武汉SEO浅谈白帽策略与黑帽策略及关于购买链接的几句话

作者:武汉网络公司 来源:华凯梦科技 2019-08-20 18:10

白帽策略与黑帽策略

你会经常听到SEO们谈论“白帽子”和“黑帽子”(或者介于两者之间的可疑区域,通常被称为“灰帽子”),特别是在链接建筑技术方面。本文将介绍其差异并涵盖谷歌服务每种方法的一些优缺点。

白帽策略

白帽策略是执行风险非常低的策略,通常符合Google和Bing制定的网站管理员指南。使用白帽技术意味着当由于惩罚而导致流量丢失时,您几乎没有机会遇到搜索引擎的问题。

 

SEO

 

白帽战术的几个例子是:

创建自己独特,富有洞察力和高质量的内容

建立一个真实,参与的社区,与您的网站和彼此互动

通过编写个性化信息,以真实,个性化的方式向相关人员推广您的网站

优点包括不必担心自己陷入搜索引擎的自动或手动垃圾邮件处罚问题。白帽策略通常最适合真实用户,并且可以帮助建立强大且不可能在一夜之间消失的长期资产。

缺点包括必须关注长期目标而不是短期收益。白帽策略有时需要一些时间才能对您的流量和收入产生重大影响,因为它们的攻击性较低。

黑帽策略

最初是用来描述计算机黑客的术语,黑帽也被用来描述直接违反搜索引擎指南的技术。这些技术试图利用搜索引擎算法中的漏洞,并将网站排名高于实际应有的程度。

黑帽战术的几个例子是:

隐藏真实内容-与您向用户展示的内容相比,向搜索引擎显示不同的内容

通过利用安全漏洞将隐藏链接注入您不拥有的网站

页面上的隐藏文本仅显示给搜索引擎,而不是用户,通常包含您要排名的关键字

这些策略长期不起作用,因为搜索引擎总是希望阻止它们发生。这意味着如果你被抓住使用这些策略,流量和排名可能会在一夜之间下降,所以我们强烈建议明确转向。

为什么可持续的白帽策略如此重要

您正在网上建立业务,很可能您希望在未来许多年内在线竞争。如果你想这样做,那么你需要仔细选择你愿意采用的策略,并评估这些策略的风险程度。与任何业务(包括离线)一样,有些策略会带来一定的风险。例如,离线业务可以执行某种公关噱头来尝试建立品牌意识。固有的风险是特技可能会失火,对品牌产生负面影响并阻碍潜在客户。

作为一家企业,您需要权衡任何营销活动的风险和收益。

这就是为什么白帽策略对网站来说如此重要的原因:它们构成的风险最小,并且不太可能导致您受到谷歌的惩罚。此外,同样重要的是,白帽策略的重点是为互联网,行业和客户的体验增加真正的价值。如果您想建立一个忠诚的客户群,不仅可以从您那里购买,而且乐意向朋友推荐您,那么您需要专注于为客户提供出色用户体验的策略。为他们提供真实有用的内容是实现这一目标的一种方式。

今天有用的东西可能明天不起作用,哪些可能会离开你?许多黑帽子将用其他阴暗的技术取代他们以前的方式,并且循环再次开始。问题是这对大多数企业来说并不好。大多数企业都承担不起冒险使用他们的网站,或者不断看着自己的肩膀,等待搜索引擎优化最终赶上他们的那一天。

如果你将它与白帽技术进行对比,你知道你正在建设长期,虽然有些努力会产生比其他人更好的结果,你不需要每次听到你的肩膀或担心有谷歌更新。

关于购买链接的几句话

链接建设可能非常艰难,特别是在您仍在努力建立声誉,找到合适的人员以及创建精彩内容的早期阶段。可以理解的是,SEO正在寻找快捷方式来帮助简化流程,而其中一个捷径就是购买链接。

购买链接直接违反了Google推广的网站管理员指南之一(需要翻墙):

“购买或出售通过PageRank的链接:这包括为链接交换资金,或包含链接的帖子;为链接交换商品或服务;或向某人发送”免费“产品以换取他们撰写并包含链接”

Google非常关注这一点,因为购买链接可能会改变搜索结果对用户的显示方式。他们希望公司在搜索结果中表现良好,因为他们应该得到,而不是因为他们有大量资金并且可以购买链接。另请注意,Google明确说“通过PageRank的链接”。这是购买链接和购买广告之间的差异发挥作用的地方。

购买链接到您网站的广告很好,可以成为建立您的业务意识的好方法。但是,谷歌确实说如果你要这样做,那么你应该确保广告没有将PageRank传递到你的网站。有几种方法可以做到这一点:

将nofollow属性添加到链接

制作Google无法关注的链接Javascript

通过robots.txt中被阻止的重定向页面进行访问

这些技术意味着广告不会影响您的网站收到的PageRank,因此不会影响您在自然搜索结果中的效果。

一般来说,购买链接是一项有风险的业务,对大多数公司而言并不值得冒这个风险。短期收益往往超过长期收益,如果您正在建立一个合法的企业,计划使用有机Google结果作为获取客户的手段,那么购买链接可能会使其面临风险。

处罚和黑帽SEO

如果发现您违反了网站管理员指南,搜索引擎可能会对您进行处罚。根据违规的严重程度,处罚可以持续几周到几个月,或直到问题完全解决。有一些非常公开的例子表明,大公司因违反指导原则而受到Google的处罚。

JC Penney是一家非常大的美国零售商,2011年2月因购买大量针对一系列特定关键字的链接而受到严厉惩罚。在他们开始恢复之前的几个月,他们被迫花时间尝试将大量链接放下。

几个星期之后,当Overstock因为给予大学产品折扣以换取链接而受到惩罚时,另一个例子紧随其后。再次,他们开始看到恢复的几个月前。

英国一个着名的例子是2013年2月对花店Interflora的处罚,这是严厉的,但只持续了11天。谷歌没有直接评论这一点,但人们普遍认为它与链接有关。

所有这些例子都成为头条新闻,因为这些公司非常庞大且众所周知。事实上,谷歌推广一直在对这种行为进行处罚,但大多数案例并未收到我们的示例公司所做的头条新闻。

Google会分发几种类型的处罚,我们将在此处简要讨论:

手工处罚

在这种情况下,网络垃圾邮件团队的一名成员在找到违反其指南的内容后,已手动对您的网站应用了处罚。这可以是购买链接到偷偷摸摸的重定向或隐藏真实内容。要消除此处罚,您需要向Google提交包含以下内容的重新审核请求:

你做了什么来解决你受到惩罚的问题

你打算怎么再也不参加这种练习了

两者都有明确的证据

然后谷歌将手动决定是否解除罚款。他们有时会回来告诉你,你做得不够,你需要继续努力解决问题。一个常见的例子是,如果您因低质量的链接建设而受到惩罚,而您还没有删除足够的低质量链接。

为了能看到,如果你已经拥有一个手动点球,你可以检查手册处罚部分的谷歌网站管理员工具。

算法惩罚

在这种情况下,Google会自动发现您的网站出现问题并因此受到处罚。这通常是某种现场问题,例如隐藏文字或隐藏真实内容,你需要在看到解除罚款之前解决问题。有了这种类型的惩罚,有时只是修复问题可能会导致下次谷歌抓取并索引您的网页时解除惩罚。但有时,您可能还需要向Google提交重新审核请求,以便他们可以手动查看您是否已解决问题。

为什么简单地“交易链接”不是一个好策略

在过去的几年里,与其他网站的交易链接是获取链接的好方法。它也被称为“链接交换”或“互惠链接”作为一种策略。然而,就像许多链接建设策略一样,它经常被滥用并推向极致。许多网站SEO不是与其他相关的,高质量的网站进行交易,而是与任何人交换链接。因此,由于网站的质量,不再提供链接,但更多是因为网站管理员会得到一个链接作为回报。

这导致一些网站具有专门用于交易链接的页面。这些网页的网址类似于www,域名,com/links.html。这样的页面将包含大量链接到网站的链接,这些链接通常与网站本身无关,并且质量并不总是很高。

因此,谷歌试图贬值链接,因为链接是作为回报而给出的。他们甚至可以惩罚过多的链接交换,并在其网站管理员指南中有一个部分:

“过多的链接交换(”链接到我,我会链接到你“)”

在链接构建方面,Google希望看到您获得的链接。他们希望看到你应得的链接,因为你可以提供高质量的东西-而不是因为你很乐意参与链接交换。

话虽如此,谷歌完全没有问题,因为合法的原因网站互相链接。如果英国广播公司的新闻报道引用CNN上的一篇文章,那么几周后美国有线电视新闻网在英国广播公司引用了一个故事,这在网上很自然。这在技术上是一个互惠的链接,但你认为谷歌会惩罚它吗?不,因为这些网站之间有真正的理由相互联系,并且它们以自然的方式对用户有益。

与此相比,一个页面上有数以千计的链接,所有这些链接都与不相关的网站完全无关,你可以看到谷歌做什么和不喜欢什么的区别。


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