武汉SEO优化关于内容创作的几点标准和优化建议

作者:华凯梦科技 来源:华凯梦科技 2019-08-25 09:58

白帽SEO的都知道,站内SEO是整个SEO是否最终成功的基础。站内SEO由页面SEO与技术SEO组成。简单来说就是对一个网站前端和后端进行优化,对页面上所有内容的优化和页面背后代码的优化。一个网站上全部的页面都需要进行这两项的优化,当一个网站的每一个页面里里外外的各项因素都优化到位了,才能算是做好了站内SEO。这样的网站无论拿来做站外推广还是做广告投放都能达到事半功倍的效果。

关于内容创作的几点标准和优化建议

因为站内SEO是整个SEO的基础,所以想要做好SEO,就需要先将站内SEO优化好。这系列的文章将分为具体的两大部分:页面SEO和技术SEO。争取大家看完之后都能把自己的网站优化到90分。本篇文章将主要讲解页面SEO,作为页面SEO的上篇。

内容(Content)

页面SEO基本上是对页面上的内容(Content)进行优化。以前,页面SEO只是单纯的进行关键词的优化,在特定的位置放置关键词,纯粹是为了搜索引擎,而不是为了用户体验。现在Google越来越智能,会根据一些特定的单词组合去判断页面所想表达的内容。所以关键词固然重要,但是高相关性的内容更加重要,并且需要创作出符合用户需求的内容。Google最看重的是要让使用Google的人找到自己想要的高质量内容,所以我们要持续产出高质量的内容,这个是SEO的核心。

关于内容创作的几点标准和优化建议:

1.原创的(Original)原创的内容会更受搜索引擎的青睐。这里说的原创是指内容完全是自己创作的,没有与网上其他已被收录的页面有极度相似或者完全一致的情况。这里需要补充说明,如自己之前在其他网站或者平台创作的内容,只要是已被收录的,里面的内容就不能重复使用。伪原创或者抄袭的内容会直接影响该页面在搜索引擎的排名,甚至会不被收录。这里还需要注意原创的内容需要首发在你网站的博客或者合适的位置,然后等被Google收录后,再分享到其他的平台上,这样就能告知Google你网站上的内容是这篇文章的源头。

如何确保内容是原创的和如何检测内容的原创度?

首先一个大前提是不要复制他人的内容,可以借鉴,但是需要改编句式的运用和换成不同的单词。除了专业名词(产品名,品牌名,公司名,组织名等)可以是统一叫法以外。

可以通过Copyscape工具检测一个页面或者一个网站的原创度,这个工具还会列出与你网站存在相似内容的网页。

通过将想查重的内容放进Google进行搜索(搜索时的句子建议不要太长),查看搜索结果是否有相似的内容出现。

2.这里还需要补充一点的是,除了内容的原创,还需要确保自己网站内没有大量重复的内容(Duplicate Content)。这里说的重复的内容是指页面与页面之间的重复,比如,产品A,产品B,产品C和产品D的内容大部分是重复的,或者句式都是一样的,只是换了关键词。这样就会存在一个很严重的问题,Google会认为你的网站是为了堆积关键词而生成了大量的垃圾页面。一旦存在这种情况,就会影响你网站在Google搜索结果的排名。

如何确保和检测页面之间的重复度?

首先一个大前提是,不要将一个页面的内容搬运到另外一个页面上。每篇页面的内容都需要是原创的。可以有相似的地方但是这样的情况不能太多。

可以通过Siteliner等工具检测你网站页面与页面之间的重复问题。

3.有深度的(In-depth)有深度的内容可以将主题概括得更全面。提供更多角度的见解以及逻辑清晰,还能解决用户更多关于这个话题的疑问。一个网站如果有大量浅显的,低质量的内容还有可能会被Google Panda作为惩罚的目标,降低网站排名或者不收录这些页面。

*Google Panda是Google针对网站内容页面质量进行审核过滤的一种排名算法机制,目的是将质量低、含有垃圾内容的网页排名降低,使高质量的内容得到应有的好的排名。

如何创作出有深度的内容?

在Google搜索你的关键词,查看在第一页获得排名的内容分别是什么类型,框架是怎样的,判断以上两点是否可以借鉴。以及最重要的是每篇内容都分别提及到哪些相似的重点。分辨出这些重点是否可以用在你自己的内容中,但注意只能参考,不能完全抄袭他人的内容。

找到话题最核心的几个点,当作子话题(副标题)用于内容中,可用于充实内容和概括到更多的重点。在副标题下还可以分更细的一些小标题用于解释更多内容。并且在所有这些副标题和小标题标题与段落中部署相关关键词(近义词和语义词等)以增强相关度。

内容中尽可能的概括用户针对这个主题会有的疑问(需要事先在Google进行调查,或者是使用工具,例如Answer The Public.

4.高质量的(High Quality)高质量的内容需要满足以上所说的有深度的内容,还需要是权威可信的,内容中的信息是可靠有依据(例如科普类的文章等)。除此之外,页面的内容还需要满足用户的需求,只有满足了用户的需求,搜索引擎才会给该页面一个好的排名。搜索引擎可能没办法直接辨认出页面的内容质量,但是会通过其他的途径去了解到。

搜索引擎判断内容是否高质量的几个途径(用户方面):

重复的访客。

Chrome的书签数量。

用户在网站浏览的时间。

用户在页面停留的时间。

Google有关于你品牌的搜索。

5.有组织结构的(Organized)在一篇内容中,不能全部是文字。需要有标题-段落-副标题-段落-子标题-段落等格式的框架存在。这样才能有层次,才会让用户可以有条理的阅读下去。

建议的写作结构为:

标题–吸引人并包含关键词,不宜过长。

第一段–陈述主题背景,描述你的受众所关心的问题(吸引用户往下读)。

第二段–描述本篇内容将会涉及到的内容,列出你将会阐述的几个点(让用户产生期待)。

后续–每300–400词需要用一个副标题隔开,最好还需要配一张图。

结尾–概括以上论点,得出结果。

6.多样性的(Multimedia)在一篇内容中不能只有纯文字,还需要有其他形式的表达,增加内容的可读性。例如,吸引人的照片,视频,音频,信息图表和表格等形式。注意以上这些形式的表达都需要与主题高相关的。最好是自己创作的,如借用他人的资源且有版权问题的,需标明出处。

内容多样性带来的好处:

添加除文字以外的内容,可以增加用户的阅读兴趣。

提高用户在页面的停留时间。

减少页面跳出率。

搜索引擎将用户在页面的互动和行为也算入排名因素,以上的数据不仅有利于你的用户,同时也会为你的页面带来不错的排名。

7.字数多的(Long-Form)搜索引擎本身也是更倾向于长篇的内容,特别是当用户的搜索意图是关于信息科普类的文章时。根据美国HubSpot统计,字数在2250-2500左右的内容是收获了最多的自然流量。当然,实际每个行业想要获得好的排名的最佳字数,还需要另作研究。

如何确定一个合理的写作字数:

像介绍说的那样,建议需要尽可能的多写内容,多的内容才能覆盖更多的话题与关键词。但是当写作条件有限制时,我们可以通过分析业内竞争对手的网站页面的平均字数来判断我们最少需要写多少字才能超越竞争对手。

在Google搜索你的主关键词,查看第一页的内容中每个结果页面的字数,算出大概的平均值就能知道你需要最少写多少字才有可能超越你的竞争对手。当然,搜索结果页面的排名还有很多其他的排名因素组成,其中一个很重要的是外链

8.用户意图(User Intent)内容是否符合用户的搜索意图(Search Intent)。与用户意图相关的内容可以说是最重要的排名因素,因为如果你的内容与搜索请求(Search Query)是不相关的或者没有满足用户的需求,那么你的网页的排名很可能就会下降。

关于如何优化你内容的相关性:

了解你关键词背后的意图(比如是信息科普类的,购物类的还是其他类型的关键词)。将关键词放进Google,查看排名在第一页的结果都是哪些类型的内容。研究出该关键词的语义词,并在内容中针对这些词进行部署。


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