什么是oCPX双目标出价?oCPM 与oCPC 广告是否需要设置定向?

作者: 来源:网络推广 2021-06-19 07:06

什么是oCPX双目标出价?oCPM 与oCPC 广告是否需要设置定向?为什么OCPM能激发竞价专员以及平台不断优化转化率?CPM、ECPM、oCPM的区别是什么?为什么广告平台都倾向于使用oCPA而不是CPA?

什么是oCPX双目标出价?

竞价专员新建广告时,可设定浅层优化目标+深层优化目标,开启双出价,例如激活+付费。这种模式主要是因为深度转化数据稀疏,直接作为优化目标可能成本难以控制,通过双目标出价,分阶段完成整个广告投放,如下图:

什么是oCPX双目标出价?oCPM 与oCPC 广告是否需要设置定向?
什么是oCPX双目标出价?oCPM 与oCPC 广告是否需要设置定向?

第一阶段:在深层转化积累较少时,优化浅层目标成本,同时积累深度转化数据量,积累充分后自动进入第二阶段

第二阶段:放开浅层成本限制,仅优化深度目标成本,获取更多深度转化量。在数据充分时,达成率也是有保障的

oCPM 与oCPC 广告是否需要设置定向?

不用,oCPM广告其实是一种自动化调优的广告模型,竞价专员在投放广告时是不需要设置定向的,因为广告系统会“自学习”,根据广告的历史转化数据进行广告各个转化率的预估。因此oCPM这样的广告投放模式是需要一定的数据积累,当然不同的广告平台对于转化数据的积累会有所不同。

为什么OCPM能激发竞价专员以及平台不断优化转化率?

oCPM实时出价 = bid_price(你设置的转化出价)* pCVR(从点击到转化的比例预估) * pCTR(点击率预估)* 智能调控因子。

当竞价专员不断的优化广告样式、内容,广告的点击率和转化率不断的提高,而广告系统是一个不断更新的在线学习平台,对于广告的预估点击率pCTR 和 预估转化率pCVR 就会不断的提高,这时,广告系统计算出来的实时竞价的出价就会越高,即广告的竞价优势越大,竞价专员可以在不调高转化出价的情况下拿到更多的流量。这就是竞价专员不断优化广告的动力所在。

而对于广告系统平台,也有非常大的动力去优化算法和策略,不断的提高对于点击率pCTR预估和转化率pCVR预估的能力,找到一群点击率和转化率都更高的用户,有两点好处。一是让有需要的用户看到其需要的广告,能做到广告即内容,同时减少转化率低的用户看到这些广告的概率,对于广告的用户体验来说十分重要。二是,由于点击率和转化率都非常高,广告系统平台可以用更少的流量得到更多的转化,提高了流量的利用效率,而使得可以有更多的其他流量得到售卖,从而提高了广告平台的整体收入。

 

CPM、ECPM、oCPM的区别是什么?

cpm表示千次展示费用,是数据指标,也是一种出价方式,只表示流量的贵贱,跟流量质量无关,更与起量没有半毛钱关系,代表展现一千次的消费,也就是你展现1000次要给媒体多少钱。

ECPM对很多平台来说是衡量一个广告质量的指标,是衡量媒体的预估收益,ECPM值越高,说明这个广告能够给平台带来更多的收益(卖广告位的钱和用户体验),所以平台愿意给这个广告更多的曝光机会。

oCPM如前面的分析,可以理解为cpm的“自动出价”版本,是一种针对转化目标的出价方式,它是实时的,动态的。

为什么广告平台都倾向于使用oCPA而不是CPA?

主要原因:CPA存在作弊空间。CPC按预估收费(即不转化,但当次的点击还是会收费),而CPA必须是按实际的转化收费。这点对于长期稳定投放的竞价专员来说,因为最终考核的还是目标出价的CPA成本,所以oCPC 和 CPA 最终区别不大。但是对于短期投放,想通过不回传或者少回传转化的量来作弊而少付钱的竞价专员来说,就存在较大的作弊漏洞。举个例子,我们知道,oCPC是存在一阶段或者模型训练期的,在这段时间内,由于模型还没积累足够的数据,这段时间通常是按照预估收费或者cpc收费的,也就是说,在训练期内,广告即使是没有转化流量还是有曝光或者点击的,这些流量的价值广告平台是需要收费的。而使用CPA的广告模式,没有转化是不会进行收费的,那么,竞价专员是可以通过减少回传转化或者不回传转化的方式来薅平台的羊毛,有些竞价专员甚至会通过不断的创建新广告来薅羊毛,新广告在广告平台的机制上都会有一定的训练流量(即会有一定的流量扶持)。尽管算法模型最终会发现竞价专员转化为0而停止放量,但是在这个训练期间,竞价专员仍然可以获取不少的曝光或者点击的,这部分的流量不能由广告平台单方面的承担。这个作弊的风险,就是广告平台使用oCPC 而不推荐CPA的主要原因。

但是海外Google Play 的应用的计费方式主要是CPA,那么为什么海外应用的投放可以直接使用CPA,而国内不行?根本原因在于海外存在公信力好的第三方归因公司。归因平台没有帮助竞价专员作弊的动力,所以海外的CPA就能跑得起来。


本文地址:武汉竞价托管频道 http://www.hkm168.com/semjj/1770.html,武汉易企推公司是一家专业的武汉网络推广,百度开户竞价托管,SEO网站优化公司,提供一站式全网营销服务:小程序开发,网站建设,SEO百度排名,SEM竞价托管,百度推广开户、360搜狗百度竞价开户、百度地图标注、百科词条创建修改、微信公众号代运营、公司负面公关处理等;另外,转载本文请保留本文地址,谢谢!


相关文章相关文章
  • 网站优化中Alt标签有什么作用?

    网站优化中Alt标签有什么作用?

    Alt在网站优化中是一个很重要的存在,能够对网站的图片内容进行提示,接下来就让我们来详细的了解下吧。Alt标签是站内优化的重要组成部分,那么什么是alt标签呢?怎样添加alt标签?Alt标签的作用是什...

    2022-05-13 05:05
  • Alt标签是什么?如何优化图片Alt标签属性

    Alt标签是什么?如何优化图片Alt标签属性

    今天要跟大家聊聊图片中alt属性,不要小看这个图片的alt属性,谷歌对于这个属性还是很器重的,对于提升网站排名也有一定作用,不然谷歌也不会花好几篇文章去说明alt属性,这篇文章把谷歌官方的几篇文章提取...

    2022-05-13 05:05
  • 什么是反向链接?增加反向链接方法介绍

    什么是反向链接?增加反向链接方法介绍

    什么是反向链接?增加反向链接方法介绍,假设把网页文档A中包含的指向B的链接命名为“A-B”,则对B来说这个“A-B”即为一个反向链接,一个网页文档的反向链接越多,说明这个文档的“知名度”或“支持率”越...

    2022-05-13 04:05
  • 反向链接有什么作用,三种反向链接助你提高网页权重和排名

    反向链接有什么作用,三种反向链接助你提高网页权重和排名

    反向链接有什么作用,三种反向链接助你提高网页权重和排名,为什么你应该如此重视反向链接?这是因为指向你网站的链接数会直接会影响谷歌对该网站的重视程度,同时也会有助于决定网页排名的其他因素。为什么创建链接...

    2022-05-13 04:05
  • 口碑营销是什么有什么特点,口碑营销该怎么做?

    口碑营销是什么有什么特点,口碑营销该怎么做?

    口碑营销是什么有什么特点,口碑营销该怎么做?一、口碑营销是什么.口碑营销的首要目的树立品牌,其次是口碑相传,最终才是销售。口碑营销分线下和线上,一般线下投入大、难监控;而线上的网络口碑营销,不但传播速...

    2022-05-13 04:05
  • 什么是反向链接,SEO优化如何提升网站的反向链接数量

    什么是反向链接,SEO优化如何提升网站的反向链接数量

    什么是反链,SEO优化如何提升网站的反链数量,我们在用站长工具分析竞争对手的时候往往非常在乎一个数字,那就是网站的反链数,特别是当看到对手这个数字特别高而自己却很低的时候瞬间...

    2022-05-13 03:05
湖北SEO
孝感seo 十堰seo 恩施seo 咸宁seo 荆州seo 荆门seo 黄冈seo 黄石seo 襄阳seo 宜昌seo 随州seo 鄂州seo 天门seo 潜江seo 北京seo 天津seo 上海seo 重庆seo 西宁seo 拉萨seo 乌鲁木齐seo 武汉SEO优化 武汉SEO顾问 百度推广开户 巨量千川推广 危机公关处理 百度百科创建
河北SEO
石家庄seo 唐山seo 邯郸seo 保定seo 沧州seo 邢台seo 廊坊seo 承德seo 张家口seo 衡水seo 秦皇岛seo
河南SEO
郑州seo 开封seo 洛阳seo 平顶山seo 焦作seo 鹤壁seo 新乡seo 安阳seo 濮阳seo 许昌seo 漯河seo 三门峡seo 南阳seo 商丘seo 信阳seo 周口seo 驻马店seo 济源seo
湖南SEO
长沙seo 株洲seo 湘潭seo 衡阳seo 邵阳seo 岳阳seo 常德seo 张家界seo 益阳seo 郴州seo 永州seo 怀化seo 娄底seo 湘西seo
江西SEO
南昌seo 九江seo 景德镇seo 上饶seo 鹰潭seo 抚州seo 宜春seo 新余seo 萍乡seo 吉安seo 赣州seo
安徽SEO
合肥seo 黄山seo 芜湖seo 马鞍seo 安庆seo 淮南seo 阜阳seo 淮北seo 铜陵seo 亳州seo 宣城seo 蚌埠seo 六安seo 池州seo 滁州seo 宿州seo
山东SEO
济南seo 青岛seo 淄博seo 枣庄seo 东营seo 烟台seo 潍坊seo 济宁seo 泰安seo 威海seo 日照seo 临沂seo 德州seo 聊城seo 滨州seo 菏泽seo
江苏SEO
南京seo 无锡seo 徐州seo 常州seo 苏州seo 南通seo 连云港seo 淮安seo 盐城seo 扬州seo 镇江seo 泰州seo 宿迁seo
浙江SEO
杭州seo 湖州seo 嘉兴seo 金华seo 丽水seo 宁波seo 衢州seo 绍兴seo 台州seo 温州seo 舟山seo
福建SEO
福州seo 厦门seo 泉州seo 漳州seo 莆田seo 宁德seo 龙岩seo 三明seo 南平seo
海南SEO
海口seo 三亚seo 三沙seo 儋州seo
广东SEO
广州seo 深圳seo 珠海seo 汕头seo 佛山seo 韶关seo 湛江seo 肇庆seo 江门seo 茂名seo 惠州seo 梅州seo 汕尾seo 河源seo 阳江seo 清远seo 东莞seo 中山seo 潮州seo 揭阳seo 云浮seo
广西SEO
南宁seo 桂林seo 柳州seo 梧州seo 钦州seo 北海seo 玉林seo 贵港seo 防城港seo 百色seo 崇左seo 来宾seo 贺州seo 河池seo
云南SEO
昆明seo 曲靖seo 玉溪seo 昭通seo 保山seo 丽江seo 普洱seo 临沧seo 德宏seo 怒江seo 迪庆seo 大理seo 楚雄seo 红河seo 文山seo 西双版纳seo
贵州SEO
贵阳seo 遵义seo 六盘水seo 安顺seo 毕节seo 铜仁seo 黔东南seo 黔南seo 黔西南seo
四川SEO
成都seo 自贡seo 攀枝花seo 泸州seo 德阳seo 绵阳seo 广元seo 遂宁seo 内江seo 乐山seo 南充seo 眉山seo 宜宾seo 广安seo 达州seo 雅安seo 巴中seo 资阳seo 阿坝seo 甘孜seo 凉山seo
山西SEO
太原seo 大同seo 朔州seo 忻州seo 阳泉seo 吕梁seo 晋中seo 长治seo 晋城seo 临汾seo 运城seo
陕西SEO
西安seo 宝鸡seo 咸阳seo 铜川seo 渭南seo 延安seo 榆林seo 汉中seo 安康seo 商洛seo
甘肃SEO
兰州seo 嘉峪关seo 金昌seo 白银seo 天水seo 武威seo 张掖seo 平凉seo 酒泉seo 庆阳seo 定西seo 陇南seo 临夏seo 甘南seo
宁夏SEO
银川seo 石嘴山seo 吴忠seo 固原seo 中卫seo
内蒙SEO
呼和浩特seo 包头seo 乌海seo 赤峰seo 通辽seo 鄂尔多斯seo 呼伦贝尔seo 巴彦淖尔seo 乌兰察布seo
辽宁SEO
沈阳seo 大连seo 鞍山seo 抚顺seo 本溪seo 丹东seo 锦州seo 营口seo 阜新seo 辽阳seo 盘锦seo 铁岭seo 朝阳seo 葫芦岛seo
吉林SEO
长春seo 四平seo 辽源seo 通化seo 白山seo 松原seo 白城seo 延边seo
黑龙江SEO
哈尔滨seo 齐齐哈尔seo 鹤岗seo 双鸭山seo 鸡西seo 大庆seo 伊春seo 牡丹江seo 佳木斯seo 七台河seo 黑河seo 绥化seo
本地企业
              可提供上门服务

便捷

本地企业可提供上门服务

提供适合、专业可行方案

周到

提供适合、专业可行方案

5-10分钟售后响应机制<

贴心

5-10分钟售后响应机制

按效果收费,无效果不收费

放心

按效果收费,无效果不收费

行业高标准,效果稳定可靠

稳定

行业高标准,效果稳定可靠

1-3个月排名上百度首页

快速

1-3个月排名上百度首页

武汉易企推网络公司;公司地址:武汉市武昌区静安路6号5.5创意产业园4楼;公司官网:http://www.hkm168.com XML地图

服务热线:18120550335 / 027-88866235 欢迎来电咨询; 联系QQ:1193073039

Copyrigh©2017-2030 版权所有:武汉易企推网络科技有限公司 备案号:鄂ICP备17012199号 网站地图 手机站