百度搜索推广关键词3种匹配模式及视频创意投放流程

作者:网络推广 来源:网络推广 2021-06-05 09:15

百度竞价搜索推广关键词3种匹配模式进行整合,搜索推广视频创意投放流程升级后,功能和投放效果会如何变化?会不会影响线上投放效果,会不会干扰oCPC二阶投放效果。

● 关键词智能匹配模式整合升级--全流量上线

【升级点说明】

1、匹配类型整合:原3+1种匹配模式整合为3种匹配模式,即将“智能匹配-核心词”和“智能匹配”统一整合为智能匹配(投放能力为原“智能匹配-核心词”),整合后的3种匹配模式,定义如下:

搜索推广关键词3种匹配模式及搜索推广视频创意投放流程
百度搜索推广关键词3种匹配模式及视频创意投放流程

2、管理入口升级:

(1)新建关键词:匹配模式选项仅提供3种:精确匹配、短语匹配和智能匹配,同时智能匹配支持使用{}大括号圈选核心词(*圈词方法与原“智能匹配-核心词”完全相同),详见产品手册(获取方式:入群:331845742在群共享中或公众号:jjahzer后台回复 新匹配);

(2)修改匹配模式:百度营销-搜索推广(关键词列表/搜索词列表/关键词报告/搜索词报告)、百度营销客户端和百度营销手机版修改关键词的匹配模式仅提供3种选项:精确匹配、短语匹配和智能匹配,同时智能匹配支持使用{}大括号修改核心词,详见产品手册,其中API的修改需参考商业开发者中心API文档的更新;

(3)搜索词报告:搜索词的触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”,关键词的匹配模式和搜索词的触发模式将只有“智能匹配”(说明:由于自2019年初以来,触发模式为“智能匹配”的流量已经极为稀少(占大盘消费不足0,1%),2020年9月以后,触发模式“智能匹配”实际已完全下线不产生流量,所以搜索词报告中,不再对“智能匹配”和“智能匹配-核心词”两种触发流量予以区别)。

三、【全流量生效时间】

2021年2月2日

四、【常见问题】

Q1:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词,功能和投放效果会如何变化?不影响线上投放效果,不会干扰oCPC二阶投放效果

A1:整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”,如果关键词上有圈选短词则继续生效,如果没有,平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词,圈词能力保持不变;由于触发规则保持不变,本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果,

Q2:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配”的关键词,功能和投放效果会如何变化?

A2:整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”,客户可以手动圈选核心短词(不超过5个汉字),如果客户不做圈词,系统将自动圈选核心词,帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。(*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”,系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果,因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果)

Q3:如果账户已进入oCPC二阶,本次升级是否会影响线上投放效果?

A3:不会影响。本次升级仅是投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更,不影响线上投放效果,不会干扰oCPC二阶投放效果。

● 搜索推广视频创意投放流程升级

一、背景简介

搜索视频营销成为越来越多客户的选择。新版投放流程简化客户操作门槛,提升投放效率,并能支持竖版视频样式、视频MAX等新产品能力。

二、升级点介绍

1、新建视频创意流程全面升级,简化流程,支持视频样式通投;

搜索推广关键词3种匹配模式及搜索推广视频创意投放流程
百度搜索推广关键词3种匹配模式及视频创意投放流程

(1)简化视频类型,去掉多视频投放,去掉“托管视频落地页选择视频投放”;

(2)上传视频的类型由不限制改为限制16:9、9:16、1:1,减少客户视频制作成本,保证前端显示效果最佳;

(3)增加视频MAX表达,上传9:16比例视频,下方出现对视频页的内容表达模块,包含“描述文案”,未来增加品牌信息填写,与中文域名共用资产;

(4)去掉样式选择,实现样式通投。基于客户上传的视频比例,上传一张封面图即可自动生成不同比例的创意图片,提升操作效率;

(5)预览区域增加创意预览和流量强度提示。上传的创意图片数量越多,则覆盖的流量越强;(流量覆盖为预估数据,不代表最终的流量分布情况);

2、视频物料列表页,兼容新旧投放流程,旧视频组件可继续投放,但不可编辑;

百度搜索推广关键词3种匹配模式及视频创意投放流程
搜索推广关键词3种匹配模式及搜索推广视频创意投放流程

(1)样式不做单独披露,去掉创意类型列。同时因为流程中无推广设备设置项,去掉推广设备列;

(2)新创意视频组件改为披露视频、视频比例、图片个数信息;

(3)兼容存量视频物料:不影响物料继续投放,但是不可编辑旧视频组件。支持复制旧视频组件生成新视频组件;旧视频创意中如果原视频不满足9:16、16:9、1:1等比例,则不支持编辑和复制;

3、视频组件数据报告升级;

视频投放流程升级后,创意组件报告-视频组件数据报告也会同步升级。数据查看路径:搜索推广-数据报告-创意组件报告-视频类。

● 搜索推广API无效点击报告、小程序报告、图片组件投放API升级

 

一、背景

为提升客户投放效率,本次对搜索推广报告API和图片组件投放API进行升级,您可即刻前往体验和了解(dev2,baidu,com)。

二、升级点功能说明

1,搜索推广报告API:新增【无效点击报告】&【小程序报告】,客户可通过实时&异步方式获取。

升级影响的API服务为:ReportService

使用文档详见:

https://dev2,baidu,com/content?sceneType=0&pageId=100151&nodeId=265&subhead

2,图片组件投放API:新增图集组件、图文组件、大图组件投放管理API,客户通过该接口可实现:对组件物料内容的增删改查、对组件物料投放范围的增删查

上线的API服务为:AdvancedSegmentService、AdvancedSegmentBindService


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