网站SEO关键词定位和页面搜索引擎优化

作者:易企推科技 来源:易企推科技 2019-08-11 11:36

如何构建完美优化页面?对于许多谷歌SEO和网络营销领域来说,这是一个具有挑战性的问题。关于如何放置关键字以及如何进行“页面优化”,有几百个“最佳实践”列表,但随着搜索引擎的发展以及其他流量来源-社交网络(指链接,电子邮件,博客等)。变得更加重要和相互关联,什么是“最优”的本质正在争论。

SEO

我的观点肯定不是福音,但它通过多年的经验,测试,失败和学习以及Moz现象数据科学团队的许多指标得到了解。我不认为有一种绝对正确的方法来优化页面,但我认为我可以分享很多关于如何定位内容的架构并增加它的可能性:

A)有最好的机会在Google和Bing中获得高度评价

B)从Twitter,Facebook,LinkedIn,Pinterest,Google+等社交网络获取流量。

C)值得从整个网络链接和共享

D)建立品牌对观众转换的看法,信任和潜力

在CreativeMarket的一些图形的帮助下,我创建了大量的可视化文件来解释我如何看待现代页内优化和关键字定位。让我们从页面优化的图形概述开始:

在SEO的旧时代,“页面优化”仅指关键字放置。搜索引擎喜欢在HTML代码的某些位置查看关键字,以帮助指示页面与该查询的相关性。但今天,这个简单的方法不会削减它的两个关键原因:

Google和Bing用于评估和排名网页的相关性和基于关键字的算法要复杂得多。

在基于关键字布局的算法元素中获得轻微好处可能会损害整体排名,因为它会影响人们对您网站的体验(因此,他们倾向于留在您的网页上,链接到您或在社交上分享您的内容-所有这也是在排名算法中直接或间接考虑的)。

下面是一份关于Moz年度排名因素项目调查的128名SEO专业人员如何评估广泛算法元素对Google的影响的饼图:

如果排名方程的<15%包含在关键字定位中,难怪现代时代的智能搜索引擎优化已经演变为更全面地思考。就个人而言,我很高兴牺牲标题元素或网址中的“完美”关键字位置,以获得更好的用户体验,更高的机会在社交网络上分享我的内容,或者在搜索结果中获得更好的点击率。

但是,为了本文的目的,让我们把这些警告放在一边,并深入到页面每个元素的最佳实践。将所有这些纯粹地优化为基于搜索引擎的最佳实践可能是不明智的,但我们也可以通过关于可访问性和用户体验的注释来调整建议。下面,我尝试逐个标记,逐个元素通过关键字定位和页面优化标准来扩展上面“优化页面元素”图形中的更基本建议。

页面能提供独特的价值

优化的页面不仅提供独特的内容,还提供独特的价值。有什么不同?

独特的内容只是意味着这些单词按顺序不会出现在网络上的任何其他位置。

唯一的价值是指访问者通过页面获得的有用性和必需品。许多网页可能是“有价值的”,但很少有网页提供真正独特的价值-无法在针对该关键字词组的其他网页上发现。

每当我建议营销人员在制作页面时,我都会让他们把自己置身于潜在访问者的脑海中,想象一个能够提供如此不同且功能强大的页面,使其超越其领域中的其他所有内容。以下是我最喜欢的一些例子:

在宝贝名称向导-一个了不起的页面,提供超出其周边的婴儿名字的搜索竞争清晰的价值。

网站成本有多高-Folyo调查了他们的设计师,为那些寻求定价数据的人创建了准确,可靠和极具价值的价格分布。

宇宙的尺度-这个互动的特征将把你从一个原子的最小部分一直到宇宙尺度。难怪它排在诸如“事物大小”之类的抽象查询之列。

有史以来最好的方便面-拉面Rater尝试了数千包方便面,并确定这十个是最优秀的方便面。我很高兴尝试他们:-)

用户排名靠前的社交网络-Craig Smith每个月或两个月都会将这个列表更新到这个列表中,并且汇编了这个宝贵资源,以帮助我们这些人想知道现在这些网络有多大。我已经亲自使用了这个许多帖子和演示文稿-这是一个很好的例子,通过汇总来自不同来源的数据来创造独特的价值(并且它当之无愧地超过了像尼尔森这样的中坚力量)。

独特的价值远远超过独特的内容,当你的页面上升到这些水平时,社交份额,链接以及所有其他积极关联,品牌推广和排名信号都会随之而来。

提供非凡的用户体验

用户体验由大量元素组成,与搜索引擎排名算法无异。完美地满足所有这些可能是不可能的,但达到高水平不仅可以提供排名的价值,还可以通过股票,链接和口碑等二阶影响。

在最基本的层面上,伟大的用户体验意味着网页/网站是:

容易明白

提供直观的导航和内容消耗

快速加载,即使在较慢的连接(如移动)

在任何浏览器大小和任何设备上正确渲染

设计视觉吸引力/悦目/引人注目

Smashing杂志有我最喜欢的文章:什么是用户体验设计?概述,工具和资源。

爬行者/机器人访问

搜索引擎仍然使用自动机器人抓取网络,并且可能至少在未来十年或更长时间。尽管这些抓取工具在复杂程度上有很大的飞跃,但最佳实践并不是抓住机会,而是在构建希望引擎抓取,索引和排名可靠的页面时遵循一些重要准则:

确保页面是内容出现的唯一URL,如果不是,则所有其他URL将规范化回原始页面(使用重定向或rel=canonical协议)

网址应遵循最佳实践,包括静态与动态,并包含在任何合适的RSS源或XML站点地图文件中

不要阻止漫游器!Robots.txt和元机器人可以用来智能地限制引擎看到的内容,但要小心谨慎,不要让错误阻止他们抓取内容并为其编制索引。

如果页面暂时关闭,请使用状态码503(而不是404),并且如果您将页面重定向到新位置,请不要通过多个重定向链(如果可能),并使用301(永久重定向),不是其他种类的30x状态码。

Geoff Kenyon的技术站点审计清单仍然是寻求有关基于搜索器的辅助功能的更深入信息的最佳资源之一。

关键字定位

正如我在本文开篇中所提到的,可能会出现这样的情况,即完美优化的关键字定位与围绕可用性,用户体验或您编写自然流程的目标相冲突。没关系,而且我经常建议倾向于更多以用户为中心的方向。但是,如果可以优化关键字使用情况,则需要一些弹药。以下是我们通过时间,测试,关联以及倾听引擎建议时观察到的最重要元素。

7个重要的关键字定位元素(以及1个不太重要的元素)

#1:页面标题

强烈建议在页面标题中至少使用一次主关键字短语,最好尽可能接近标题标签/元素的开头。标题不仅关键是引擎如何衡量相关性,还会显着影响搜索者的点击倾向。

以上是比较搜索查询“润唇膏”的一些标题元素的示例。从满足搜索者意图的角度来看,allure.com的标签更具吸引力(这可能会比较多种唇膏与找到特定的一种),但它也将关键字置于最重要的,引人注目的结果上页。我们已经看到了证据,并且听到引擎自己讨论了赚取点击的价值/重要性,并且防止了“点点滴滴”(点击结果后访问者跳回到搜索页面)。针对关键字突出性和用户意图/可见性进行优化是一个很好的主意。

#2:标题

虽然多年来我们已经看到混合结果使用H1标签专门用于关键字放置,但几乎可以肯定的是,只是点击结果的搜索者希望在他们访问的页面上看到匹配的标题。如果不这样做可能会增加pogo-sticking的几率,而且我们最近的排名相关性表明,一个局部相关的H1与较高的排名相关。

我并不总是需要在标题和H1之间进行匹配,但它们不应该如此不同以至于无法驱动任何被点击的人。

#3:正文

毫不奇怪,seo服务中在页面内容中使用主要(和次要的,如果相关的)关键字短语是重要的。我们的研究表明,它不仅仅是关于原始关键字的使用或重复。搜索引擎几乎肯定会使用高级主题建模算法来评估相关性和质量。

这意味着让您的内容尽可能全面,有用和相关是明智的,而不仅仅是填充关键字的实例。事实上,我们观察到很多情况下,过度使用关键字会对排名产生负面影响,所以要谨慎。如果你让一位非市场营销的朋友阅读这个页面,他们是否会感觉到一个术语或者短语是可疑突出的,有时是不必要的?如果是这样的话,你可能会做得太过分了。

#4:URL

一个好的URL有几个关键方面,但其中一个是关键字使用。它不仅直接帮助搜索引擎相关性,而且URL常常被用作网络中的锚文本(主要通过复制和粘贴)。例如,如果我使用其网址链接到此帖子,例如https://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization,则会显示短语“关键字定位”和“onpage优化”在文中。

#5:图像和图像alt属性

在以关键字为目标的页面上显示图片的原因很多,其中最重要的原因是它们可以直接和间接地帮助排名。大多数情况下,您的图片有机会显示在图片搜索结果中。诚然,Google推广的新界面大幅降低了图片搜索的流量,但我仍然发现将您的品牌名称/网站与制作有用的图片,照片和视觉元素相关联,这是非常有价值的。

对于搜索引擎,图像的标题,文件名,周围文本和alt属性都是从排名角度来看的。特别是那些做SEO优化的人应该知道,当一个图像被链接时,alt属性的处理类似于文本链接中的锚文本。

#6:内部和外部链接

在网站上的任何其他页面上点击不超过4次(小型网站上有3次点击)应该可以访问一个好的页面,同样,它应该提供与所讨论的任何主题相关信息的有用链接。

过去,一些搜索引擎优化组织质疑外部链接是否明智,特别是与可能竞争访问者时间/关注或搜索引擎排名的网站/网页相关联。我相信棺材中的钉子是由Marshall Simmonds在他的白板周五访谈中提供的,并指出NYTimes从实施外部链接看到的价值。从那时起,搜索引擎代表在多个场合巧妙地暗示,算法中有一些元素奖励外部链接到优质网站/页面。

#7:元描述

页面的元描述不直接用于搜索引擎排名算法(根据Google和Bing的代表),但这并不意味着它们并不重要。元描述标记(如果它使用关键字查询)通常显示在搜索结果中,并且是决定是否点击时搜索者考虑的一部分。

正如你可以从上面的代码片段看到的那样,当关键字出现在元描述中时,它们也会变成粗体,这有助于提高可见性。元描述的主要目标应该是赢得搜索者的点击。将它们想像为广告文案,并努力让搜索者关注您的网页。

#8:Meta关键字

值得注意的是,此列表中没有Meta关键字标签,Google不会在排名中使用该标签,我们以及许多其他人(包括SearchEngineLand)建议不要在您的网页上使用。

-----------

以下是说明如何平衡这些关键字定位需求与页面内优化的其他属性的原因:

正如您所看到的,虽然页面功能(如标题,关键字和正文文本中的关键字使用)(即使通过更复杂更高的关联模型进行测量,而不是像数据科学团队在排名因素中那样使用原始用法)具有合理性考虑到Google排名的复杂性,其他因素在更高排名和更低排名页面中的发现频率更高。

如果社交份额,品牌提及,链接和域名权威都可能超越基于关键字的因素作为差异化因素,营销人员需要确保我们达到页面的基本要求,但绝不会以妨碍我们能力的方式进行扩展在这些其他途径上取得成功。

通过社交网络共享

Facebook,Twitter,Google+,LinkedIn,Pinterest,Reddit以及数十个社交网络都可以帮助您获得有助于直接和/或间接排名的信号(通常通过接触可能与他们联系的人)。

一个精心优化的页面应该有助于使社交分享尽可能地简单和无缝,包括:

使用针对该网页受众群体的明显的社交分享按钮。不要只列出网络上的每个网络-要善解人意并预测访问者可能会使用的内容。

制作简短且描述性的工艺URL,以便复制/粘贴(对于喜欢的用户而言)是无痛的,并且无论何时何地出现这些链接,它们都为那些看到它们的用户提供了良好的用户体验。这对于更多利基社交网站,论坛和Facebook/Google+(如果长度较短而不是Twitter使用的精简版本时使用完整网址)尤为重要。

使内容具有固有的,可传播的价值。想想一个社交影响者,问自己:“如果我遇到它,我会分享这个页面吗?”想办法让答案是肯定的。最好的之一是建立网页,让社交分享者自己看起来对他们的观众更好(或者因为页面可以直接/间接地促进他们,或者因为独特的价值如此引人注目,所以他们的追随者/粉丝会感激他们寻找它)。

如果可能并且相关,则使用Twitter卡和Facebook的OpenGraph标记等功能来获得这些网络的额外优势。

鉴于社交网络的覆盖范围如何扩大,社交份额与较高搜索排名之间的相关程度如何,以及这些相关性如何随着时间的推移而上升,在确保您的网页有机会进行社交活动方面有很多价值。

多设备准备就绪

尽管在UX部分中提到了这一点,但由于设备,浏览器和屏幕尺寸的多样性日益增加,这一原则值得称道。移动应用不仅对“随时随地”用户至关重要。许多人使用手机或平板电脑在家中,工作中进行浏览,并作为笔记本电脑/台式机的替代品。他们不只是在消费-他们正在分享!特别是社交分享是手机和平板电脑功能中的一个重要组成部分,这意味着如果您没有针对所有设备进行优化,那么您就错过了向更广泛的受众群扩大的关键机会。

包含作者,元数据,架构和丰富网页摘要

有大量的选项提供引擎可能在其列表中使用的额外标记。与其试图列出所有这些内容,我会链接到各自的资源,并提供更多信息:

Google不再在非个性化搜索结果中提供rel=作者标记,但Google+连接仍可能有像authorup-like标记和rel=publisher选项一样的显示个人资料/品牌形象和详细信息以及结果。

Bing有一个名为“链接页面”的类似服务来显示带有结果的配置文件。

Google还为丰富网页摘要提供了大量选项,其中很多都是通过schema.org标记来显示的,这些标记以各种方式显示在搜索结果旁边,上方或下方。他们提供了一个很好的工具来测试这些片段。

Google和Bing使用的网页元数据也直接存在几个选项。

Moz的营销科学家皮特博士最近汇集了一个幻灯片,展示了90多种独特形式的搜索结果,其中许多形式的标记(尽管其中只有少数受控于营销商/创作者)。

我的建议是应用那些匹配引擎提供的机会以及将为潜在访问者带来价值的技术。小心谨慎,不要太过分-这里有一些丰富的摘录垃圾邮件,这些垃圾邮件只会在搜索者的嘴里留下不好的口味,并可能会损害您的声誉或引擎本身的排名。

选择如何优化

从这篇文章中重要的一点应该是,现代的页面搜索引擎优化是关于杂耍竞争的优先事项。总体而言,我建议的优先顺序如下:

创建一个对您的目标搜索者来说唯一有价值的页面。

如果可能的话,使页面可能自然地获得链接和共享(不需要建立链接或产生人)。

平衡关键字定位与可用性和用户体验,但至少不要忽略页面标题,标题和正文内容等关键元素。

没有“完美优化”或“完美的网页搜索引擎优化”这样的东西,但我无论如何都在刺探神秘的野兽:

随着时间的推移,什么是“完美”可能会改变,新的服务,平台和优化机会领域可能会出现。但是在过去的几年里(尽管有一些新的策略,比如谷歌的rel=作者),这篇文章中描述的模型相对稳定。搜索引擎优化中的“O”越来越宽泛,我认为这对所有条纹营销商来说都是一件美妙的事情。针对一个算法而不是人,远比用同样的优化宝石击中两只鸟更糟糕。


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