文字之外，一般挂黑链也会通过隐藏链接，降低网站管理员发现黑链的可能性，而被搜索引擎看到计入外链当中。

并不是所有的Display:none都是为了实现作弊，因此搜索引擎也不会通过检测该CSS属性直接判定为作弊。虽然不会被搜索引擎按照作弊处理，但肯定不会利于网站搜索优化，所以建议同一页面尽量减少此类CSS属性使用。

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判定作弊的核心不在于网页是否使用了display:none，而是取决于是否区别对待用户和搜索引擎。如果说无论怎样与页面交互，用户都无法看到隐藏内容，就会有隐藏作弊的嫌疑，而轮播Banner以及选项卡等利用display:none实现的网页效果并不在此列。

搜索引擎所推荐的自适应网站，为了兼顾了PC和移动设备的访问，在PC样式到移动样式的过渡中肯定会进行合理的缺省和隐藏设置。比如PC网页和移动网页菜单栏的不同显示方式，熟悉Bootstrap的站长就知道，通过判断设备屏幕像素而实现两个不同导航的样式切换。

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典型的Cloaking隐藏网页作弊，是指通过判断来访UA（浏览器的用户代理全称User Agent）或者来访IP区分普通用户和蜘蛛，为蜘蛛返回一个经过优化的页面（比如原网页大量使用js特效不利于蜘蛛爬行，而单独制作符合搜索白皮书的文本网页）。简单的说就是指的是普通用户访问返回一套网页内容，而搜索引擎蜘蛛访问时返回另一套网页内容。

写在最后

搜索引擎并不是绝对地禁止使用display:none，而是不要将搜索引擎蜘蛛与正常用户访问有区别的处理。因此对于此类可隐藏网页内容的CSS正常使用即可，不用担心页面使用了display:none而被搜索引擎判定为作弊，对于轮播及选项卡形式的布局效果合理使用该隐藏属性，另外对于第三方统计工具的图标也可以使用该方式处理。

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