武汉SEO的独家秘密,如何知道自己的内容预测和制作效果呢?

作者:网络营销公司 来源:网络外包 2019-09-07 16:07

对于B2B内容营销人员,SEO领域内与战略相关的讯息总是最有趣的部分。这些趋势能够保证您的内容以及您制作内容的方式能够在SERPs上赢得高曝光。曾几何时,为实现SEO而创建内容,意味着用大量关键词填充进合适的段落。然而,搜索早已进化。今天的SEO趋势要求您更加具有创意且关注用户。

关注用户意图,而非仅仅是关键词

用户意图是现在SEO领域的流行语之一。这对内容营销人员是一件好事,因为它揭示了当用户在搜索引擎中输入特定的字词时,他们内心真正想要的是什么。我们需要正视这个问题,因为这种共情能力正是营销人值得自豪之处。

专注于意图涉及到去想象用户理想的搜索旅程是什么样的。他们试图解决什么问题?什么样的内容是他们觉得最有价值的?什么样的展现形式对他们而言是最方便有效的?这有助于将您的注意力从竞争泛泛而谈的关键词,如“B2B营销”。转为研究那些背后含有具体明确意图的关键词,如“如何证明B2B营销投资转化率”。

武汉SEO的独家秘密,如何知道自己的内容预测和制作效果呢?

作为内容营销人员,您还可以做更多。如果您关注了意图,在此过程中您将能够围绕更长和更具体的问题构建内容策略,这些问题往往是通过语音搜索提出的——这是更长远SEO策略。一旦你开始关注意图,你可以尝试猜测您的用户下一次可能会搜索什么内容。如果您也能针对未来预期搜索制定内容,您的内容将会拥有更长的用户逗留时间和更高的搜索结果排序。

如何知道自己的内容预测和制作效果呢?尝试使用谷歌分析(Google Analytics)来监测用户找到自己所需信息的信号。用户向下滚动页面了吗?他们点进网页内链接了吗?他们是否与网页上的其他元素互动?这样去询问自己,并且据此来进一步优化网页内容设置,实现深度的用户互动。

关注内容深度——而非仅仅是广度

许多SEO专家认为谷歌算法更新意味着2019年将是深度内容的天下。当然,保持内容的广度依然很重要,但你需要在广度和深度间实现平衡,保证其中每一条具体内容能够给读者带来真正的价值——因为这正是搜索引擎所重视的。

如果您负责管理您公司的博客,不要着急发布只会扰乱搜索界面的成吨的帖子。保持较高频率地,定期进行发布能够使您的内容更加有意义。同样,您还需要把握好内容拆分程度(以单独帖子分别发布出来吸引用户)。因为您需要保证不至于同时产出太多不同主题的帖子,而每一篇都不深刻。相反,要使您的内容成为权威素材来源,给用户以充分理由点击进入。

如果您之前有关注我们的博客,那么其实这条建议您应该比较熟悉了。在2017年,我们就已探讨了内容的深度和其在获取反向链接与搜索引擎排名方面的关联性。目前的热门话题表明,那些您可以用来大力推广,并且其他人也愿意进行分享的“充实化”的内容策略,比以往任何时候都更重要。

重视您主页中的数据

反向链接(当其他人发布任何内容时附上您的链接)是决定您的SEO策略成败的最重要的因素之一。这一主题的专家Brian Dean(Backlinko blog的负责人)曾宣布,今年帖子中的统计数据质量将成为决定它们SEO表现的重要因素之一。考虑那些最有可能说服有公信力的博主或网站在主页添加上您的网页链接的数据。但记住不要用数据代替所有内容,而是选择您所能获取到的最相关、最有影响力和最强大的数据,然后将它们以可视化且可分享的形式展现。信息图表在此发挥着重要作用。

像专家一样做到“E-A-T”

如果您最近阅读了关于SEO的相关文章,您很有可能见到这样一个美味的缩写:E-A-T。E-A-T代表专业(Expertise)、权威(Authority)、可信度(Trustworthiness),这些是谷歌现在更加关注的内容特点。谷歌现在更加关注内容的质量,去年进行了高度公开的算法更新。并不只有谷歌如此。必应一直在奖励E-A-T:奖励那些发布了被理智的访问者认为是可靠内容的权威。

如何向网站访问者和带来他们的算法展现您专业、权威和可信度呢?一个好的经验法则是像学术专家一样计划、搜寻和创建您的内容。从可靠且有时效性的来源引用信息和数据,并且附上链接,证明您并没有编造相应内容。这是最近我们尝试在自己的内容中添加的部分。我们尽可能使用来自可靠来源的统计数据,这些数据一般发表了不超过18个月(除非有充分的理由),并且我们很乐意提供原始链接。

对作者身份采取类似的策略。邀请公认的外部专家在您的博客上发布是增强权威的好方法。为公司内部写手建立品牌则是另一种方法。培养不同的员工和内部专家作为常规写手,协助他们创作搜索引擎越来越重视的那种深度内容,然后在LinkedIn等社交媒体平台上推广他们的帖子,以帮助他们建立自己的品牌。

品牌——SEO的独家秘密

我想到了SEO最不为人知的秘诀之一——品牌,今年这这一秘诀可能会被熟知。去年,谷歌和必应都承认,决定您网站在搜索排名中权威性的,不仅仅是反向链接。他们关注在不同的平台上提及您的品牌、内容的信息,以及是否包含您的链接。他们的机器学习算法将从提及您的内容中捕捉到暗示您声誉和可信度的信号。您可以将“品牌提及”视作“无链接的反向链接”。每当人们在网络上谈论您的内容或您分享的想法时,他们实际上就在建立您SEO的权威——或者在破坏它。

这要求营销人员对其内容策略采取更为整合的方法。需要建立内容品牌,使人们参与讨论,并在与他人讨论问题时进行引用。同时,需要尽可能发布分享一手观点或者从创新角度讨论某些主题的内容。


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