SEO网站优化之关键词挖掘、选取、分析与筛选的原则

作者:易企推SEO 来源:未知 2020-01-17 13:04

今天小编分享内容介绍分别是关键词的意义和关键词的选取原则、选取节点、选取基础、关键词内容属性、关键词内容范围、主关键词竞争度与数量、关键词类型、小结及关键词的挖掘意义方法,通过关键词的分析筛选来分析关键词分析维度。好了,那我现在开始。大家上午好,很开心今天和大家做分享,本次分享的内容是SEO的关键词篇。

SEO网站优化之关键词挖掘、选取、分析与筛选的原则
SEO网站优化关键词挖掘、选取、分析与筛选的原则

本次分享主要分为四个部分:

第一部分,关键词的意义

第二部分,关键词的选取原则

第三部分,关键词的挖掘

第四部分,关键词筛选分析

一、关键词的意义

我们首先来看第一部分关键词的意义。首先要明确一点,什么是关键词?

关键词是用户在搜索引擎上寻找相关内容时所输入的词语、词组、一句话。

因此,关键词的意义便显而易见,关键词是SEO的核心,它决定了SEO的效果。

二、关键词的选取原则

对于关键词的概念和意义,我们简单了解一下就好。接下来进入到第二部分--关键词的选取原则。

1. 选取节点

在选取关键词之前,我们首先要知道的是什么时候去选取关键词。

在网站设计好之前,我们就要确定好关键词。如果在关键词被网站收录后再进行更改,则会影响网站SEO效果。

有一种情况除外,那就是随着页面的增加,我们可以去扩充关键词的数量,这是必要的过程,但是在网站设计之前,我们要筛选出合适的关键词。

这是关键词选取的第一个原则。

2. 选取基础

我们在选取关键词时,要符合用户的搜索行为习惯。这是关键词选取的第二个原则。(图7)

这样做的目的是为了确保我们的关键词能为我们提供有效的搜索量。

3. 关键词内容属性

第三个关键词的选取原则是关于关键词的内容属性。

在选取关键词时,关键词的内容属性要同时满足“两个关联点”:

第一个关联点:与网站内容要具备相关性

第二个关联点:关键词之间要具备相关性

这么做的好处也有两个:

第一个好处是关联度越高,优化网站排名也会更容易;

第二个好处是更有利于提升网站的用户体验和转化率

在网站的用户体验上,会涉及到页面TDK(页面标题-描述-关键词)设置,这块内容我在前期课程中和大家分享过,在这里就不展开讲了。

4. 关键词内容范围

第四个关键词的选取原则是关于关键词的内容范围。在选取关键词时,关键词的内容不能过于宽泛,要具体和有针对性。

举个例子。某房地产公司网站要做SEO优化,选取的关键词为“房地产”,这样做就会出现两个问题:

第一个问题,房地产这个关键词竞争非常激烈,很难做出排名,投入巨大。

我们可以看图中的右半部分,当我们在百度搜索“房地产”时,出现的结果页面数量是9400多万,这个竞争就非常激烈了。

第二个问题,即使做出排名,但由于“房地产”这个词过于宽泛,不够精准,就会导致它的转化率相对低一些。

5. 主关键词竞争度与数量

第五个关键词的选取原则是关于主关键词的数量和竞争度。

选取关键词时,主关键词的竞争度不宜过大,也不宜过小。同时,主关键词的数量控制在3-5个左右。

竞争度过大的关键词一般比较宽泛,例如“房地产”,很难优化到首页,且转化率不高。

竞争度过小的关键词很少有人搜索,优化到首页的意义不大。

6. 关键词类型

第六个关键词的选取原则是关于关键词的种类。

在选取关键词时,我们要让关键词在类型上保持多样性,因为用户的搜索习惯是多样的。而用户的搜索习惯又正是关键词选取的基础,所以我们要不断挖掘关键词,寻找新的机会。

举个例子。比如说和“液晶电视”相关的商业价值类的联想关键词就有:液晶电视价格、液晶电视促销、液晶电视原理等等。

7. 选取原则小结

接下来我们对第二部分做一个小结。

总结下来,关键词的选取原则有五个要点:

1. 符合用户搜索习惯

2. 关键词与主体内容相关

3. 关键词不能太宽泛

4. 确定主关键词数量和竞争度

5. 关键词种类的多样性

三、关键词的挖掘

接下来,我们来看第三部分--关键词的挖掘。

1.挖掘意义

我们先来看挖掘关键词的必要性方面,我总结了下述三点主要原因:

第一个原因,因为用户的数量是巨大,所以对应的搜索数量也是巨大的,那么关键词的数量自然是巨大的;

第二个原因,不同用户的搜索目的是不一样的;

第三个原因,同类型的用户搜索词是不一样的。

2.挖掘方法

1)头脑风暴

挖掘关键词的第一个方法是头脑风暴。这个方法很好理解,大家也很熟悉,人多了点子也多。在头脑风暴前,先确定讨论焦点,比如关键词的层级,关键词的种类等等。这样会让头脑风暴更有逻辑性,结果也更高效。

2)分析用户心理

第二个挖掘关键词的方法是分析用户心理。确定我们的目标用户人群,然后从用户的角度出发,来分析用户的兴趣偏好等各类特征。

3)分析竞争对手网站

第三个方法是分析竞争对手网站。在我们做SEO、搜索推广和付费推广时,分析竞争对手网站都是必须要做的,是重点的工作环节。

我们通过搜索我们的主关键词、行业词等等来挑选出我们的竞争对手。通过了解竞争对手关键词的优化方法和优化内容来判断这些关键词是否可以为我们所用,或是否是我们优化的重点关键词。

4)搜索引擎搜索建议

第四个挖掘关键词的方法是搜索引擎的搜索建议。

这个比较简单。当我们在百度搜索框中输入某个关键词时,下拉列表会出现和搜索结果页面的最下方会出现相关搜索及搜索建议,我们可以根据此类建议来进行收集和筛选。

5)关键词工具

第五个挖掘关键词的方法是利用关键词工具。

在上图中,我列举了几个常用的关键词工具网站,例如:爱站、站长之家、金花、关键词规划师

我个人比较常用的是关键词规划师工具,我把它放在了上图的右半部分,大家可以看一下。

在我们在关键词规划师中搜索某个关键词时,会出现此关键词的各类数据指标,比如移动端和PC短的周均搜索量、出价和竞争激烈程度,我们可以根据这些指标来判断某个关键词的质量和匹配度进行挖掘。

6)拓展关键词

当我们挖掘出很多关键词之后,还要在这些关键词的基础上进行拓展,拓展关键词也是挖掘关键词的一种方法。

拓展的方法有九种,分别是:

地域拓展、季节拓展、询问拓展、职业人群拓展、商业模式拓展、同义词拓展、次关键词拓展、流量分析、缩小关键词范围

针对前七种方法,我给出了一些简单示例,很好理解,供大家参考。

第一种,地域拓展法(城市+关键词)

比如:关键词为“团购”,拓展为“北京团购”、“上海团购”、“深圳团购”等;

第二种,季节拓展法(季节+关键词)

比如:关键词为“女装”,拓展为“冬季女装”、“夏季女装”、“春季女装”等;

第三种,询问拓展法

可利用百度知道/天涯问答/搜搜问问/论坛问答等等社区论坛内容,来分析用户常见的提问方式

比如:广州女装怎么样?大家经常来广州买女装吗?等等

第四种,职业人群拓展法

比如:关键词是“预防风湿病”,拓展为:“学生预防风湿病”、“司机预防风湿病”等

第五种,商业模式拓展法

比如:关键词是“童装”,拓展为“童装加盟”、“童装一件代发”、“童装代理商”等

第六种,同义词/相关词/简写词/错别字

比如:网站推广—网络推广网络营销—seo;北京大学—北大;电子秤—电子称

第七种,次关键词法:以主关键词为核心扩展相关词

比如:主机—免费主机,电视机—电视机价格

3.挖掘方法小结

接下来简单总结下关键词挖掘的方法:

方法一,头脑风暴

方法二,分析用户心理

方法三,竞争对手网站

方法四,搜索引擎相关

方法五,关键词工具

方法六,关键词拓展

四、关键词的分析筛选

接下来我们进入到第四部分--关键词的分析筛选。

1. 关键词分析维度

在挖掘出关键词后,就进入到分析环节和筛选确定环节。

在分析环节,我们要了解关键词的分析维度,主要从四个维度来分析:精准度、搜索量、竞争度、商业价值

1)关键词精准度

首先来看一下第一个分析维度:关键词的精准度。

我们要通过逆向思维,分析目标用户的搜索目的和习惯,来寻找有效流量。根据关键词的精准度来划分等级,筛掉无效词。

举个例子。下面涉及到“某减肥茶”的关键词,哪些词是有效的,哪些词是无效的?

减肥茶、减肥产品、运动减肥的方法、减肥茶价格、什么减肥茶、瘦身减肥茶、减肥茶有害、三九减肥茶、营养减肥、什么减肥茶好、轻松减肥、减肥产品排行榜;

根据关键词的精准度程度,我们可以把上述这些关键词分为两个层级:

第一个层级:减肥茶、减肥茶价格、什么减肥茶、瘦身减肥茶

第二个层级:减肥产品、轻松减肥、减肥产品排行榜、什么减肥产品好

而“运动减肥方法、减肥茶有害、营养减肥、三九减肥茶”这些关键词,就可以被视为无效关键词,不在选取范围内。

2)关键词搜索量

接下来是第二个分析维度:关键词的搜索量。

我们可以通过对某个关键词的日均搜素量分析,比如利用百度指数、百度关键词搜索工具分析出这个关键词的竞争激烈程度。

但我们要注意的是,关键词选取原则其中一条就是“关键词不能过于宽泛”,这也就说明,高搜索量的关键词通常也伴随着高的竞争度,而低搜索量的关键词价值也相对低。

3)关键词竞争度

第三个分析维度是关键词的竞争度。我们可以通过四种方法来分析关键词的竞争度:

搜索结果--搜索结果页面总数/关键词匹配总数

竞争对手SEO水平

搜索指数--百度指数

规划师指数--关键词规划师工具(仅限于百度搜索)

2. 关键词的筛选

接下来就进入到关键词的筛选环节。我们在筛选关键词时,有两个重点衡量要素:

第一个衡量标准是竞争度。竞争度过大的关键词不宜优化。

比如:关键词“装修”百度的收录量>1亿,那么就可以从关键词拓展法来缩小关键词的范围,可以考虑“北京装修设计、北京装饰设计、装修网”等关键词;

第二个衡量标准是用户习惯。筛选出符合用户习惯的关键词。

比如:当用户搜索钢材价格时,输入“钢材报价”的人数<输入“钢材价格”的人数。因为百度指数显示,搜索“钢材价格”的次数是2000次/天,而“钢材报价”是1000次/天。

所以我们筛选关键词时,优先级第一的关键词是“钢材价格”

以用户为中心是很重要的,无论是分析还是筛选,都要从用户的角度出发,用数据和事实来优化关键词。

3. 关键词分析筛选小结

最后,我们对第四部分内容进行一个小结。在关键词的分析筛选上,有四个要点:关键词的分析维度、关键词的精准度、关键词筛选的衡量要素、以用户为中心

今天的分享就到这里,感谢大家的阅读。


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