Google的移动优先索引已经启动,你需要做哪些准备工作?

作者:华凯梦科技 来源:华凯梦科技 2019-08-17 05:00

经过相当长时间的等待后,Google已经开始推出其移动优先索引。首先在2016年宣布,移动优先指数是对过去几年中消费者行为最显着变化之一的直接反应。

去年,调查显示移动设备现在占所有流量的57%,所以Google应该使用移动用户代理来抓取内容并对其进行索引。

谷歌的目标是在全球推出这一指数,这一举措将使该搜索巨头能够访问移动版本的网站来对内容进行索引和排名。即使消费者在桌面设备上进行搜索,Google也会查询其移动内容索引以找到最权威的相关响应。索引切换后,您网站的移动版本将成为主要版本。

 

Google

 

自最初宣布以来,对这种地震变化的猜测有很多,但我们现在已经过去了。搜索营销人员需要保持警惕,以确保他们的网站针对移动设备进行了优化,并从中受益。

下面的五个提示应该是所有搜索引擎优化专家(SEO)的第一个通话端口,因为我们进入移动优先时代。

监控Google的抓取活动

当您的网站切换到移动优先索引时,Google会通过您的Search Console发送通知。这是一个值得欢迎的消息,但网站所有者希望深入了解切换发生前后更详细地了解Google的抓取活动。

通过监控日志文件数据,可以看到搜索引擎漫游器如何访问网站以及他们到达网站时看到的内容。这将标记来自智能手机用户代理的任何增加的活动,并突出显示来自其桌面同行的任何减少。这些模式可能不一定是确凿的,因为Google会进行测试时会有波动。智能手机用户代理活动的增加可能会导致其每天访问的统一资源定位器(URL)数量下降,而Google会尝试校准您的网站的性能。

也就是说,我们知道Google会单独测试每个网站的准备情况,因此,此分析将帮助您确定并解决您观察到的任何爬网问题。例如,如果您的移动版和桌面版的内部链接结构存在重大差异,则这将是一项重要任务。

移动优先索引即将推出,因此如果您希望在不可避免地到达您的网站时维护并提高可见性,最好留意此情况。

了解移动用户的旅程

在移动设备上观众的注意力在桌面上比在桌面上更短,因此理解微时刻的概念是至关重要的。

在这些短暂的机会期间,品牌可以在客户表达他们渴望了解某事,去某个地方,甚至受到内容启发的愿望时吸引客户。

这就要求品牌能够满足用户的需求来源,这只能通过数据驱动策略来实现。通过将意向信号融入到您的内容营销计划中,您可以超越关键字,深入了解客户的真正需求。

这种需求格局在移动领域有着根本性的不同,因此每个品牌都应该将这作为移动优先世界的首要考虑因素之一。

与桌面设备相比,移动设备也创造和分享更多数据,这为内容与其他营销渠道合作创造新的移动体验创造了新的机会。这可能涉及语音搜索策略以针对特定的微时刻。

所有这些数据都应该用来绘制出移动用户旅程的结构,然后可以使用越来越多的个性化内容。

为移动设备提供量身定制的内容

移动优先索引最大的谬误之一是,如果你有一个响应式网站,你需要做的准备工作很少。

对于某些人来说,情况可能是这样,但前提是你的内容已经迎合了移动用户。

如果您的内容在不同设备上保持一致,则无法保证您的排名也会保持稳定。BrightEdge的研究发现,79%的关键字在手机和台式机上返回不同的结果,这表明用户期望根据其上下文的不同内容。

许多品牌会将移动优先索引视为为观众提供更好体验的机会,这可能会让他们获得更高的排名。没有必要做错任何事情,那些没有花时间调整其内容的人可能会失败。

成熟的营销人员将使用他们的移动客户旅程地图来确定移动设备最重要的阶段。结合对所有设备当前内容性能的分析,就可以为旅途中的移动性繁忙阶段量身定制特定的内容资产。

在移动设备上,内容需要帮助用户快速实现目标。这可能意味着将渐进式网络应用整合到移动内容战略中,以提供尽可能最快的体验。从数据开始,了解需求所在,然后制定最合适的策略来满足客户的需求。

涵盖技术基础

世界上最伟大的内容仍然需要遵循一些技术最佳实践,然后才能对文本或语音查询进行响应。准备移动优先索引的快速清单包括:

结构化数据。这个标记有助于搜索引擎理解和检索您的内容,使其成为今年成功的SEO战略的基石之一。

验证移动网站。如果您仍在使用“m。”网站,请将robots.txt添加到您的移动网站并在Google Search Console中验证是否可以抓取它。

的hreflang。确保您的移动网站上的任何hreflang标签都指向您的网址的移动版本。

元数据。值得重新审视元数据,看看您是否可以针对移动设备上的更高点击率(CTR)进行优化。

用户体验。分析您的数据以查看您的网站旅程中的瓶颈位置。当用户需要等待很长时间才能加载站点,当内容太长而无法在智能手机上阅读或者他们不得不捏合和缩放以阅读文本时,这些情况往往会发生。

测试速度。使用Google大幅改进的移动网站速度测试来识别您可以加速的任何区域。如果对移动优化有疑问,请使网站更快。

建立一个新的测量框架

营销人员需要知道他们的内容是否正在培育从意识到研究到转化和保留。通过最终点击归因模型的镜头来观察这一点,将忽略大部分图片。该行业在包括绩效衡量在内的许多领域日趋成熟。移动优先索引是为您的报告带来新指标并超越转化数据的机会。

通过将每次转换的一些“信用”归因于购买旅程的早期阶段,您可以开始了解这些微观时刻吸引新客户的真正价值。

结合像客户终身价值这样的指标,营销人员可以开始为他们的观众制作更加细致入微的图片。这种方法也有助于将内容与其他营销渠道相集成,这只会增强其影响力。

当然,在移动和桌面上监控您的排名也很重要。在切换到移动优先索引之前和之后执行语音分析的份额将显示遵循这些便捷的技巧来确保您的网站的正面影响。


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