百度推广OCPC如何保持正确的加词方法?

作者:小楚 来源:楚汉网 2021-06-02 17:29

CPC和OCPC的区别在于,OCPC对账户操作有很大的要求,如果操作不慎会导致OCPC模型不稳,从而影响账户转化数量以及转化成本,但好处在于,OCPC是目前主流的投放模式,比较倾向日转化要求高、日消耗大的广告投放商。

所以说,OCPC模式下有固定的优化方式,这一期我们就讲一下,OCPC模式下如何保持正确加词方法。

通常我们在CPC 模式下,买词都是基于账户来购买,比如对比数据发现有些关键词消耗严重、但转化不好,如果OCPC模式下还是按照CPC模式下进行处理那么影响的是整个账户而不是单纯一方面的流量。

所以说,在加词的时候我们尽量保持整体账户物料百分之十以内,如果超过这个数值建议新建OCPC包,利用零门槛二阶来单独跑。

即使我们加词的时候也不要合并在一个单元下,要细分,要细分,这很重要,再根据关键词来写针对性创意,因为新加词就等于引入新的流量。在关键词质量度不高,并且新建关键词处于模型学习期会产生波动,但也不用担心,这波动是正向的,是增加转化量方面的波动,大概持续三天,所以这也是为什么常说加完词观察三天。

牢记OCPC这三点,你的账户也能跑出高转化低成本效果:

1、根据转化词拓流量:根据用户搜索行为(指下拉框词以及关键词规划流量词)买词;

2、利用好CPA 出价:掌握账户出价均值,不能太低、也不能太高,波动大,下调CPA,竞争力度低,上调CPA;

3、根据ecpc算法来掌握账户问题出在哪里,逐步优化:比如点击率低、针对性优化、提高CTR(点击率)。


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