武汉SEO|玩转SEO思维,为您的B2B营销内容加持

作者:华凯梦科技 来源:华凯梦科技 2019-08-25 09:58

不得不说在所有的营销实践方法中,SEO是变化更新速度最快的,因此也非常难以驾驭。没人知道搜索结果排序具体是如何被决定的,但大家都知道背后的算法和公式随着时间会不断变化。这意味着,五年前的SEO策略,今天肯定不再适用。实际上,可能去年的策略在今天也已失效。

如果您致力于让自己的内容拥有更高的曝光和权威,那么时刻了解SEO的趋势和新兴理论是至关重要的。

武汉SEO|玩转SEO思维,为您的B2B营销内容加持

风云四起的9102年,我该如何做好SEO(搜索引擎优化)?

SEO趋势——关于技术

为了进行网页排名,搜索引擎必须能够有效分析内容。因此您的网页建设逻辑会大大影响您的内容在SERPs(Search Engine Results Page,搜索引擎结果界面)上的可见度。如今,大多数网站之所以用JavaScript和HTML而非Flash来建设,是因为百度等其他搜索引擎很难有效读取Flash。然而,仅仅让您的网页内容更加可读取,也并非影响排名的唯一技术手段。由于搜索引擎偏好更佳的用户体验,他们也会关注您的网页在不同设备上的加载状况。

移动优先索引时代到来

百度也会在不就的将来开启移动优先索引,即会使用移动端页面的内容来建立索引和排名,以提升移动搜索体验。这意味着检查您的内容在移动设备上的用户体验和响应状况变得尤为重要。即使您拥有丰富的内容,但如果他们不能很好地呈现在移动设备中,您还是会在这场游戏中淘汰出局。

内容在移动端的加载情况

百度非常关注您的网页加载速度有多快,不过有证据表明百度给速度排序的方式也在不断变化。从2018年7月开始,百度将移动界面加载速度设立为排序因素。SEO专家声称,这一变化并不会带来多大影响。不过,既然这是百度的新设立的参考因素,谁知道之后结果会如何呢?总之还是多关注您的内容在智能手机上的加载时间吧。

SEO趋势——关于战略

对于B2B内容营销人员,SEO领域内与战略相关的讯息总是最有趣的部分。这些趋势能够保证您的内容以及您制作内容的方式能够在SERPs上赢得高曝光。曾几何时,为实现SEO而创建内容,意味着用大量关键词填充进合适的段落。然而,搜索早已进化。今天的SEO趋势要求您更加具有创意且关注用户。

关注用户意图,而非仅仅是关键词

用户意图是现在SEO领域的流行语之一。这对内容营销人员是一件好事,因为它揭示了当用户在搜索引擎中输入特定的字词时,他们内心真正想要的是什么。我们需要正视这个问题,因为这种共情能力正是营销人值得自豪之处。

专注于意图涉及到去想象用户理想的搜索旅程是什么样的。他们试图解决什么问题?什么样的内容是他们觉得最有价值的?什么样的展现形式对他们而言是最方便有效的?这有助于将您的注意力从竞争泛泛而谈的关键词,如“B2B营销”。转为研究那些背后含有具体明确意图的关键词,如“如何证明B2B营销投资转化率”。

作为内容营销人员,您还可以做更多。如果您关注了意图,在此过程中您将能够围绕更长和更具体的问题构建内容策略,这些问题往往是通过语音搜索提出的——这是更长远SEO策略。一旦你开始关注意图,你可以尝试猜测您的用户下一次可能会搜索什么内容。如果您也能针对未来预期搜索制定内容,您的内容将会拥有更长的用户逗留时间和更高的搜索结果排序。

如何知道自己的内容预测和制作效果呢?尝试使用百度分析来监测用户找到自己所需信息的信号。用户向下滚动页面了吗?他们点进网页内链接了吗?他们是否与网页上的其他元素互动?这样去询问自己,并且据此来进一步优化网页内容设置,实现深度的用户互动。

关注内容深度——而非仅仅是广度

许多SEO专家认为百度算法更新意味着2019年将是深度内容的天下。当然,保持内容的广度依然很重要,但你需要在广度和深度间实现平衡,保证其中每一条具体内容能够给读者带来真正的价值——因为这正是搜索引擎所重视的。

如果您负责管理您公司的博客,不要着急发布只会扰乱搜索界面的成吨的帖子。保持较高频率地,定期进行发布能够使您的内容更加有意义。同样,您还需要把握好内容拆分程度(以单独帖子分别发布出来吸引用户)。因为您需要保证不至于同时产出太多不同主题的帖子,而每一篇都不深刻。相反,要使您的内容成为权威素材来源,给用户以充分理由点击进入。

如果您之前有关注我们的博客,那么其实这条建议您应该比较熟悉了。在2017年,我们就已探讨了内容的深度和其在获取反向链接与搜索引擎排名方面的关联性。目前的热门话题表明,那些您可以用来大力推广,并且其他人也愿意进行分享的“充实化”的内容策略,比以往任何时候都更重要。

重视您主页中的数据

反向链接(当其他人发布任何内容时附上您的链接)是决定您的SEO策略成败的最重要的因素之一。这一主题的专家Brian Dean(Backlinko blog的负责人)曾宣布,今年帖子中的统计数据质量将成为决定它们SEO表现的重要因素之一。考虑那些最有可能说服有公信力的博主或网站在主页添加上您的网页链接的数据。但记住不要用数据代替所有内容,而是选择您所能获取到的最相关、最有影响力和最强大的数据,然后将它们以可视化且可分享的形式展现。信息图表在此发挥着重要作用。

像专家一样做到“E-A-T”

如果您最近阅读了关于SEO的相关文章,您很有可能见到这样一个美味的缩写:E-A-T。E-A-T代表专业(Expertise)、权威(Authority)、可信度(Trustworthiness),这些是百度现在更加关注的内容特点。百度现在更加关注内容的质量,去年进行了高度公开的算法更新。并不只有百度如此。必应一直在奖励E-A-T:奖励那些发布了被理智的访问者认为是可靠内容的权威。

如何向网站访问者和带来他们的算法展现您专业、权威和可信度呢?一个好的经验法则是像学术专家一样计划、搜寻和创建您的内容。从可靠且有时效性的来源引用信息和数据,并且附上链接,证明您并没有编造相应内容。这是最近我们尝试在自己的内容中添加的部分。我们尽可能使用来自可靠来源的统计数据,这些数据一般发表了不超过18个月(除非有充分的理由),并且我们很乐意提供原始链接。

对作者身份采取类似的策略。邀请公认的外部专家在您的博客上发布是增强权威的好方法。为公司内部写手建立品牌则是另一种方法。培养不同的员工和内部专家作为常规写手,协助他们创作搜索引擎越来越重视的那种深度内容,然后在LinkedIn等社交媒体平台上推广他们的帖子,以帮助他们建立自己的品牌。

品牌——SEO的独家秘密

我想到了SEO最不为人知的秘诀之一——品牌,今年这这一秘诀可能会被熟知。去年,百度和必应都承认,决定您网站在搜索排名中权威性的,不仅仅是反向链接。他们关注在不同的平台上提及您的品牌、内容的信息,以及是否包含您的链接。他们的机器学习算法将从提及您的内容中捕捉到暗示您声誉和可信度的信号。您可以将“品牌提及”视作“无链接的反向链接”。每当人们在网络上谈论您的内容或您分享的想法时,他们实际上就在建立您SEO的权威——或者在破坏它。

这要求营销人员对其内容策略采取更为整合的方法。需要建立内容品牌,使人们参与讨论,并在与他人讨论问题时进行引用。同时,需要尽可能发布分享一手观点或者从创新角度讨论某些主题的内容。

SEO趋势——关于未来

SEO并不仅仅是优化现状。其真正的价值在于预测未来什么因素会影响到您的内容的曝光。基于此,我甄选了三条能够帮助您的内容在未来一段时间内持续保持影响力的关键性趋势。

做好准备迎接“零点击”搜索

SEO最初的目标是提升转至您的博客或网站的链接点击率。然而,如今点进链接并不是用户获取信息的唯一方式,也非您用以加强品牌感知或影响购买旅程的唯一方式。越来越多的用户在搜索时根本不会进行点击。搜索结果下附有搜索引擎节选的片段内容,这使得用户可以通过浏览SERPs本身找到足够多的信息。与此同时,多数节选信息倾向于回答非常具体的和生活方式有关的问题,比如说位置、开门时间、餐谱(假设搜索结果是一家餐厅)等。不过从另一角度,这些节选信息也可以成为B2B内容营销的工具之一,尤其是在趋于便利的语音搜索时代,在这个不用浏览网站就能获取最佳信息的时代。

您该如何为零点击搜索时代做准备呢?尝试在内容中加入简洁的摘要或针对特定问题的简明扼要的答案——例如回答“怎么办”类型问题所需的步骤,或者您所在行业的关键概念的真正权威而简短的定义。这些信息是可能通过代码段回答的搜索类型,同样也是内容搜索引擎在选择代码段时会寻找的内容。这些是搜索引擎在选择要使用的代码段时要查找的内容类型。

认真对待B2B视频内容制作

许多营销人员都知道视频内容能够提高搜索结果排序,但我们还需要知道这背后的原因,从而让视频最大程度地帮助实现搜索引擎优化。当人们清楚自己为何要看视频时,这种形式往往是最有效的(因此您需要在标题或者内容中点名这些原因):

(1)人们认为观看视频能够获取充足的价值

(2)观看完人们乐意分享或者在自己的帖子中附上链接

只要是视频,就能促进搜索引擎优化的好日子早已逝去,但相关性强且有价值、能够回答用户具体问题的视频依然可以为您赢得搜索结果排名的高位,而其他内容形式则较难实现。

要知道,SEO,只懂百度远远不够

了解百度算法对您而言,只是SEO战略的起点。搜索是一块不断变化的领域,而且您的用户会使用各种不同的搜索工具来触达不同类型的内容。因此,您还需要研究在苹果、亚马逊、必应等平台上,什么因素会影响排名。通过对这些平台的探索来拓宽您对用户搜索的定义。这也是我今年打算做的事情。

小结

本篇文章以百度为主要对象分析了2019年搜索引擎优化趋势。而百度的算法更新某种程度上是一个风向标。

对于中国内容营销人员而言,搜索引擎中的百度,热门平台中的淘宝、微博等等,其搜索排名规律,都值得我们深入研究。


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